一、竞争环境下的报纸策略选择（论文文献综述）
彭铃[1]（2021）在《动态环境下我国电商直播平台的竞争互动行为研究》文中提出近年来,随着经济全球化的深入,技术水平的不断创新,使得企业如今的生存发展处在一个越来越复杂多变的动态环境之中。因此本文针对电商直播平台之间复杂的动态竞争互动行为进行有效分析,而这将对该行业在复杂的动态竞争环境下如何更好的生存发展有着非常重要的意义。本文致力于对电商直播平台的竞争互动行为进行研究。主要通过文献研读法、结构化内容分析法及案例分析法等研究方法对淘宝直播、京东直播、蘑菇街直播、快手电商直播、抖音电商直播五大电商直播平台的竞争行为展开分析。在基于回顾现有文献以及各权威行业信息网站对企业竞争互动行为整理出的行为种类基础上,本文将以上五大电商直播平台的竞争互动行为划分为九种高频行为种类,并根据其不同行为特征,进一步将这九种行为类别划分为市场行为和非市场行为、战术行为和战略行为、创新行为和跟随行为。本文基于对有效且真实信息的收集和编码之后,制成数据库进行统计分析,分析角度主要从以下五个方面:竞争行为被实施的相对频率、近年来竞争行为的趋势变化、平台间的竞争行为体现出的动态性、五大电商直播平台之间、平台的竞争行为之间和六大行为类型间的关系等,全面且深入分析了电商直播平台的竞争互动特征和规律。本文通过研究发现:我国电商直播平台间的竞争互动主要发生在市场竞争领域,相较于传统行业而言,非市场行为不是电商直播平台的重点实施行为;电商直播平台实施最多的战术行为是宣传造势行为,实施频率最高的战略行为是合作联盟行为,虽然总体而言,相较于战术性行为,各平台实施战略性行为的次数很少,但相比于传统企业来说,实施战略性行为的数量是更多的;另外,本文发现各平台实施的竞争行为中,具有创新性和战略性的行为被用做进攻行动的可能性更大,而跟随性和战术性行为则被较多的用于回应行动。整体而言,电商直播行业竞争动态性较高,各平台为了取得或保持自身的竞争优势,竞争行为频率都较高,进攻和回应行为的速度也较快。本文的研究丰富了竞争互动理论在电商直播领域的研究成果,进一步拓展了竞争互动行为理论在电商直播行业的应用范围,也为该行业在竞争互动过程中的行为类型选择提供有力的实践参考。
尹鹏[2]（2020）在《双边市场质量投资与定价策略研究》文中认为双边市场（two-sided markets）作为一种新的产业组织形式在现代经济中具有重要意义和广泛的应用,如电子商务网站、搜索引擎、智能手机操作系统、打车软件等都可以视为典型的双边市场。目前关于双边市场的大部分研究关注的是静态环境下具有网络效应特征的企业特定行为及其福利影响,而对双边市场中的多变量决策行为、长期动态竞争和增长路径依赖中遇到的管理问题涉及较少。现实中,平台除了定价策略外会采取多种非价格策略来增强用户粘性,增大用户规模,其中提升平台产品和服务质量水平的投资决策至关重要,却鲜有研究。通常平台企业可以通过质量投资开发各种功能和特性,从而降低用户的搜索成本（如淘宝网提供满足用户多样需求的商品搜索功能）,交易成本（如阿里巴巴开发支付宝为用户和商户提供交易结算服务）或产品开发成本（华为向程序开发者提供编程接口和开发工具包,为应用开发提供便利）等,与传统市场不同,双边市场中平台投资对两边用户的效用存在不同影响从而影响平台对两边用户收取的费用。一方面,如果平台质量投资提高了一边用户的效用从而提升需求,则另一边用户的价格就会上涨;另一方面,若平台质量的提升降低一边用户的需求弹性,则会导致平台对另一边的收费降低。厘清由平台质量投资引发的价格传导机制具有重要理论意义。此外,在实践中平台企业的策略行为一般是动态的,不同时期表现出不同的行为,平台在早期可能陷入激烈的价格竞争和付出大量投资,以促进平台的增长实现市场主导地位,从而在形成足够大的竞争壁垒阻断竞争后实施渗透定价策略。对于平台企业而言,如何在复杂多变的市场环境中制定正确的发展战略,不断提升平台的竞争力尤为重要。鉴于此,本文从平台的多变量决策和动态竞争的角度,围绕双边平台的质量投资和定价决策问题,针对平台投资对两边用户产生不同影响时平台的投资与定价联合决策、差异化平台的投资与定价决策、平台在动态环境下的投资与定价等问题进行了深入研究,得出了平台在不同环境下的最优投资定价策略,以期能对现实中双边平台企业的发展和竞争提供有价值的建议,为双边市场中企业竞争理论做出贡献。本文的主要内容安排如下:第一章分析双边市场产业和理论研究的发展背景,提出本文的研究问题,阐明研究内容、方法和技术路线及本文的创新点。第二章系统梳理了双边市场的理论研究脉络,阐述了双边市场的定义、特征和分类,围绕双边市场定价与投资和动态竞争问题,回顾了相关研究,指出现有文献研究的不足之处并界定本文的贡献。第三章首先构建垄断情形下的动态博弈模型,再构建竞争情形下区分用户归属性的博弈模型,研究定价和投资的联合决策,分析网络效应强度、投资对两边用户的效用影响等外生因素对于企业策略的影响,并对比分析在不同情形下平台的投资定价决策的特点。第四章探讨了在质量投资效率存在差异及两边用户对平台质量的感知存在差异情况下双边平台的投资定价决策。本章中平台质量对两边用户同时存在影响,且两边用户同时受网络外部性影响,在此背景下研究竞争平台的内生质量选择以及平台和用户的不对称性对均衡定价、市场占有率和平台利润的影响。第五章构建随机动态博弈模型研究在动态竞争的环境下平台的投资和定价策略行为,以及由均衡策略衍生出的产业结构。考虑平台投资和定价策略如何受三个因素的驱动:质量边际效用、间接网络效应和平台差异程度。分析了平台在动态环境下获取竞争优势的关键驱动因素,并考察了这些因素对长期市场结构的影响。第六章对全文的主要研究和结论进行概述,指出现有研究的不足和下一步研究的方向。本文工作的主要创新点如下:（1）在竞争环境下研究了平台质量投资和同时对两边用户定价的联合决策,并分析网络效应强度、投资对两边用户的效用影响、平台间差异性等外生因素对于平台决策的影响。研究发现竞争环境、质量投资对两边用户影响不同时平台的投资行为不同,某些情况下较高的质量投资会造成利益损失。（2）进一步深化研究,研究了平台投资成本存在差异及两边用户对平台质量感知存在差异时的不对称竞争问题,研究发现高质量平台偏好用户对质量感知存在差异的市场环境,而低质量平台偏好用户对质量感知相对均等的市场环境,这对差异平台的决策会产生不同影响。（3）将产业动态理论和随机博弈引入双边市场理论研究。为了克服静态模型的局限性,本文考虑双边市场结构随时间演变,研究了双边市场长期的动态竞争问题,分析了平台在动态环境下获取竞争优势的关键驱动因素,为平台企业在动态环境制定策略提供借鉴。研究发现,决定平台成功与否的关键因素取决于平台的产业特征以及平台质量与用户基础的初始优势。
罗之沁[3]（2020）在《基于软件质量改进的硬件平台激励合同研究》文中研究表明平台作为一种新兴的商业模式,正在大范围、深层次地改变着人类的商业行为与生活方式。硬件平台作为双边平台的一种,也在其中扮演了重要角色,生活中常见的智能手机平台、游戏主机平台等均属于此类。硬件平台生态内存在着硬件商、软件商和消费者三类参与者,其中硬件商销售硬件并向软件商提供接入支持,软件商基于硬件平台销售软件并向硬件商支付一定的接入费,消费者则需先购买硬件后才能在硬件平台内选购软件。硬件平台生态内部有着复杂的外部性关系:硬件与软件之间存在互补关系,而软件之间也存在相互影响关系。这类外部性会在整个平台内部产生决策扭曲,导致潜在的利润损失。基于此,本文考虑硬件平台内的软硬件间需求互补性和软件间质量外部性,构建了由一个硬件商与两个软件商构成的硬件平台产量与质量双重博弈模型,识别了硬件商对软件商进行激励以实现利润提升的动机,并基于三部定价合同设计了具体的激励方案。首先,本文建立了软件对称的垄断硬件平台内产量与质量双重博弈模型,比较分析了分散化和一体化结构下的均衡市场策略及企业利润,识别了硬件商对软件商实行激励行为的动机,并基于三部定价合同为分散化结构中的硬件商设计了激励合同方案。结果表明,硬件商总是能够通过使用适当的三部定价激励合同来达到最优的平台系统总利润,同时实现平台内各企业利润的帕累托改进。其次,本文考虑了当硬件商仅能够对部分软件实施激励的情形。首先在软件对称情形下识别了硬件商进行部分激励的动机,设计了部分三部定价激励合同;之后进一步将模型拓展到软硬件间需求互补程度非对称和软件间质量外部性非对称两种情形,研究了硬件商的激励对象选择策略并设计了部分三部定价激励合同。结果表明,硬件商应优先选择对软硬件间需求互补系数之和较大,或软件间质量外部性绝对值较大的软件商进行激励。最后,本文考虑了竞争环境下的对称硬件平台博弈,研究了不同平台竞争模式下的市场均衡及企业利润,探讨了硬件平台的激励合同选择策略;此外,识别了硬件平台激励合同竞争模式的动态演变过程,并对最终市场均衡进行了分析。结果表明,硬件平台竞争博弈最终会收敛到两个硬件商均使用激励合同的纳什均衡,而这在某些情况下反而会使各平台陷入利润的囚徒困境。
李芳[4]（2020）在《考虑配送质量的众包物流平台定价决策研究》文中研究表明在共享经济的浪潮下,一批众包物流平台的出现实现了社会闲散运力与配送需求信息的完美整合,如货拉拉、人人快递、达达-京东到家等。随着社会的发展,消费者也越来越重视平台的配送质量和包裹的安全送达,但是众包物流平台配送包裹的人背景和质量参差不齐,货物的损坏或丢失时有发生。随着市场竞争越来越激烈,考虑配送质量来制定用户定价决策对众包物流平台企业的长久的发展来说尤为重要。在对众包物流平台目前的相关研究里,平台配送质量等非价格特征的决策并没有获得足够多的关注,因此本文根据当下众包物流行业的特点,考虑配送质量水平来构建平台的定价模型,具备一定程度的指导意义。本文先对众包物流平台的发展现状进行分析,提出众包物流配送行业的特点,根据平台特点指出经营及市场竞争过程中显而易见的配送质量问题。其次,众包物流平台为消费者和配送者进行服务,具备双边市场的特点,因此,有必要对双边市场平台相关的研究进行文献的综述整理,结合众包物流平台的特殊属性,即消费者对配送质量具有一定偏好。考虑消费者对配送质量的偏好即配送质量水平,引入配送质量成本系数构建定价模型来研究垄断和双寡头竞争两种情境的平台定价问题,并以平台利润最大化为目标深入探讨配送质量成本系数与组间网络外部性对平台配送质量水平决策以及用户定价策略的影响。然后,对众包物流平台企业的发展提出本研究得出的意见,同时对不足之处进行相关说明,并在文章的最后,进行了众包物流平台未来的发展方向的讨论。本研究发现:（1）垄断情况。（1）当配送者产生的网络外部性系数比消费者产生的网络外部性系数要大时,配送者产生的交叉网络外部性大,平台最优策略为:制定较低的配送者质量;并随着质量成本系数的增大,降低配送质量水平,加大对配送者的补贴,减小对消费者的收费。（2）当配送者产生的网络外部性系数比消费者产生的网络外部性系数要小时,配送者产生的交叉网络外部性小,平台最优策略为:制定较高的配送质量;并随着配送质量成本系数的增大,降低配送质量水平,加大对配送者的收费,减小对消费者的收费。（2）在双寡头竞争情况。（1）当配送者产生的网络外部性系数比消费者产生的网络外部性系数要大时,配送者产生的网络外部性大,对于拥有低质量配送的平台来说,最优质量决策为要制定较大的配送质量,缩小与拥有高质量配送的平台的配送质量差距,制定大于拥有高质量配送平台的配送者定价,小于拥有高质量配送平台的消费者定价;当配送质量成本系数增大,两竞争平台要相应地拉大平台间配送质量差异;同时,拥有高质量配送的平台增大对配送者的定价,拥有低质量配送的平台减小对配送者的定价,且拥有高质量配送的平台对配送者的定价始终小于拥有低质量配送的平台。（2）当配送者产生的网络外部性系数比消费者产生的网络外部性系数要小时,配送者产生的网络外部性小,对于拥有低质量配送的平台来说,最优质量决策为要制定较小的配送质量,增大与拥有高质量配送平台的配送质量差距,制定小于拥有高质量配送平台的用户定价。随着配送质量成本系数的增大,两竞争平台要相应地拉大平台间配送质量差异;同时,拥有高质量配送的平台减小对配送者的定价,拥有低质量配送的平台增大对配送者的定价,且拥有高质量配送的平台对配送者的定价始终大于拥有低质量配送的平台。（3）无论用户间的网络外部性关系如何变化,最优消费者定价决策都为:随着配送质量成本系数的增大,两个平台都会向消费者收费越来越多,且拥有高质量配送的平台对消费者的收费始终大于拥有低质量配送的平台。（3）对比垄断与双寡头竞争的平台决策,发现众包物流平台在垄断环境时的配送质量水平比竞争时的高,平台在垄断环境下对消费者收费,在竞争环境下对消费者补贴,且低配送质量平台对消费者的补贴高于高配送质量平台对消费者的补贴。平台在垄断环境下对配送者的收费低于竞争环境下的收费。本研究所获的结论,为众包物流平台企业的发展提出了具有现实指导意义的管理模式和用户定价决策。
余菡[5]（2020）在《竞争环境下新产品扩散的仿真分析及企业决策问题研究》文中研究说明在全球化、市场化、信息化的高速发展和国家创新战略的背景下,新产品（或者新的模式、新的思维、新的实践等）是现代企业在激烈市场竞争中持续发展的有利武器,企业经济利益的增长很大程度取决于消费者是否购买新产品和新产品扩散程度。因此,研究新产品的扩散过程,分析其中关键影响因素对企业及产品的运营管理具有重要的现实意义。本文基于新产品扩散领域中经典Bass模型,分析其应用局限性。一方面,从竞争市场层面来看,当前对新产品扩散的研究主要集中于对单一产品市场的分析。随着市场竞争的日益激化,新产品面对的是双寡头或多寡头的竞争市场环境,产品间的相互影响给产品的市场扩散提供了不确定性。另一方面,从消费者层面来看,传统Bass数学模型难以真实准确地反映消费者行为复杂性和非线性,在分析此类问题还存在较大的局限性。随着新兴社交媒体和平台的井喷,深入探究消费者行为对产品扩散与采用的影响,符合目前精准化营销的趋势。但现有研究中对竞争环境下异质消费者行为对新产品扩散影响的相关研究仍旧较少。因此,本文综合了市场竞争环境、消费者购买犹豫行为、消费者“潜水”行为等因素,建立了考虑消费者行为的竞争性新产品市场扩散模型。应用系统动力学仿真的研究方法,分析了对称市场环境和不对称市场环境下双寡头产品的市场扩散过程,并对其中消费者犹豫期、消费者潜水率和产品间相互影响进行参数分析,接着,进一步将基础模型中广告对消费者购买意愿的影响和口碑对消费者购买意愿的影响由常量扩展为时变参数,分析在不同参数变化的影响下两种不同竞争地位下双寡头产品市场扩散过程。最后,在不对称环境下两竞争产品扩散模型的基础上,将两竞争产品同时进入市场的扩散模型扩展为两竞争产品先后进入市场的扩散模型。将后进入市场的产品为研究对象,求解其最优市场进入时机和进入市场后最优促销策略的决策问题,为企业的产品运营策略提供决策支持。仿真结果表明:（1）消费者的犹豫行为对竞争产品的销售有着负面影响,特别是对于竞争中处于劣势的企业而言,消费者“犹豫”行为会放大其在市场争夺中的劣势地位。（2）市场中竞争产品之间的相互影响会降低市场中占主导的产品的优势地位被弱化。（3）消费者的“潜水”行为竞争产品双方市场扩散的范围和速度都有负面影响。
姚奇[6]（2020）在《战略柔性视角下创新方式对企业绩效的影响研究 ——以苏宁易购为例》文中提出随着互联网信息技术的普及和应用,人工智能、区块链、3D技术等新兴技术的出现,企业面临更加复杂多样的外部环境,企业不仅要与竞争对手竞争,同时还要应对动态多变的市场环境。在这样的内外部环境因素下企业如何更好的生存,健康发展成为企业所面临的一个现实问题。战略柔性、创新作为推动企业健康发展的能力和重要推动因素,一直被企业所重视,在当下,显得愈发重要。战略柔性作为企业的一种特性和能力,是指企业在动态的环境下,主动适应变化,利用变化,创造变化从而更为有效的实现企业的目标和战略,它更多的体现为企业的适应性,创新性,可持续性,可调整性。而创新作为一个历久弥新的话题,一直被我国政府倡导和重视,同时也是企业永续发展的源动力。一家企业创新也许会失败,但成功的企业绝对是创新的企业。在学术界,战略柔性与企业绩效,创新方式与企业绩效的关系的研究一直是研究的重点。但将三者共同研究以纵向单案例分析的文章还是少数。本文以国内着名新零售企业苏宁易购为案例研究对象,从战略柔性（资源柔性和协调柔性）视角出发,深入探讨企业不同发展阶段下不同创新方式对企业绩效的影响。通过对苏宁易购的案例研究,分析发现苏宁从成立至今大致可简要划分为三个阶段,即创建期、存活发展期和扩张成熟期,且在不同阶段有着不同的创新方式。苏宁在企业发展的各个阶段通过不同的创新方式作用于企业绩效,最终得到了企业绩效的提升。苏宁在发展的过程中实现了“创新方式—企业绩效”的良性转化,值得其他企业借鉴和学习。研究最终发现在战略柔性视角下,企业在不同发展阶段通过契合的创新方式在企业绩效提升中起到了至关重要的作用,且不同战略柔性之间存在支撑作用;本文的研究发现丰富了战略柔性、创新方式和企业绩效的相关理论体系,对中国传统企业顺利实施绩效提升也具有重要的参考价值。
李瑾[7]（2019）在《多元竞争环境下新疆维吾尔自治区新华书店的融合发展策略研究》文中研究说明新华书店是一家历史悠久的国有企业。它自1937年创立至今已有82年的历史。在这几十年间,新华书店的规模也在步步攀升、逐渐壮大起来。从建国初期到改革开放,直至科技发达的今日,新华书店成为了标杆企业,带动着出版发行行业的进步,推动着人们精神世界的前进。新疆维吾尔自治区新华书店是自治区唯一具有出版物总发行资质的大型国有文化企业,承担全区民、汉文政治理论读物以及中小学教材、大中专教材的区域总发行。随着社会的进步和科技的不断发展,出版行业也面临着巨大的挑战,全国许多省份的新华书店开始在营销方式等方面进行改变。新疆维吾尔自治区新华书店也处于网上书店的兴起、网红书店的热销以及物流配送系统亟需科技升级等诸多外界因素的困境,同时也面临着内部组织机制亟需改进的状况。这就决定了新疆维吾尔自治区新华书店需要在多元竞争环境下,寻找出适合自身特点的出路。本文以新疆维吾尔自治区新华书店作为研究对象,开篇论述了论文的整体结构,包括选题的背景、选题的目的和意义。第二章是文献综述部分,介绍了国内外的研究现状。第三章对新华书店总体情况进行了总结之后,主要对其面临的多元竞争环境进行了阐述。第四章根据以上多元竞争环境对新疆维吾尔自治区新华书店的优劣势进行了分析。第五章根据第四章的分析结果提出在多元竞争环境下新疆维吾尔自治区新华书店融合发展建议以及其发展方向。
吴红菂[8]（2019）在《社区零售环境下考虑顾客行为与忠诚的易逝品定价研究》文中研究说明近年来,社区零售逐渐成为小型零售业态的主要场景,社区零售类别中易逝品的比例越来越高。为了研究社区易逝品零售的定价策略,本文从“社区零售场景”中提炼出“零售竞争”和“顾客行为”两个主要特征,从竞争零售商的市场需求函数出发,综合考虑社区相对封闭的范围内消费者的选择偏好、策略行为和选择忠诚等影响产品价格的因素,探讨其对竞争零售商的定价决策以及销售收益的影响。本文在介绍易逝品、顾客忠诚和顾客选择行为等相关理论的基础上,总结归纳了国内外关于易逝品供应链定价、竞争性零售、消费者行为与顾客忠诚等相关文献。分别建立单次定价模型与两阶段博弈定价模型,采用理论推导、Matlab编程获得均衡解,研究社区竞争零售中考虑顾客行为与忠诚的易逝品定价问题,并对模型各参数进行敏感性分析,梳理各参数对零售商经营决策的影响,运用算例求解和数值分析证明了方法和结论的合理性,解释了社区竞争零售中一些现象存在的原因,为现实中易逝品零售商提供了相关的建议。论文得到的主要结论如下:1、在静态一次定价中,竞争零售商的零售价格和利润均随着顾客价格选择偏好的增强而降低,且下降幅度逐步减缓;当零售商双方选择维持相同的价格策略,避免价格竞争,或是顾客的价格选择偏好不明显时,零售商需要采取营销手段以增强用户粘性,培养顾客忠诚度,从而扩大市场份额提高利润;当零售商一方的顾客需求小于另一方时,将会倾向于进行价格竞争,降低售价以吸引顾客,提高自身竞争力。此时需要注意的是,在制造商占优的单次定价的情况下,由于零售商之一占有市场规模相对较小而被攫取过多收益,导致其产品利润过低,通常会被迫退出市场,因而出现由双寡头市场向寡头垄断市场的转变。2、在两阶段定价问题中,零售商的利润随着自身顾客忠诚度的提高而增加,两期定价则相对平稳,受忠诚度影响的波动较小,零售商利润值的增加主要归因于自身忠诚度对顾客需求量的正向作用;策略忠诚顾客估值较高的一方在第一期采用高价策略,策略转换顾客估值较高的一方则在第二期实行高价,竞争双方通过各自顾客群体的策略反应选择高价机制或低价机制,通过两种机制的综合使用削弱策略型顾客比例的增长带来的负面影响;消费者对产品第二期估值较高或面对策略反应结构相同的顾客群体时,竞争零售商双方将会共同选择避免价格竞争,以减少市场需求波动对自身利润的不利影响。当双方顾客忠诚度相等时,若消费者对零售商双方的产品估值相等且为估值上界,零售商可随着策略型顾客比例的增加而提高价格,第二期的提价幅度可大于第一期;若消费者对竞争零售商双方的产品估值均受跨期折扣因子和竞争价格影响,则应随着策略型顾客比例的增加而降低价格;若竞争对手的忠诚顾客与转换顾客估值不同时等于估值上界,零售商之一的策略忠诚者估值较高而转换者估值较低,则该零售商的总利润随着策略型顾客的比例的增加而降低。
严磊[9]（2019）在《电子商务中消费者行为影响下的定向广告策略研究》文中认为现代市场营销观认为一切市场营销策略只有充分考虑消费者行为特征才能发挥其应有作用。消费者作为广告传播的受众,其是否产生购买行为,决定了广告投放的效果,定向广告的投放必须符合消费者的行为特征和心理偏好,且在电子商务环境下,消费者面对定向广告不再是单纯的信息接收者,基于消费者行为高效运用定向广告策略成为企业和媒体运营商面临的重要问题之一。基于此,本文结合电子商务中消费者网购相关行为、反定向广告行为、隐私信息公开与保护行为等系统深入地研究定向广告策略,以期为企业和媒体平台高效运用定向广告技术提供强有力的管理理论和方法支持。首先,研究了消费者网购偏好行为影响下的企业定向广告策略和价格竞争问题,分析结果表明,企业应用定向广告策略虽然使得企业控制市场的能力进一步增强,提高了产品批发价格和零售价格,但只有当网购偏好型消费者增多到一定程度或消费者偏好的异质性程度增大到一定临界值时,与大众广告相比,企业应用定向广告才会提高整个营销渠道的利润。同时,考虑消费者对线上线下渠道购物存在的感知差异性,研究了消费者购物渠道选择行为影响下的企业定向广告策略和渠道模式选择问题,研究发现,企业选择定向广告和定向定价联用的营销策略将提高企业利润,消费者对产品的网络渠道接受程度是影响企业广告策略和渠道模式选择的重要因素。其次,运用双边市场理论方法,依据媒体平台是否向消费者收费,将媒体平台分为免费媒体平台和付费媒体平台,一方面研究了“免费VS付费”媒体平台非对称竞争模式下,基于消费者广告屏蔽行为的媒体平台定向广告策略。研究发现,消费者定向广告屏蔽概率的增大将会提高免费媒体平台的利润,但会降低付费媒体平台的订阅费和免费媒体平台的广告价格;与支付订阅费购买无广告服务相比,消费者宁愿遭受更多的定向广告干扰而选择免费媒体平台。另一方面研究了“免费VS免费”媒体平台对称竞争模式下,消费者广告屏蔽和信息隐藏两种反定向广告行为影响下的媒体平台定向广告策略。研究表明,当消费者选择直接屏蔽定向广告、广告商选择多归属策略时,消费者定向广告屏蔽概率的增大同样会在提高媒体平台利润的同时降低其广告价格,当广告商对消费者的网络外部性强度大于消费者对广告商的网络外部性强度时,消费者信息隐藏时的社会福利最大化水平小于消费者广告屏蔽时的社会福利最大化水平。再次,基于消费者隐私信息公开行为,研究了企业不能进行用户细分时的劝说型大众广告策略。研究表明,当市场上相互竞争的两企业同时投放提高消费者支付意愿、增加产品需求作用的劝说型广告时,当某一企业独自拥有消费者隐私信息时将获得更高的企业利润;当市场上相互竞争的两企业同时投放增加消费者对产品差异的感知、缓和市场竞争作用的劝说型广告时,某一企业独自拥有消费者隐私信息、综合运用劝说型广告和个性化定价策略时未必会获得更高的企业利润。企业与竞争对手在是否需要获取消费者隐私信息决策过程中易陷入“囚徒困境”。最后,考虑消费者隐私信息保护行为对定向广告策略运用的影响,一方面研究了“免费VS免费”媒体平台对称竞争模式下,消费者隐私信息保护行为对媒体平台定向广告策略的影响。研究表明,当广告商选择多归属策略时,当媒体平台自身广告定向契合度对均衡广告价格、均衡广告量和均衡利润影响的边际效应大于竞争对手广告定向契合度对三者影响的边际效应时,消费者隐私信息保护程度负向影响媒体平台的均衡广告价格、均衡广告量和均衡利润;反之,消费者隐私信息保护程度正向影响媒体平台竞争的均衡广告价格、均衡广告量和均衡利润。另一方面研究了“免费VS付费”媒体平台非对称竞争模式下,消费者隐私信息保护行为对媒体平台定向广告策略的影响。研究表明,免费媒体平台的均衡广告量和均衡利润随消费者隐私信息保护程度的变化趋势与付费媒体平台的内容质量改善密切相关,当付费媒体平台的内容质量改善较小时,消费者隐私信息保护程度的增强将降低免费媒体平台的均衡广告量和均衡利润,当付费媒体平台的内容质量改善较大时,免费媒体平台的均衡广告量和均衡利润均随消费者隐私信息保护程度的增强表现出先减小后增大的趋势。
郭红艳[10]（2019）在《不同市场结构下新进入者的SaaS服务定价研究》文中指出近十年来,随着信息技术发展和互联网的普及,平台经济成为重要的经济发展动力之一。SaaS服务作为云计算是最早落地且市场份额最广的应用模式,前景广阔。“新型SaaS”概念的提出推动企业对SaaS服务的需求日趋增加。技术的发展降低了进入门槛,越来越多新SaaS服务商的涌入,加剧了服务商之间的竞争。作为此市场新进入者,如何在竞争加剧的环境下,获取用户,取得收益是最重要的问题。首先,本文总结了现阶段SaaS发展的机遇与挑战,从市场和消费者角度识别新进入者定价的影响因素,以平台经济理论作为研究模型的基础。其次,本文以免费试用策略为切入点,以市场份额、价格作为决策点,探讨SaaS市场新进入者的最优定价及市场进入策略。模型方面,以Hotelling为基础模型,将免费策略、供应商和消费者可持续期望纳入定价模型进行扩展。面对现有SaaS服务商通过高转换成本锁定客户维持市场份额的现状,本文探究了垄断市场结构下,新进入者采用免费策略进入市场的最优定价;此外,将消费者异质性纳入到竞争性的博弈模型,讨论了双寡头同时进入市场的最优价格和收益;最后,本文讨论了有顺序进入的决策模型,在保证消费者效用最大化的前提下,求解新进入者的Stackelberg价格均衡点及最优的进入时间。模型讨论发现:（1）垄断市场结构下,当新进入者进入市场,同时提供免费和收费的服务时,新进入者可以获得最优收益;（2）当双寡头同时进入市场,产品质量低的新进入者应从短期角度考虑,以高价进入,依托免费策略积累市场份额,获得收益。产品质量高的新进入者应从长期角度考虑,以低价进入,通过免费试用提高转化率,利用品牌效应站稳市场;（3）序贯竞争的市场结构下,存在高忠诚度顾客和在位厂商不采用免费策略时,新进入者如果采用免费策略会降低进入市场的定价,反而不利于新进入者的进入。如果在位企业与新进入者同时改进产品质量,那么兼容性将影响进入的价格、市场份额和最大化收益。在完全兼容的条件下,市场新进入者占据优势;在完全不兼容的条件下,当网络外部性小于差异化的敏感系数时,市场新进入者可以考虑进入。
二、竞争环境下的报纸策略选择（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、竞争环境下的报纸策略选择（论文提纲范文）
（1）动态环境下我国电商直播平台的竞争互动行为研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义与目标 |
| 1.2.1 研究意义 |
| 1.2.2 研究目标 |
| 1.3 研究方法与研究内容 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 本文的研究技术路线 |
| 1.5 研究创新点 |
| 2 理论基础与文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.1.1 动态竞争理论 |
| 2.1.2 竞争互动理论 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国内外研究现状 |
| 2.2.2 研究述评 |
| 2.3 相关概念界定 |
| 2.3.1 电商直播 |
| 2.3.2 电商直播平台 |
| 2.3.3 竞争互动行为 |
| 2.3.4 电商直播平台的行为界定 |
| 2.4 本文的理论研究框架 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 案例行业与样本平台的选择 |
| 3.1.1 案例行业的选择 |
| 3.1.2 样本平台的选择 |
| 3.1.3 五家电商直播平台发展概况 |
| 3.2 数据来源与编码 |
| 3.2.1 数据来源 |
| 3.2.2 数据编码 |
| 3.2.3 信度检验 |
| 4 竞争互动行为的表现规律与动态特征 |
| 4.1 竞争行为被实施的相对频率 |
| 4.2 不同竞争行为变化趋势 |
| 4.3 竞争互动过程中行为的动态演化研究 |
| 4.3.1 不同阶段平台实施竞争行动的频数动态变化 |
| 4.3.2 平台竞争回应可能性分析 |
| 4.3.3 竞争行为的行为顺次间隔 |
| 4.4 相关性分析 |
| 4.4.1 平台间相关性分析 |
| 4.4.2 竞争行为间相关性分析 |
| 4.4.3 进攻和回应行为相关性分析 |
| 4.5 不同特征竞争行为之间的关系 |
| 4.5.1 进攻与回应行为和市场与非市场行为的关系 |
| 4.5.2 进攻与回应行为和战术与战略行为的关系 |
| 4.5.3 进攻与回应行为和跟随与创新行为的关系 |
| 5 研究结论与启示 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究启示 |
| 6 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）双边市场质量投资与定价策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容、方法和创新 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.3.3 本文创新 |
| 1.4 论文结构安排 |
| 1.5 本章小结 |
| 第2章 相关文献综述 |
| 2.1 双边市场的概念 |
| 2.1.1 双边市场的定义 |
| 2.1.2 双边市场的特征 |
| 2.1.3 双边市场的分类 |
| 2.2 双边市场定价策略 |
| 2.3 双边市场投资及其他非定价策略 |
| 2.4 双边市场动态模型 |
| 2.5 本章小结 |
| 第3章 两边用户不同影响下双边平台定价与投资决策 |
| 3.1 引言 |
| 3.2 垄断模型建立 |
| 3.3 竞争模型 |
| 3.3.1 商户多归属 |
| 3.3.2 商户单归属 |
| 3.4 数例与管理启示 |
| 3.5 本章小结 |
| 第4章 差异化双边平台投资与定价决策 |
| 4.1 引言 |
| 4.2 基本模型 |
| 4.3 两边用户组间差异 |
| 4.4 算例与管理启示 |
| 4.5 本章小结 |
| 第5章 双边平台动态定价与投资策略 |
| 5.1 引言 |
| 5.2 模型建立 |
| 5.2.1 状态空间 |
| 5.2.2 双边需求 |
| 5.2.3 状态转移空间 |
| 5.2.4 平台决策 |
| 5.3 结果分析 |
| 5.3.1 平台质量的边际影响 |
| 5.3.2 间接网络外部性的作用 |
| 5.3.3 网络效应和平台质量的相互影响 |
| 5.3.4 平台质量优势和先发优势作用分析 |
| 5.4 案例讨论与管理启示 |
| 5.5 本章小结 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 研究局限及未来展望 |
| 参考文献 |
| 附录A |
| A.1 第3章证明 |
| A.2 第4章证明 |
| 附录B |
| B.1 第5章求解均衡策略迭代算法 |
| B.2 第5章转移矩阵和产业动态计算 |
| 致谢 |
| 在读期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 |
（3）基于软件质量改进的硬件平台激励合同研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究创新点 |
| 1.4 论文章节安排 |
| 第二章 相关理论回顾 |
| 2.1 双边平台 |
| 2.1.1 双边平台理论 |
| 2.1.2 双边平台价格策略研究 |
| 2.1.3 双边平台质量策略研究 |
| 2.1.4 硬件平台研究 |
| 2.2 激励合同 |
| 2.2.1 激励合同理论 |
| 2.2.2 激励合同应用研究 |
| 第三章 垄断硬件平台的激励合同设计 |
| 3.1 基本模型 |
| 3.2 分散化结构 |
| 3.3 一体化结构 |
| 3.4 博弈均衡分析 |
| 3.4.1 市场均衡分析 |
| 3.4.2 分散化与一体化结构比较 |
| 3.5 三部定价激励合同设计 |
| 3.6 本章小结 |
| 第四章 部分激励时硬件平台的激励对象选择 |
| 4.1 软件对称时的部分激励合同模型 |
| 4.1.1 部分一体化结构 |
| 4.1.2 博弈均衡分析及比较 |
| 4.1.3 三部定价激励合同设计 |
| 4.2 软件需求互补程度非对称时的激励对象选择 |
| 4.2.1 分散化结构 |
| 4.2.2 部分一体化结构均衡分析 |
| 4.2.3 三部定价激励合同设计 |
| 4.3 软件质量外部性非对称时的激励对象选择 |
| 4.3.1 分散化结构 |
| 4.3.2 部分一体化结构均衡分析 |
| 4.3.3 三部定价激励合同设计 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 竞争环境下硬件平台的激励合同选择 |
| 5.1 基本模型 |
| 5.2 硬件平台竞争模式 |
| 5.2.1 传统接入费合同的对称竞争模式 |
| 5.2.2 三部定价激励合同的对称竞争模型 |
| 5.2.3 三部定价激励合同与传统接入费合同的混合竞争模式 |
| 5.3 硬件平台激励合同选择 |
| 5.3.1 均采用同一种合同时的激励合同选择 |
| 5.3.2 竞争对手采用传统接入费合同时的激励合同选择 |
| 5.3.3 竞争对手采用三部定价激励合同时的激励合同选择 |
| 5.4 竞争环境下硬件平台激励合同演变 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 全文总结 |
| 6.2 研究展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士期间取得的成果 |
（4）考虑配送质量的众包物流平台定价决策研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 存在问题以及研究意义 |
| 1.3 理论背景及研究内容 |
| 1.3.1 理论背景 |
| 1.3.2 研究内容 |
| 1.4 论文结构安排与研究方法 |
| 1.4.1 研究结构和技术路线 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 1.6 本章小结 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 双边市场的理论概述与理论基础 |
| 2.1.1 双边市场的定义 |
| 2.1.2 双边市场的特征 |
| 2.1.3 双边市场的网络外部性 |
| 2.2 平台企业定价决策研究 |
| 2.2.1 交叉网络外部性对平台定价的影响 |
| 2.2.2 用户质量对平台的影响 |
| 2.2.3 用户质量对平台竞争的影响 |
| 2.3 众包物流平台的相关理论 |
| 2.3.0 众包的起源与定义 |
| 2.3.1 众包物流平台的可行性研究 |
| 2.3.2 影响众包物流平台的因素 |
| 2.3.3 其他众包物流平台的研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 众包物流平台的属性分析 |
| 3.1 定义和商业模式 |
| 3.1.1 定义 |
| 3.1.2 众包物流平台的分类 |
| 3.2 众包物流产业现状与发展前景 |
| 3.2.1 众包物流平台起源 |
| 3.2.2 国内外众包物流平台的发展 |
| 3.2.3 众包物流平台发展阶段与市场前景 |
| 3.3 众包物流平台企业行业特征 |
| 3.3.1 模式型态特征 |
| 3.3.2 众包物流平台双边市场属性 |
| 3.3.3 众包物流平台“即时直递”内在机理 |
| 3.3.4 平台用户对配送质量的重视 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 垄断型众包物流平台定价策略 |
| 4.1 问题描述 |
| 4.2 双边定价模型构建 |
| 4.2.1 符号定义 |
| 4.2.2 模型构建 |
| 4.3 结果分析与讨论 |
| 4.3.1 讨论配送质量成本系数 对平台决策的影响 |
| 4.3.2 讨论交叉网络外部性对平台决策的影响 |
| 4.4 灵敏度分析 |
| 4.4.1 分析交叉网络外部性的影响 |
| 4.4.2 分析配送质量成本系数 的影响 |
| 4.5 本章小结 |
| 第五章 双寡头竞争众包物流平台定价策略 |
| 5.1 问题描述 |
| 5.2 定价模型的构建与求解 |
| 5.2.1 建立步骤 |
| 5.2.2 符号定义 |
| 5.2.3 模型构建与求解 |
| 5.3 市场均衡定价与市场规模的分析 |
| 5.3.1 均衡定价的讨论 |
| 5.3.2 市场规模的讨论 |
| 5.4 灵敏度分析与数值分析 |
| 5.4.1 平台配送质量差异、市场规模以及用户定价三者关系的讨论 |
| 5.4.2 配送者产生的网络外部系数对平台差异影响的讨论 |
| 5.4.3 配送质量成本系数与配送者的网络外部性对平台质量差异影响的讨论 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 平台竞争与垄断的决策对比分析 |
| 6.1 数值分析 |
| 6.2 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足 |
| 7.3 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）竞争环境下新产品扩散的仿真分析及企业决策问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及问题提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及评述 |
| 1.2.1 创新产品扩散模型 |
| 1.2.2 基于消费者行为对产品扩散的影响 |
| 1.2.3 系统动力学建模研究现状分析 |
| 1.2.4 相关研究的综合评述 |
| 1.3 研究内容及方法路线 |
| 1.3.1 研究目标及内容 |
| 1.3.2 研究方法与技术路线 |
| 1.4 论文创新性说明 |
| 第二章 双寡头市场环境下新产品扩散模型构建 |
| 2.1 问题描述 |
| 2.2 系统动力学模型构建 |
| 2.2.1 模型系统边界设定和变量设定 |
| 2.2.2 模型系统因果关系分析 |
| 2.2.3 竞争性新产品市场扩散模型仿真模型构建 |
| 2.2.4 基础模型测试 |
| 2.3 本章小结 |
| 第三章 双寡头产品市场扩散仿真分析 |
| 3.1 基础模型仿真分析 |
| 3.2 参数分析 |
| 3.2.1 消费者购买犹豫行为的影响 |
| 3.2.2 消费者“潜水”行为的影响 |
| 3.3 内外部因素时变下市场扩散模型的仿真分析 |
| 3.3.1 时变参数的设置 |
| 3.3.2 时变参数下扩散模型的对比分析 |
| 3.4 本章小结 |
| 第四章 不对称环境下竞争产品市场扩散仿真分析 |
| 4.1 不对称环境下竞争产品市场扩散的仿真分析 |
| 4.2 参数分析 |
| 4.2.1 产品的口碑影响力 |
| 4.2.2 消费者购买犹豫行为的影响 |
| 4.2.3 消费者“潜水”行为的影响 |
| 4.3 内外部因素时变下市场扩散模型的仿真分析 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 后进入企业的进入时机与促销策略决策 |
| 5.1 问题描述 |
| 5.2 系统动力学模型构建 |
| 5.2.1 模型系统因果关系分析 |
| 5.2.2 模型系统流图构建及参数设置 |
| 5.2.3 基准模型仿真分析 |
| 5.3 最优进入时机仿真求解 |
| 5.4 最优价格促销策略仿真求解 |
| 5.4.1 最优价格折扣Pr_B决策问题 |
| 5.4.2 最优打折时机Pt_B决策问题 |
| 5.5 本章小结 |
| 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
（6）战略柔性视角下创新方式对企业绩效的影响研究 ——以苏宁易购为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究框架与逻辑关系 |
| 第二章 文献综述与述评 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 战略柔性 |
| 2.1.2 创新方式 |
| 2.1.3 企业绩效评价 |
| 2.2 文献述评 |
| 第三章 研究设计 |
| 3.1 研究思路 |
| 3.2 研究案例选取 |
| 3.3 研究方法 |
| 3.4 数据收集说明 |
| 3.5 数据信度与效度 |
| 3.6 企业绩效评价指标选择 |
| 第四章 案例描述 |
| 4.1 企业概况 |
| 4.2 企业各阶段划分及创新方式选择 |
| 4.2.1 企业各阶段划分 |
| 4.2.2 企业各阶段战略柔性下创新方式选择 |
| 第五章 案例分析 |
| 5.1 创建期战略柔性下利用式创新对企业绩效的影响 |
| 5.1.1 战略柔性下利用式创新发展过程 |
| 5.1.2 利用式创新对企业绩效的影响 |
| 5.2 存活发展期战略柔性下探索式创新对企业绩效的影响 |
| 5.2.1 战略柔性下探索式创新发展过程 |
| 5.2.2 探索式创新对企业绩效的影响 |
| 5.3 扩张成熟期战略柔性下双元创新对企业绩效的影响 |
| 5.3.1 战略柔性下双元创新发展过程 |
| 5.3.2 双元创新对企业绩效的影响 |
| 第六章 研究结论、启示与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 实践启示 |
| 6.3 局限性与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）多元竞争环境下新疆维吾尔自治区新华书店的融合发展策略研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 本章小结 |
| 1.5 创新点 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 相关概念 |
| 2.2 国内研究 |
| 2.3 国外研究 |
| 2.4 文献总结 |
| 2.5 本章小结 |
| 3 新华书店面临的多元竞争环境分析 |
| 3.1 新华书店的起源和发展 |
| 3.2 新疆维吾尔自治区新华书店的概况 |
| 3.3 新疆维吾尔自治区新华书店面临的多元化竞争环境 |
| 3.3.1 民营资本竞争环境 |
| 3.3.2 电子阅读竞争环境 |
| 3.3.3 科技竞争环境 |
| 3.3.4 人才机制竞争环境 |
| 3.4 本章小结 |
| 4 多元竞争环境下新疆维吾尔自治区新华书店经营现状分析 |
| 4.1 多元竞争下新疆维吾尔自治区新华书店的经营优势 |
| 4.1.1 新华书店的政治优势 |
| 4.1.2 新华书店的资金优势 |
| 4.1.3 新华书店的社会效应优势 |
| 4.1.4 新华书店的技术支持 |
| 4.2 多元竞争下新疆维吾尔自治区新华书店的经营问题 |
| 4.2.1 政治层面 |
| 4.2.2 经济层面 |
| 4.2.3 社会层面 |
| 4.2.4 技术层面 |
| 4.3 本章小结 |
| 5 新疆维吾尔自治区新华书店融合发展策略 |
| 5.1 政策融合策略 |
| 5.1.1 统一布局,实现全疆新华一盘棋 |
| 5.1.2 基于政策引导进行线上线下的多渠道销售 |
| 5.1.3 重视品牌文化公益性宣传 |
| 5.2 创新多元化经营策略 |
| 5.2.1 书店引用“书店+模式” |
| 5.2.2 开设对应网上书店,实现经营多泛化 |
| 5.2.3 发展校园书店合作 |
| 5.3 组织结构和用人机制管理方面 |
| 5.3.1 推进组织结构调整和管理制度创新 |
| 5.3.2 提高从业人员技能素质培训 |
| 5.3.3 建立适应新疆维吾尔自治区新华书店的人员引进机制 |
| 5.4 技术升级革新方面 |
| 5.4.1 强化ERP商流报订流程 |
| 5.4.2 升级技术设备,推动物流发展 |
| 5.5 本章小结 |
| 6 总结与展望 |
| 参考文献 |
| 作者攻读学位期间取得的研究成果 |
（8）社区零售环境下考虑顾客行为与忠诚的易逝品定价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容与框架 |
| 1.3 研究方法与创新点 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究的创新点 |
| 第2章 相关理论基础与国内外研究综述 |
| 2.1 易逝品相关研究 |
| 2.2 消费者行为与顾客忠诚相关研究 |
| 2.2.1 消费者行为研究 |
| 2.2.2 顾客忠诚研究 |
| 2.3 竞争性零售相关研究 |
| 第3章 考虑顾客选择行为与忠诚的供应链定价决策 |
| 3.1 问题描述 |
| 3.2 研究假设与符号说明 |
| 3.3 定价模型的建立与求解 |
| 3.4 模型分析 |
| 3.4.1 分散决策 |
| 3.4.2 集中决策 |
| 3.5 算例分析 |
| 3.5.1 顾客价格选择偏好?对零售商定价决策和成员利润的影响 |
| 3.5.2 顾客忠诚度β_i对零售商定价决策和成员利润的影响 |
| 3.5.3 随机市场需求F_i对零售商定价决策和成员利润的影响 |
| 3.6 本章小结 |
| 第4章 社区竞争环境下易逝品零售商两阶段定价研究 |
| 4.1 问题描述 |
| 4.2 研究假设与符号说明 |
| 4.2.1 基本假设 |
| 4.2.2 变量及符号说明 |
| 4.3 市场需求模型的构建 |
| 4.3.1 零售商1第1 期的市场需求 |
| 4.3.2 零售商2第1 期的市场需求 |
| 4.3.3 零售商1第2 期的市场需求 |
| 4.3.4 零售商2第2 期的市场需求 |
| 4.4 定价模型的求解与分析 |
| 4.4.1 第2 期的子博弈均衡 |
| 4.4.1.1 零售商1第2 期定价分析 |
| 4.4.1.2 零售商2第2 期定价分析 |
| 4.4.2 第1 期的均衡策略 |
| 4.5 数值分析 |
| 4.5.1 顾客忠诚比例β_i对竞争零售商均衡价格及总利润的影响 |
| 4.5.2 策略型顾客比例1-α对竞争零售商均衡价格及总利润的影响 |
| 4.6 本章小结 |
| 结论与展望 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及科研成果 |
（9）电子商务中消费者行为影响下的定向广告策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 问题提出 |
| 1.1.3 研究意义 |
| 1.2 相关问题的国内外研究现状 |
| 1.2.1 定向广告相关问题的研究现状 |
| 1.2.2 广告经济学相关研究现状 |
| 1.2.3 媒体平台竞争问题的研究现状 |
| 1.2.4 消费者反广告行为问题的研究现状 |
| 1.2.5 消费者隐私信息公开与保护行为问题的研究现状 |
| 1.2.6 研究现状评述 |
| 1.3 本文的结构与主要内容 |
| 第二章 企业定向广告策略与消费者行为的影响分析 |
| 2.1 定向广告的基本概述 |
| 2.1.1 定向广告的基本概念 |
| 2.1.2 定向广告的特征与模式 |
| 2.1.3 定向广告投放的主要媒体平台 |
| 2.2 企业定向广告策略的制定和实施过程 |
| 2.2.1 企业营销策略的制定 |
| 2.2.2 定向广告目标的确立 |
| 2.2.3 广告定向模式的设计 |
| 2.2.4 定向投放策略的实施 |
| 2.2.5 定向广告效果的评价 |
| 2.3 电子商务中消费者行为及其表现形式 |
| 2.3.1 消费者网购相关行为及其表现形式 |
| 2.3.2 消费者反广告行为及其表现形式 |
| 2.3.3 消费者隐私信息公开与保护行为及其表现形式 |
| 2.4 基于消费者行为的定向广告策略研究框架 |
| 2.5 本章小结 |
| 第三章 消费者网购相关行为影响下的企业定向广告策略 |
| 3.1 消费者网购偏好行为影响下的企业定向广告策略 |
| 3.1.1 问题的提出 |
| 3.1.2 基本假设与变量描述 |
| 3.1.3 制造商投放大众广告与定向广告均衡分析 |
| 3.1.4 不同渠道结构下广告与价格竞争均衡分析 |
| 3.1.5 管理启示 |
| 3.2 消费者购物渠道选择行为影响下的企业定向广告策略 |
| 3.2.1 问题的提出 |
| 3.2.2 基本假设与变量描述 |
| 3.2.3 企业不同渠道模式下的营销策略分析 |
| 3.2.4 不同营销策略下的结果分析 |
| 3.2.5 管理启示 |
| 3.3 本章小结 |
| 第四章 消费者反广告行为影响下的媒体平台定向广告策略 |
| 4.1 问题的提出 |
| 4.2 “免费VS付费”非对称竞争模式下的媒体平台定向广告策略 |
| 4.2.1 基本假设与变量描述 |
| 4.2.2 消费者广告屏蔽行为影响下的媒体平台竞争均衡分析 |
| 4.2.3 消费者广告屏蔽行为对媒体平台定向广告策略的影响分析 |
| 4.2.4 消费者广告屏蔽行为对社会福利的影响分析 |
| 4.2.5 管理启示 |
| 4.3 “免费VS免费”对称竞争模式下的媒体平台定向广告策略 |
| 4.3.1 基本假设与变量描述 |
| 4.3.2 消费者直接屏蔽广告行为影响下的媒体平台定向广告策略 |
| 4.3.3 消费者信息隐藏行为影响下的媒体平台定向广告策略 |
| 4.3.4 结果比较分析 |
| 4.3.5 管理启示 |
| 4.4 本章小结 |
| 第五章 消费者隐私信息公开行为影响下的企业劝说型大众广告策略 |
| 5.1 问题的提出 |
| 5.2 基本假设与变量描述 |
| 5.3 消费者隐私信息公开行为影响下的第一类劝说型大众广告策略 |
| 5.3.1 两企业均未获取消费者隐私信息 |
| 5.3.2 单个企业获取消费者隐私信息 |
| 5.3.3 两企业同时获取消费者隐私信息 |
| 5.3.4 结果对比分析 |
| 5.4 消费者隐私信息公开行为影响下的第二类劝说型大众广告策略 |
| 5.4.1 两企业均未获取消费者隐私信息 |
| 5.4.2 单个企业获取消费者隐私信息 |
| 5.4.3 两企业同时获取消费者隐私信息 |
| 5.4.4 结果对比分析 |
| 5.5 信息运营商的最优决策 |
| 5.6 管理启示 |
| 5.7 本章小结 |
| 第六章 消费者隐私信息保护行为影响下的媒体平台定向广告策略 |
| 6.1 “免费VS免费”对称竞争模式下的媒体平台定向广告策略 |
| 6.1.1 问题的提出 |
| 6.1.2 基本假设与变量描述 |
| 6.1.3 垄断环境下的媒体平台收益分析 |
| 6.1.4 竞争环境下的媒体平台收益分析 |
| 6.1.5 结果对比分析 |
| 6.1.6 管理启示 |
| 6.2 “免费VS付费”非对称竞争模式下的媒体平台定向广告策略 |
| 6.2.1 问题的提出 |
| 6.2.2 基本假设与变量描述 |
| 6.2.3 广告定向契合度与内容质量改善影响下的媒体平台竞争均衡 |
| 6.2.4 消费者隐私信息保护行为对媒体平台竞争均衡的影响分析 |
| 6.2.5 管理启示 |
| 6.3 本章小结 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 本文的主要结论 |
| 7.2 本文的创新之处 |
| 7.3 进一步研究方向 |
| 附录 |
| 附录A 第三章相关证明及推导过程 |
| 附录B 第四章相关证明及推导过程 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 |
（10）不同市场结构下新进入者的SaaS服务定价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究的意义 |
| 1.2 研究目标和内容 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 技术路线及研究方法 |
| 1.3.1 技术路线及研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 论文创新点 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 研究对象边界界定 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 平台经济学理论 |
| 2.2.2 市场结构理论 |
| 2.2.3 免费策略 |
| 2.2.4 竞争相关理论 |
| 2.3 SaaS相关研究现状 |
| 2.3.1 SaaS定价研究 |
| 2.3.2 市场进入研究 |
| 2.3.3 免费策略定价研究 |
| 2.3.4 云计算服务市场的免费策略研究 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 影响SaaS市场新进入者定价的因素 |
| 3.1 市场角度分析影响新进入者定价的因素 |
| 3.1.1 定价方法的选取 |
| 3.1.2 免费策略的抉择 |
| 3.2 消费者角度分析影响新进入者定价的因素 |
| 3.2.1 SaaS内在价值及成本 |
| 3.2.2 影响SaaS定价的外部因素 |
| 3.3 本章小节 |
| 第四章 垄断环境下SaaS市场新进入者定价研究 |
| 4.1 模型假设 |
| 4.2 模型构建 |
| 4.2.1 不采用免费策略的情况 |
| 4.2.2 采用免费策略的情况 |
| 4.3 数值分析 |
| 4.4 本章小节 |
| 第五章 竞争环境下同时进入的SaaS市场新进入者定价研究 |
| 5.1 基本模型假设 |
| 5.2 短期视角下的新进入者定价 |
| 5.3 长期视角下的新进入者定价 |
| 5.4 短期vs长期数值分析 |
| 5.4.1 短期市场份额对长期视角下新进入者的影响 |
| 5.4.2 长期视角下的新市场进入者定价分析 |
| 5.4.3 新市场进入者定价策略 |
| 5.5 本章小结 |
| 第六章 竞争环境下有顺序进入的SaaS市场新进入者定价研究 |
| 6.1 模型假设 |
| 6.2 基于顾客忠诚度的新市场进入者定价 |
| 6.2.1 Stackelberg博弈 |
| 6.2.2 数值分析 |
| 6.3 基于兼容性选择的新市场进入者定价 |
| 6.3.1 存在转移成本的兼容性情况 |
| 6.3.2 数值分析 |
| 6.3.3 兼容性选择对新进入者的影响 |
| 6.3.4 兼容度对新进入企业的利润影响 |
| 6.4 新进入者进入市场时间决策 |
| 6.5 两种情况市场进入策略比较 |
| 6.6 本章小节 |
| 研究结论及展望 |
| 结论 |
| 展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 数据爬虫代码 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 |
| 致谢 |
| 附件 |
四、竞争环境下的报纸策略选择（论文参考文献）
- [1]动态环境下我国电商直播平台的竞争互动行为研究[D]. 彭铃. 四川师范大学, 2021(12)
- [2]双边市场质量投资与定价策略研究[D]. 尹鹏. 中国科学技术大学, 2020(01)
- [3]基于软件质量改进的硬件平台激励合同研究[D]. 罗之沁. 电子科技大学, 2020(07)
- [4]考虑配送质量的众包物流平台定价决策研究[D]. 李芳. 广东工业大学, 2020(02)
- [5]竞争环境下新产品扩散的仿真分析及企业决策问题研究[D]. 余菡. 华南理工大学, 2020(02)
- [6]战略柔性视角下创新方式对企业绩效的影响研究 ——以苏宁易购为例[D]. 姚奇. 内蒙古大学, 2020(01)
- [7]多元竞争环境下新疆维吾尔自治区新华书店的融合发展策略研究[D]. 李瑾. 北京印刷学院, 2019(03)
- [8]社区零售环境下考虑顾客行为与忠诚的易逝品定价研究[D]. 吴红菂. 西南交通大学, 2019(04)
- [9]电子商务中消费者行为影响下的定向广告策略研究[D]. 严磊. 东南大学, 2019(05)
- [10]不同市场结构下新进入者的SaaS服务定价研究[D]. 郭红艳. 华南理工大学, 2019(01)