2020阅读行业分析调研报告

问：数字阅读行业市场规模有多大？

1. 答：iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元，预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元。艾媒咨询分析师认为，数字阅读行业生态越趋完善，行业发展逐步深化的大背景下，网络文学行业逐步发展和拓展，作家及热度作品IP价值愈发明显。
   参考资料来源：
   《艾媒咨询|2020年中国网络文学作家影响力榜单解读报告》
2. 答：数字阅读用户付费习惯较为成熟
   近年来，随着社会版权意识的增强，以及对于优质内容的付费意愿度增加。我国数字阅读用户付费习惯已经较为成熟。2020-2021年，为数字阅读付费过的用户占比从89.95%上升至92.17%。
   电子书和网络文学阅读支付意愿度高
   具体从不同产品类型的付费意愿度来看，多数用户对于电子书阅读和网络文学阅读的付费意愿度较高。有声阅读目前的付费意愿度不明显。
   电子阅读为主要付费偏好阅读形式
   相对于较为新兴的有声阅读形式，电子阅读形式仍是主要的付费偏好阅读形式。2021年，电子阅读形式的付费偏好占比达到60.07%。
   按章节付费和购买会员为主要付费方式
   我国数字阅读市场有不同的付费方式，包括按章节付费、购买会员资格、按整本付费、打赏作者等方式。2021年，按章节付费的方式仍是主流的付费方式，意愿度占比高达66.87%。其次为购买会员资格，意愿度占比为36.07%。
   注：问卷为多选，故整体数值大于100%。
   IP衍生付费市场火热，动漫类付费偏好较强
   随着国内依据文学作品改编的动漫、影视剧等衍生产品越发层出不穷，用户对于IP衍生品的付费接受程度较高。其中，以动漫改编的付费意愿度最高，为49.74%；其次为影视剧改编衍生品，意愿度占比为43.10%。
   更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国电子阅读器行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

问：如何做行业分析报告

1. 答：报告撰写
   行业分析报告的编制撰写一般由企业内部市场部或专业的市场研究公司撰写，市场研究公司在数据采集、资料归类、观点提炼、报告撰写方面具备独特的专业优势。
   报告要点
   环境分析
   行业环境是对企业影响最直接、作用最大的外部环境。
   结构分析
   行业结构分析主要涉及到行业的资本结构、市场结构等内容。一般来说，主要是行业进入障碍和行业内竞争程度的分析。
   市场分析
   主要内容涉及行业市场需求的性质、要求及其发展变化，行业的市场容量，行业的分销激知通路模式、销售方式等。
   组织分析
   主昌绝要研究行业对企业生存状况的要求及现实反映，主要内容有：企业内的关联性，行业内专业化、一体化程度，规模经济水平，组织变化状况等。
   成长性分析
   是指分析行业所处的成长阶段和发展方向。当然，这些内容还只是常规分析中的一部分，而在这些分析中，还有不少一般内容和特定内容。例如，在行业分析中，一般应动态地进行行业生命周期的分析，尤明迅消其是结合行业周期的变化来看公司市场销售趋势与价值的变动。
2. 答：找到开启市场的钥匙
   首先第一步，我们要进行，产出行业分析报告，行业分析的过程大概分为五个阶段：
   
   第一阶段，进行的分析，就是说我们要进入的市场的规模大小，根据举郑市场规模的大小来决定要不要去做，因为只有市场规模的空间足够大，才有机会将我们的产品做大，例如我们经常听到的“你的在哪里”“你的用户量有多大”等；
   第二阶段，进行产业地图的分析，这一阶段我们需要找出这个行业是怎么运转的、为什么这么运转、产品的运转逻辑、上下游关系等；
   第三个阶段，典型，就是说我们的idea在市场上有没有竞争对手，这些竞争对手都在做什么，燃答亮如果让我们去做，我们的机会点皮宽在哪里等等，
   第四阶段，典型用户分析，分析现阶段用户在竞争对手的产品上是怎么使用的，用户的分布情况是怎么样的，
   最后一个阶段得出分析结论，我们的idea要不要做，怎么做，机会点是什么，然后产出行业分析报告。
   总的来说，需要从市场、产品与用户三方面进行分析，从而找到开启市场的钥匙
3. 答：优秀的行业报具备以下要素：
   一、行业概况
   包括行业简介，行业规模、发展规模、平均利润水平、主要厂商
   二、行业环境（政策、技术）
   包括政策法规、行业管理模式、技术发展趋势等
   三、行业市场（供求分析）
   包括行业空绝供给、行业进入者，行业需求、替代产品，需求细分市场分析等
   四、产业链、相关行业分析
   包括上游/下游行业分析、相关行业分析、行业关系分析等
   五、行业缺亏誉企业行为分析
   包括营销行为、生产行为、行业伏段扩张行为，以及主要企业分析（管理、财务、人力、业务、组织结构等）
   推荐8个平台：
   1.艾瑞咨询：种类多，免费PDF
   2.发现报告：内容全面，报告有重点提炼
   3.36氪：紧跟热度，报告新
   4.CBN Data：消费类报告为主
   5.东方财富网：种类多，免费PDF
   6.四大（普华永道、毕马威、德勤、安永）：结合国际行业发展
   7.阿里研究院：消费端和互联网行业研究报告
   8.报告查一查：内容全面，可每天免费下载3份报告
   推荐一个达人博主：
   当然是我了！！！V：StarrySky_002
   我每日会分享126个行业359个细分领域的行业报告，以及怎么写行业报告，都是你在写行业分析报告的时候可以学习参考的～
4. 答：？合作？独资？）和原因分悄此析
   2、国家对外资进入该行业的规定
   3、外国企业数量、规模占行业规模的比重，外国企业产品的市场占有率
   4、外国企业竞争优势分析
   3.2、行业需求、替代产品
   对行业产品的需求规模、增长率及原因分析凳岁
   行业替代启粗迅品的种类、规模、可替代性分析
   行业产品替代品的种类、涉及行业（及行业编号）
   替代品替代行业产品的规模、增长率
   替代品与行业产品的优劣比较、替代性分析
   对产品需求的变化周期及特点
   需求细分市场分析
   需求市场细分的标准、各细分市场特点
   各细分市场的大概规模、变化趋势
   针对细分市场可能的创新（分析），现有的案例（实例）