一、2002年中国市场营销的十大问题（论文文献综述）
于海鹏[1]（2021）在《河北农村合作金融研究（1996～2015）》文中提出古人云:民以食为天。过去、现在、将来均如此。农业自古以来就是国民经济的基础。我国作为农业大国,至今农村经济依然比较落后和三农问题仍然很严峻。资金缺乏是困扰新农村建设的最大难题,就目前中国的体制和小农经济形态来说,合作经济才是中国农业实现现代化的成功之路。发展好合作经济根源在于发展农村合作金融,中国农村拥有合作金融存在和发展的土壤。习近平总书记指出:“金融是现代经济的血液”。习近平总书记在2013年的中央农村工作会议上指出:“农村金融仍然是个老大难问题,解决这个问题关键是要在体制机制顶层设计上下功夫,鼓励开展农民合作金融试点,建立适合农业农村特点的金融体系”。农村合作金融道路现在已经成为世界很多国家普遍存在且发展很成功的选择。河北是中国农村合作金融的发祥地,建国以来河北地区乃至全中国一直为农村合作金融事业而探索,目的就是解决三农问题。但是,河北乃至全中国农村合作金融事业发展一直很缓慢,农村合作金融背离合作制发展方向,指导思想存在偏差,名不副实,河北省农村信用合作社和新型农村合作金融都出现了异化,这并不能证明我国不需要合作金融和没有合作金融发展的条件,而是各种其他因素限制了其发展。河北省是农业大省,河北省三农问题关乎精准扶贫和全面建成小康社会的大局。农村合作金融问题已经成为河北乃至全中国解决三农问题的重点、难点、热点,发展农村合作金融势在必行。直到1996年,河北省农村信用合作社与农业银行脱钩,河北省农村信用合作社走向独立发展道路,也标志着河北农村合作金融进入了独立发展的新阶段。农村合作基金会曾作为农村信用合作社的重要补充、填补了农村金融空白。河北省农村信用合作社不断进行改革深化,从名称中删除了“合作”二字,新型农村合作金融兴起。到2015年,河北省农村信用合作社初步完成了股份制改革,河北省农村信用合作社逐步走向商业化和股份制,成为向农村商业银行和股份制联社方向发展的走向异化的农村合作金融组织。农村金融体系中,商业性金融成为主体,政策性金融发展不足,合作性金融逐步消失。农村资金互助社等新型农村合作金融组织兴起,非正规农村合作金融组织大量存在,形成了以河北省农村信用合作社为主,多样化农村合作金融组织共同发展的局面。首先对农村合作金融进行了概念的界定,把河北农村合作金融分为独立发展、探索发展和快速发展三个历史阶段,探讨了河北农村合作金融发展历程,进行了正面和负面分析,分析了存在问题及原因和发展特点等问题。
李靓曦[2]（2021）在《电子竞技赛事直播的营销策略 ——以YXLM为例》文中研究指明近年来,电子竞技赛事成为了社会的热门话题,伴随着社会影响力的不断增加,因为定位较为贴合年轻群体,成为了最受年轻消费群体青睐的体育竞技类赛事,其商业价值不断被人挖掘,让电子竞技赛事广泛被市场看好。但是在市场普遍看好电子竞技赛事的情况下,国内以YXLM为首的电子竞技赛事,在营销管理过程中也暴露出很多问题。如赛事产业化时间短,人才储备、管理体系等都不算成熟。所以本文在此背景下来对YXLM电子竞技赛事直播营销来展开研究,旨在通过比较优势理论、波特五力分析、PEST分析和SWOT分析,对YXLM电子竞技赛事直播的市场环境进行详细的分析,探究其发展的困境、机遇、未来,为以后其他相似的电竞赛事直播营销提供决策依据。全文分为五个部分。第一部分是绪论,明确本文的选题背景和意义以及主要的研究内容、方法、国内外的研究现状。第二部分是电子竞技赛事现状和基本概念,其中核心的概念有比较优势理论、波特五力分析、PEST分析、SWOT分析为后文的撰写提供基础。第三部分,用各类分析法对YXLM电子竞技赛事直播所面临的环境展开分析,得出赛事直播所面临竞争概况。第四部分展开问卷调查分析现状及暴露出的问题。第五部分,根据前文的分析,制定相应的YXLM电子竞技赛事直播营销策略的优化措施。本文研究发现YXLM电子竞技赛事直播拥有资金优势和用户优势,但存在和同类游戏过于相似缺乏差异性和缺乏移动端赛事内容输出等问题,在营销策略上也有一定的不足,所以本文从精心设计营销活动提高赛事品牌的知名度;加强和直播平台合作,重视口碑营销;优化英雄联盟系列赛事的规划;多渠道多产业链营销,开发赛事衍生产品;在同类型电竞赛事竞争激烈的大环境下进行差异化发展,提高同行业的市场调研等五方面提出优化建议,希望能够在其赛事营销上提高一定的帮助。
彭城[3]（2020）在《大学生电子竞技付费意愿及影响因素研究》文中研究指明随着移动互联网的蓬勃发展和电子支付的迅速普及,电子竞技在中国实现了快速的发展,国家各相关部委出台了一系列政策文件支持电子竞技在保证知识产权、保障青少年健康发展的前提下稳步发展,北京,上海等城市也相继公布了电子竞技产业发展规划,艾瑞咨询报告显示,2019年中国电子竞技整体规模突破1000亿元人民币,电子竞技成为经济发展的重要增长点。虽然电子竞技产业实现了快速的增长,但是盈利模式单一,市场开发不成熟,商业赞助收入、门票收入以及直播版权收入不平衡等问题依然存在,电子竞技的商业潜力还未得到有效的开发。而大学生作为电子竞技的主要受众,同时也有巨大的消费潜力,因此研究大学生电子竞技付费意愿及影响因素将对引引导电子竞技产业的商业模式的革新,推动电子竞技持续健康发展具有重要的意义。本文以大学生电子竞技用户付费意愿为研究对象,在结合计划行为理论和技术接受模型的基础上,引入了沉浸体验、产品特性,免费价值观等变量,构建了大学生电子竞技付费意愿的研究模型,对影响大学生付费意愿的因素进行了深入地探讨,得出了以下的结论:（1）大学生具有较高的电子竞技付费意愿和良好的付费习惯;（2）不同性别、电竞时长的大学生电子竞技用户付费意愿存在显着性差异,年龄和学历因素则对大学生付费意愿没有显着影响;（3）沉浸体验与大学生电子竞技付费态度和付费意愿呈显着正相关;（4）主观规范与大学生电子竞技付费意愿呈显着正相关;（5）免费价值观与大学生电子竞技付费意愿没有相关性。
应玥[4]（2019）在《电竞赛事WESG直播营销策略研究》文中提出电子竞技赛事直播在我国有着日益高涨的人气,2017年中国电子竞技用户规模达到2.5亿、市场规模突破50亿。在互联网+的大时代背景下,阿里体育推出了WESG赛事,以丰富的电子竞技内容、合理的业态布局、优质的赛事服务、公平合理的赛事标准以及移动视频直播的应用,吸引了广泛的赛事参与者和观众,成为我国兼具用户价值和商业价值的优质电子竞技赛事。本文将在这一背景下对WESG直播的营销策略展开深入研究,基于PEST分析、SWOT分析以及波特五力分析等方法,对WESG赛事直播的宏观环境与微观环境进行剖析,对WESG电子竞技赛事直播的市场营销进行探索、分析WESG赛事的痛点、风险和未来,为以后的电子竞技赛事在经营过程中,提供一个决策的依据。全文共分为五个部分:第一部分为绪论。阐释论文的选题背景与意义,对国内外研究现状进行剖析,提出全文研究的方法和主要内容;第二部分为基础理论;对论文研究的核心概念进行界定,并对营销策略的基础理论进行归纳,包括4P理论、PEST分析理论、SWOT分析理论以及波特五力分析理论等,为后文写作奠定基础;第三部分WESG直播在电子竞技赛事直播领域的竞争环境分析,主要从宏观环境与微观环境两个层面进行探究,明确WESG直播的市场竞争形势;第四部分总结分析WESG直播在电子竞技直播市场竞争现状及营销策略存在的问题;第五部分制定了WESG直播在电子竞技直播平台市场的营销策略与保障措施。本文研究发现,WESG赛事直播由于阿里体育雄厚的资本和技术力量而具有一定的市场优势,但是在国内外大型电子竞技赛事中并不具有较高的知名度和客户粘合度,其营销策略存在一定的缺失。本文从拓展赛事品牌认知;重视口碑营销、合理分配直播平台;WESG赛事直播的优化实施方案;多格局产业链的捆绑营销;差异化下的竞合发展等方面提出营销策略的优化建议,希望对改进赛事直播的营销和市场竞争有所裨益。
沈文建[5]（2019）在《博雅生物血液制品营销策略优化研究》文中研究说明随着中国经济的发展,国内生产力正在迅速加快,商品短缺是过去市场上的主要矛盾,现如今,商品相对过剩是市场上的主要矛盾。供不应求是过去卖方市场的市场供求状况,现如今,供大于求是卖方市场的市场供求状况。企业正在经历一场全方位的变革,从要素市场逐渐形成产品市场。一方面,虽然竞争的压力严重威胁着一些企业的生存,但另一方面却鼓励一些企业迅速提高竞争力。在这篇文章中,研究对象是博雅生物的营销竞争战略,通过分析博雅生物血液制品营销外部机会和威胁,分析竞争对手,分析内部优势和劣势,对以重点产品为主线进行明确,把血液制品作为发展方向,对差异化战略进行实施,通过努力使博雅生物实现总体发展战略,不仅要成为全国血液制品的第一品牌,还要成为世界级血液制品企业,根据市场细分与定位,以总体发展战略为中心,深入分析产品、价格、渠道、促销四个方面,对相应的营销竞争战略进行确定,对实现营销战略进行保障,对营销管理体系进行设计,然后在变革当中严格执行。
吕树庭[6]（2019）在《中国电子竞技的发展需要高等教育科学研究与人才培养双向介入——暨广州体育学院电竞专业（方向）建设的初步探索》文中指出在社会传统价值体系尚未完全摆脱对电子游戏排斥的态势下,电竞产业迅猛发展,给社会带来了一定的经济效益和社会效益。电竞作为新生事物,电竞许多待解的问题和短缺的专业人才,需要高等教育科学研究和人才培养的双向介入。通过文献研究,从怎样看待电子游戏和电竞入手,阐明了广义的电竞和狭义的电竞;以探索的视角,肯定了电竞是体育;以有限的视野,扫描了中国高等教育电竞专业建设的概况;以个人的观点,构想了广州体育学院电竞专业建设的发展。
章筱贤[7]（2019）在《江西旅商学院网球专项学生就业状况研究》文中研究指明国际激烈的竞争,国内经济结构调整下行,高考持续扩招导致大学毕业生就业压力加剧。另一方面随着全民健身“六个身边”工程推进,大众消费需求呈现个性化、多样化发展的趋势促进了体育相关产业快速发展,为体育自主创业创造提供空间。2014年中央政府提出“万众创新,大众创业”的全民创业理念,各级政府纷纷出台各项优惠政策为大学生创造良好创业环境。创新创业教育在我国高校已经有十几年的探索,取得了不少的成绩,作为“第三本教育护照”创业教育在高校教育还没有得到广泛的认可和执行。当前,我国高职院校技能型、应用型人才培养模式已初具成形,但创新创业教育与高职应用型人才培养模式缺乏融合,还没有形成科学的、系统的、完整的体系。在这背景下,本文以江西旅游商贸学院社会体育专业网球专项毕业生就业创业现状为例,釆用文献资料法、实地访谈法、问卷调查法、数理统计法、个案分析和归纳总结法从高职社会体育专业网球方向毕业生的就业创业现状出发对高职体育网球专业创业人才培养模式进行研究。结果表明:1.过去的几年由于网球消费市场的旺盛需求,江西省高职体育专业网球专项毕业生就业状况整体较好。2.随着高校网球专业学生扩招,江西旅游商贸学院社会体育专业人才培养模式中着力打造“一招鲜”的专业优势在不断弱化。3.江西旅游商贸学院社会体育专业网球毕业生,近年来在创业经历上表现出创业机遇受限、创业区域集中、创业资源有限、缺乏组建创业团队经验等问题。4.随着网球就业市场的变化,创业市场的兴起,江西旅游商贸学院社会体育专业网球毕业生有其创业成功案例,可在网球毕业生中推广和复制的价值。5.江西旅游商贸学院社会体育专业在创业人才培养上,应与时俱进,补短板。解决好人才培养缺失创业教育理念、创新创业教育与专业教育存在脱节、创新创业教育缺乏系统的教学规划和欠缺实践经验丰富的师资等问题,建议以年级为维度开展创新创业教育,从培养学生创新创业知识、意识和观念、提升学生创业整体素质,完善学生的创新创业能力和实践技能等层次与专业教育相融合。
李林峰[8]（2018）在《我国上市房地产公司的财务风险评价 ——以万科集团为例》文中研究表明随着经济的发展,财务报表分析从最初的基于资产负债表的偿债能力分析、基于利润表的盈利能力分析逐渐过渡到多个财务报表相结合的投融资分析、企业价值评估、企业内部经营管理效率分析等多目标、多内容的财务分析,为企业财务报表的不同使用者,提供了更高效的决策参考。量化分析指导战略决策已逐渐成为未来企业管理的方向,能够为企业战略决策或战略调整提供较为精准的依据。近年来,我国产业结构和社会消费结构发生了一定变化,部分资源开始出现了重组,产业的发展也不断朝着精益化方向迈进。作为我国国民经济支柱产业之一的房地产业,其结构与管理方面自然也出现了微妙的变化,而且从实践过程看,大部分房地产企业相较过去所暴露出的财务风险越来越多,性质也越来越严重,因此,量化研究房地产企业的财务风险,对于房地产企业适应新的市场节奏有更好的帮助。本文研究的内容为广义财务风险,包括但不限于房地产企业投融资风险,对房地产企业运营过程中存在的多种风险因素均给予分析。本文研究的对象为万科集团,是具有代表性的房地产企业。本文通过对文献资料的整理,分析了当下房地产企业发展的内外部环境,围绕企业财务现状客观指出了其中的有利因素和不利因素,综合分析了房地产企业财务风险的趋势特征,同时归纳了当下用于研究企业风险的定性和定量研究方法。为了使得研究结果更加直观量化,本文建立了用于万科集团财务指标风险评析的模糊综合评价体系,利用财务指标相关基础数据,从企业的运营能力、盈利能力、偿债能力、成长能力、现金流动性这五个维度对万科集团当下所暴露出的问题进行了客观评价,研究发现了万科集团财务管理优质的一面,也总结了运营过程中存在的一些不足,例如万科集团前期依靠庞大的营销团队迅速打开了整个市场,当如今企业也面临较高的成本费用,企业的应收状况压力在同行中比较大,企业偿债压力近年来也逐渐增大。针对以上问题,本文提出了针对性建议,包括加强对应收账款的管理,降本增效,对销售团队实施“精兵简政”战略,强化企业战略性现金流和债务管理等,以期进一步改善万科集团的战略环境。透过万科集团的财务问题,也可以窥探当下我国房地产企业运营过程中所暴露出的一些财务风险共性问题。
陈凌云[9]（2018）在《博物馆文化创意产品开发研究》文中进行了进一步梳理经济全球化背景下文化创意产业和创意经济的兴起,以及现代博物馆经历的“公众教育服务转向”的内在变革,双向驱动博物馆积极发展文化创意产业,以拓宽资金来源渠道,并更好地达成教育传播目的。近年来,我国博物馆文化创意产业迎来了新机遇,呈现出良好发展态势,但由于长期以来体制机制的束缚,面临观念、人才、资金、市场、设计水平等多重瓶颈因素的制约,尚未构建起完整高效的文化创意产业链,亦无法满足创意经济背景下博物馆亟待改革转型的内生需求。与博物馆开发文化创意产品的应用实践相比,国内的理论研究相对滞后。因此,现阶段对“博物馆文化创意产品开发”这一博物馆界和文化产业界的前沿热点议题进行系统研究,有较强的理论和现实意义。本文尝试综合运用艺术营销学、艺术创意学和博物馆管理学的理论方法,结合实地调研和案例剖析,围绕以下问题展开分析:作为非营利性公益文化机构的博物馆如何定位并发展文化创意产业?博物馆文化创意产业的多样业态和主流形式为何?视觉消费时代,在文化资本理论和教育传播学视域下如何界定“博物馆文化创意产品”的概念内涵和价值构成?博物馆文化创意产业价值链的关键战略环节和主要发展模式是什么?如何分别在艺术创意学、艺术营销学视角下看待目前博物馆文化创意产品在研发设计环节和市场营销环节存在的问题?如何从整体上突破我国博物馆文化创意产品开发面临的瓶颈,进而构建完整高效的文化创意产业链?针对上述问题,本文首先分析了博物馆发展文化创意产业的宏观社会背景和内外驱动因素,阐述博物馆与互联网技术跨界融合后催生的多种新兴文化创意产业业态,指出其中的主流形式仍是开发文化创意产品。其次,界定了“博物馆文化创意产品”这一概念的内涵和外延,认为其具有以经济价值、教育价值、审美价值和情感价值为核心的复杂而多样的价值系统。继而,运用“价值链”和“微笑曲线”理论,从博物馆文化创意产业链构建的角度,重点剖析了博物馆文化创意产品开发的艺术授权模式,及其核心战略环节“研发设计”“营销推广”。在艺术创意学视角下,借鉴优秀设计案例,提出了博物馆设计文化创意产品应遵循的九条原则、五个设计方法和三大设计流程;在艺术营销学和博物馆整体营销理论框架下,讨论营销推广文化创意产品需要使用的市场定位、分类定价、渠道开拓、品牌推广四大策略。最后,集中分析了制约我国博物馆文化创意产业深入发展的四个方面的十个问题,并探讨如何从政府营造有利政策环境、博物馆开展内部体制机制改革、吸纳社会力量深度参与、构建完善产业链等各个层面破解发展瓶颈,将博物馆资源和优质产业资源对接,建立差异化的博物馆文化创意产业发展模式。
桑红莉[10]（2017）在《基于互动导向的家具制造企业定制能力及企业绩效关系研究》文中指出作为林产工业的重要组成部分,家具制造业的地位举足轻重。定制作为中国家具发展的必然趋势,如何让家具企业定制生产发展壮大,对于提升整个行业绩效具有十分重要的研究意义。当今时代强调的是“客户赢、合作伙伴赢、自己赢”的共赢概念,企业获利的实质是多方盈利。家具制造企业如何从组织间营销（B2B）角度进行顾企互动,及时将市场信息内化为企业的独特资源,提升企业的定制能力和企业绩效,实现多方价值就变得十分必要。在买方市场主导下,供应商（厂家）和组织客户（经销商）间的每一次互动,对企业来说都是一次学习机会。尤其在外部环境动荡的情况下,通过组织学习的动态过程,企业能获取和吸收外部知识并转化为企业可以利用的隐性知识,从而引起企业内部互动思维方式的改变,提升家具企业的定制能力,减少产品开发中的不确定性,总体提升企业经营绩效。本文以我国有定制意向和定制行为的家具企业为研究对象,以价值共创理论、组织间关系理论、大规模定制理论、互动导向理论、资源基础观理论作为分析工具,结合我国家具制造企业定制化生产及顾企互动现状,构建了互动导向、企业定制能力、企业绩效和市场环境的概念模型以及提出了相关假设。基于家具销售企业问卷调查数据进行了实证研究,利用主成分分析法测度各个问卷问题在相应维度中的作用,在此基础上利用结构方程模型探讨各个维度和类别之间的相互影响以及各个类别之间的相互作用并进行实证检验,以揭示不同条件因素下,家具供应商通过和客户互动,如何影响企业的定制能力和企业绩效的过程机理。通过实证研究,对互动导向对家具企业定制能力的影响,家具企业互动导向与企业绩效关系,以及市场环境影响下的路径关系进行分析,以期为家具企业定制化提供借鉴。研究结果表明:（1）互动导向主要通过定制能力从整体上间接影响企业绩效,而从企业绩效内部来看,互动导向则主要通过影响关系绩效间接改变企业盈利绩效,互动导向对盈利绩效的直接影响较小;（2）市场环境对企业绩效的影响主要通过间接影响互动导向和定制能力实现;（3）企业绩效中关系绩效作用明显大于盈利绩效;（4）市场环境中竞争强度作用明显大于市场波动,定制能力中敏捷开发和流程重组的作用明显大于模块设计,互动导向中顾客观念的作用明显大于互动授权和价值管理。因此,中国家具制造商通过和经销商互动,可以提高家具企业的定制能力,最终通过促进基于顾客的关系绩效正向影响基于顾客的盈利绩效,进而提升家具企业的经营绩效。从国内外现有研究来看,目前尚未发现相关的实证研究,研究成果既有助于丰富相关理论,也有助于指导家具企业的定制实践。本研究的主要贡献在于:（1）将互动导向作为营销战略实施手段引入家具制造企业,提出并检验了基于互动导向的家具制造企业定制能力提升以及企业绩效之间关系的概念模型。（2）分析了互动导向、家具企业绩效之间的关系,以及互动导向对家具制造企业绩效的作用机理,并进行实证检验。（3）构建了基于互动导向、家具定制能力、企业绩效、市场环境之间关系的理论分析模型并进行实证检验。（4）对比并评价了各维度和因素的重要程度排序。（5）有针对性的提出建议和对策。上述研究成果在一定程度上填补学术界和企业界关于互动导向、企业能力、企业绩效的研究空白。这些研究成果既丰富了组织共创价值、B2B组织间营销、互动导向、资源基础观等理论,也为企业的管理实践提供了新的启示。
二、2002年中国市场营销的十大问题（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、2002年中国市场营销的十大问题（论文提纲范文）
（1）河北农村合作金融研究（1996～2015）（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 一 选题意义 |
| (一)选题背景 |
| (二)理论意义 |
| 二 学术史回顾 |
| (一)国外研究现状 |
| (二)国内研究现状 |
| 三 研究方法与创新点 |
| (一)研究方法 |
| (二)创新点 |
| 四 研究对象的基本说明 |
| 第一章 农村合作金融概念的界定 |
| 第一节 合作经济的产生与发展 |
| 一 现代合作思想的发展 |
| 二 现代合作经济的发展 |
| 第二节 合作金融概念的界定 |
| 第三节 现代中国的农村合作金融 |
| 第二章 河北农村合作金融独立发展阶段 |
| 第一节 河北省农村信用合作社 |
| 一 河北省农村信用合作社发展背景 |
| 二 河北省农村信用合作社走向独立发展 |
| 三 河北省农村信用合作社独立发展阶段分析 |
| 第二节 农村合作基金会 |
| 一 农村合作基金会产生背景 |
| 二 农村合作基金会发展历程 |
| 三 农村合作基金会发展分析 |
| 本章小结 |
| 第三章 河北农村合作金融探索发展阶段 |
| 第一节 河北省农村信用合作社全面深化改革 |
| 一 正面分析 |
| 二 发展问题分析 |
| 第二节 新型农村合作金融 |
| 一 新型农村合作金融发展背景 |
| 二 农民专业合作社内部开展的资金互助 |
| 三 其他新型农村合作金融的发展 |
| 本章小结 |
| 第四章 河北农村合作金融快速发展阶段 |
| 第一节 河北省农村信用社改制 |
| 一 河北省农村信用社 |
| 二 河北省农村商业银行 |
| 三 石家庄汇融农村合作银行 |
| 四 河北省农村信用社正面分析 |
| 五 河北省农村信用社发展问题分析 |
| 第二节 新型农村合作金融 |
| 一 新型农村合作金融快速发展 |
| 二 新型农村合作金融整顿规范 |
| 第五章 河北农村合作金融发展分析 |
| 第一节 正面分析 |
| 一 肩负了三农的历史责任和支持三农方面发挥了巨大作用 |
| 二 推动了河北农村金融体制改革 |
| 三 推动了城市化和工业化,为河北省经济发展做出了巨大贡献 |
| 四 促进了农村金融市场的储蓄动员 |
| 五 做出了很大的社会贡献 |
| 第二节 发展问题分析 |
| 一 正规农村合作金融逐渐退出历史舞台 |
| 二 农村合作金融体系畸形发展 |
| 三 新型农村合作金融难以承担三农历史重任 |
| 四 农村合作金融历史问题复杂 |
| 五 农村合作金融供给不足 |
| 第三节 发展特点分析 |
| 一 具有明显的阶段性 |
| 二 政府在其中扮演着关键性角色 |
| 三 河北省农村信用合作社占主要地位 |
| 四 新型农村合作金融发展特点 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（2）电子竞技赛事直播的营销策略 ——以YXLM为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的及意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究的技术路线 |
| 2 电子竞技赛事相关理论基础 |
| 2.1 电子竞技赛事相关基础概念 |
| 2.1.1 电子竞技赛事 |
| 2.1.2 电子竞技赛事直播 |
| 2.1.3 电子竞技赛事直播营销 |
| 2.2 电子竞技赛事直播营销相关理论 |
| 2.2.1 比较优势理论 |
| 2.2.2 波特五力分析 |
| 2.2.3 PEST分析 |
| 2.2.4 SWOT分析方法 |
| 3 YXLM系列赛事直播的现状分析 |
| 3.1 YXLM S赛事介绍以及市场竞争状况 |
| 3.1.1 YXLM S赛事介绍 |
| 3.1.2 同类型赛事市场竞争情况 |
| 3.2 YXLM系列赛事比较优势分析 |
| 3.2.1 品牌因素的比较优势分析 |
| 3.2.2 服务质量因素的比较优势分析 |
| 3.3 YXLM系列赛事直播的PEST分析 |
| 3.3.1 政策环境 |
| 3.3.2 经济环境 |
| 3.3.3 技术环境 |
| 3.3.4 社会文化环境 |
| 3.4 YXLM系列赛事直播的五力模型分析 |
| 3.4.1 市场新进入者情况分析 |
| 3.4.2 市场代替者情况分析 |
| 3.4.3 同行业竞争者情况分析 |
| 3.4.4 供应商及客户的议价能力分析 |
| 3.5 YXLM系列赛事直播的SWOT分析 |
| 3.5.1 YXLM电子竞技赛事直播的优势分析 |
| 3.5.2 YXLM电子竞技赛事直播的劣势分析 |
| 3.5.3 YXLM电子竞技赛事直播的机会分析 |
| 3.5.4 YXLM电子竞技赛事直播的威胁分析 |
| 3.6 YXLM电子竞技赛事直播的SWOT分析矩阵 |
| 4 YXLM系列赛事直播营销策略 |
| 4.1 赛事直播目标受众 |
| 4.2 赛事直播内容营销策略 |
| 4.2.1 全球性官方电子竞技赛事 |
| 4.2.2 民间电子竞技赛事 |
| 4.3 意见领袖营销策略 |
| 4.3.1 意见领袖营销策略的作用 |
| 4.3.2 为意见领袖搭建互动营销平台 |
| 5 YXLM系列赛事直播营销策略实施效果现状调查 |
| 5.1 基于YXLM系列赛事直播的问卷调查 |
| 5.1.1 问卷的设计、发放和回收 |
| 5.1.2 调查样本基本信息 |
| 5.2 YXLM系列赛事直播营销策略实施效果现状 |
| 5.2.1 用户了解赛事的渠道现状 |
| 5.2.2 用户赛事品牌满意度现状 |
| 5.2.3 YXLM系列赛事直播营销延伸效果 |
| 5.3 YXLM系列赛事直播营销策略暴露出的问题 |
| 5.3.1 YXLM电子竞技赛事各级联赛中发展不均衡 |
| 5.3.2 YXLM电子竞赛赛事直播在社群建设不够重视 |
| 5.3.3 YXLM电子竞赛赛事直播的变现能力不足 |
| 5.3.4 赛事举办地区限制 |
| 6 YXLM系列赛事直播的营销策略优化 |
| 6.1 精心设计营销活动提高赛事品牌的知名度 |
| 6.1.1 充分发展赛事品牌潜力 |
| 6.1.2 实施具有差异性的赛事品牌延伸策略 |
| 6.1.3 强化赛事品牌的文化联系 |
| 6.2 加强和直播平台合作,重视口碑营销 |
| 6.2.1 准确定位市场 |
| 6.2.2 注重口碑营销 |
| 6.2.3 与直播平台展开全方位深度合作 |
| 6.3 优化英雄联盟系列赛事的规划 |
| 6.3.1 加强内部管理 |
| 6.3.2 保护赛事品牌资产 |
| 6.3.3 做好公益营销 |
| 6.4 多渠道多产业链营销开发赛事衍生产品 |
| 6.4.1 开发衍生产品 |
| 6.4.2 多格局产业链的捆绑营销 |
| 6.5 在同类型电竞赛事竞争激烈的大环境下进行差异化发展 |
| 6.5.1 提高同行业的市场调研 |
| 6.5.2 差异化发展 |
| 7 总结 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 英雄联盟赛事直播营销现状调查问卷 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文及取得的研究成果 |
（3）大学生电子竞技付费意愿及影响因素研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 政策支持,电子竞技实现快速发展 |
| 1.1.2 付费商业模式得到广泛应用 |
| 1.1.3 大学生群体成为电子竞技付费主力 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 电子竞技 |
| 2.1.1 概念界定 |
| 2.1.2 电子竞技游戏 |
| 2.1.3 电子竞技研究综述 |
| 2.2 付费意愿 |
| 2.2.1 概念界定 |
| 2.2.2 付费意愿影响因素研究综述 |
| 2.3 付费意愿研究的理论模型 |
| 2.3.1 理性行为理论 |
| 2.3.2 计划行为理论 |
| 2.3.3 技术接受模型 |
| 2.3.4 沉浸理论 |
| 3 研究设计 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 访谈法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.3 模型构建与研究假设 |
| 3.3.1 模型构建 |
| 3.3.2 研究假设 |
| 4 研究结果 |
| 4.1 大学生电子竞技付费意愿量表的编制和检验 |
| 4.1.1 大学生电子竞技付费意愿半结构访谈 |
| 4.1.2 大学生电子竞技付费意愿量表编制 |
| 4.1.3 大学生电子竞技付费意愿量表检验 |
| 4.2 大学生电子竞技用户付费现状 |
| 4.3 大学生电子竞技付费意愿影响因素分析 |
| 4.4 各变量间相关关系分析 |
| 5 研究结论与建议 |
| 5.1 研究结论 |
| 5.2 研究建议 |
| 5.2.1 提升用户的电子竞技付费体验 |
| 5.2.2 改善电子竞技的外部环境 |
| 5.2.3 注重保护电子竞技知识产权 |
| 5.2.4 吸引女性电子竞技用户 |
| 5.3 研究不足 |
| 参考文献 |
| 附录一 :调查问卷 |
| 附录二 :访谈提纲 |
| 致谢 |
（4）电竞赛事WESG直播营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.2 国内外研究综述 |
| 1.3 研究内容和方法 |
| 1.4 研究的创新与不足 |
| 2 电子竞技相关概述 |
| 2.1 电竞相关核心概念界定 |
| 2.2 我国电子竞技赛事直播的发展历程及现状 |
| 2.3 WESG赛事介绍 |
| 3 相关理论概述 |
| 3.1 理论基础 |
| 4 WESG赛事直播的内外部环境分析 |
| 4.1 WESG赛事直播的宏观环境分析 |
| 4.2 WESG赛事直播的微观环境分析 |
| 4.3 WESG赛事直播的SWOT分析 |
| 4.4 WESG赛事直播的SWOT分析矩阵 |
| 5 WESG赛事直播的现状调查 |
| 5.1 基于WESG赛事直播的问卷调查 |
| 5.2 调研问题分析小结 |
| 6 WESG赛事直播的营销策略优化 |
| 6.1 精心设计,拓展赛事品牌认知 |
| 6.2 重视口碑营销、合理分配直播平台 |
| 6.3 WESG赛事的优化实施方案 |
| 6.4 多格局产业链的捆绑营销 |
| 6.5 差异化下的竞合发展 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（5）博雅生物血液制品营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 2 理论基础和文献综述 |
| 2.1 理论基础 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国外研究现状 |
| 2.2.2 国内研究现状 |
| 3 外部环境分析 |
| 3.1 宏观环境 |
| 3.2 竞争对手 |
| 3.3 客户分析 |
| 4 博雅生物的现状及营销工作中存在的问题 |
| 4.1 博雅生物公司分析 |
| 4.1.1 博雅生物简介 |
| 4.1.2 组织架构与人员的配备 |
| 4.1.3 博雅生物的产品分析 |
| 4.2 公司目前在营销工作中存在的问题 |
| 4.2.1 产品销售模式单一 |
| 4.2.2 制定价格弹性不足 |
| 4.2.3 渠道掌控不力 |
| 4.2.4 产品的促销手段不够 |
| 5 博雅生物血液制品营销策略优化建议 |
| 5.1 产品策略的优化建议 |
| 5.2 产品渠道建设与维护优化的建议 |
| 5.3 产品价格的优化建议 |
| 5.4 产品促销的优化建议 |
| 结束语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）中国电子竞技的发展需要高等教育科学研究与人才培养双向介入——暨广州体育学院电竞专业（方向）建设的初步探索（论文提纲范文）
| 1 问题的提出 |
| 2 怎样看待电子游戏与电竞 |
| 2.1 由家长的疑虑到电竞是不是体育的争议 |
| 2.2 电竞, 是否是电子游戏 |
| 2.2.1 普通民众难以分清电子游戏与电竞 |
| 2.2.2 电子游戏的产生先于电竞 |
| 2.2.3 广义的电竞与狭义的电竞 |
| 3 电竞是不是体育:探索与争鸣 |
| 3.1 Sport是不是体育 |
| 3.2 由Game到Sport再到E-Sports:电竞是体育 |
| 3.2.1 电竞具备了Sport的三个特性 |
| 3.2.2 Sport的游戏属性和文化意义接纳了电竞 |
| 3.2.3 电竞是一种身体活动 |
| 3.2.4 电竞是一种文化活动 |
| 3.3 电竞的发展需要高等教育科学研究的介入 |
| 4 广州体育学院电竞专业 (方向) 建设的初步探索 |
| 4.1 中国电竞产业的可持续发展急需专门的专业人才 |
| 4.2 中国高等教育电竞专业建设扫描 |
| 4.3 广州体育学院电竞专业 (方向) 建设的缘起 |
| 4.4 广州体育学院电竞专业建设发展的构想 |
| 4.4.1 电竞专业的专业职能定位与发展步骤 |
| 4.4.1. 1 专业职能定位 |
| 4.4.1. 2 发展步骤 |
| 4.4.2 目前电竞专业方向的设置 |
| 4.4.3 电竞专业 (方向) 的教学场地设施 |
| 4.4.4 打造电竞特色的其他措施 |
（7）江西旅商学院网球专项学生就业状况研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 选题依据 |
| 1.1 万众创新大众创业的时代背景 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 高职就业导向的相关研究 |
| 2.2 社会体育专业毕业生就业的相关研究 |
| 2.2.1 社会体育专业就业创业现状的研究 |
| 2.2.2 社会体育专业课程设置方面的研究 |
| 3 研究对象与方法 |
| 3.1 研究对象 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.2.1 文献资料法 |
| 3.2.2 实地访谈法 |
| 3.2.3 问卷调查法 |
| 3.2.4 数理统计法 |
| 3.2.5 个案分析 |
| 3.2.6 归纳总结法 |
| 4 调查结果与分析 |
| 4.1 江西高职院校社会体育专业网球毕业生的就业情况分析 |
| 4.2 近年江西旅游商贸职业学院体育学院网球专项就业状况分析 |
| 4.2.1 近四届江西旅游商贸职业学院体育学院网球专项就业状况统计分析 |
| 4.2.2 近年江西旅游商贸职业学院体育学院网球专项的毕业生就业状况 |
| 4.2.3 近年江西旅游商贸职业学院体育学院网球专项创业状况统计分析 |
| 4.2.4 江西旅游商贸职业学院社会体育专业网球毕业生创业状况主要征 |
| 4.3 近年江西旅游商贸职业学院社会体育专业网球专项毕业生就业环境变化探析 |
| 4.3.1 网球用人市场竞争加剧,江西旅游商贸职业学院社会体育专业网球专项“一招鲜”优势正在淡化 |
| 4.3.2 在网球用人市场竞争中创业优于就业 |
| 4.4 个案分析 |
| 4.5 江西旅游商贸职业学院人才培养模式中培养创业人才中的不足和建议 |
| 4.5.1 缺失创业教育理念 |
| 4.5.2 创新创业教育与专业人才培养计划之间脱节,缺乏统一规划 |
| 4.5.3 创新创业教育实践经验丰富的师资力量欠缺 |
| 4.5.4 对江西旅游商贸职业学院社会体育专业创新创业教育的建议 |
| 5 结论与建议 |
| 6 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）我国上市房地产公司的财务风险评价 ——以万科集团为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 主要研究内容 |
| 1.4 主要研究方法 |
| 1.4.1 文献研究法 |
| 1.4.2 案例分析法 |
| 1.4.3 定性研究法 |
| 1.4.4 定量研究法 |
| 第2章 文献综述 |
| 2.1 风险评价研究综述 |
| 2.2 企业财务风险管理研究综述 |
| 2.3 企业战略研究综述 |
| 2.4 模糊综合评价法 |
| 第3章 我国房地产公司财务风险分析及主要评价方法 |
| 3.1 房地产企业财务风险现状 |
| 3.1.1 房地产企业销售总体状况 |
| 3.1.2 房地产企业资金构成总体状况 |
| 3.1.3 房地产企业信用总体状况 |
| 3.2 房地产企业财务风险的特征 |
| 3.2.1 2003-2007年：融资风险和供不应求的市场矛盾 |
| 3.2.2 2008-2015年：市场风险和政策风险 |
| 3.2.3 2016-2017年：同业竞争风险和资金回笼慢的风险 |
| 3.3 房地产公司财务风险的分类 |
| 3.3.1 系统性风险 |
| 3.3.2 非系统性风险 |
| 3.4 财务风险评价的常用研究方法 |
| 第4章 我国上市房地产公司财务风险评价体系构建 |
| 4.1 模糊综合评价法在公司财务风险评价中的适用性 |
| 4.2 模糊综合评价法在公司财务评析中的运用 |
| 4.2.1 财务评析的战略意义 |
| 4.2.2 财务评析体系构建思路 |
| 4.3 评价指标的选取 |
| 4.3.1 指标选取 |
| 4.3.2 指标说明 |
| 4.4 评价指标权重测算 |
| 4.4.1 测算方法 |
| 4.4.2 权重测算 |
| 4.4.3 一致性检验 |
| 4.4.4 组合权重 |
| 4.5 阈值区间选取 |
| 4.6 模糊综合评价 |
| 第5章 基于财务指标评价的万科集团风险研究 |
| 5.1 运营风险评析 |
| 5.1.1 财务评价 |
| 5.1.2 风险分析 |
| 5.2 盈利风险评析 |
| 5.2.1 财务评价 |
| 5.2.2 风险分析 |
| 5.3 偿债风险 |
| 5.3.1 财务评价 |
| 5.3.2 风险分析 |
| 5.4 成长风险评析 |
| 5.4.1 财务评价 |
| 5.4.2 风险分析 |
| 5.5 现金流风险 |
| 5.5.1 财务评价 |
| 5.5.2 风险分析 |
| 5.6 万科未来战略定位和发展对策建议 |
| 5.6.1 加强对应收账款的管理 |
| 5.6.2 降费增效 |
| 5.6.3 对销售团队实施“精兵简政”战略 |
| 5.6.4 强化企业战略性现金流和债务管理 |
| 5.6.5 推行稳健且具有弹性的财务管理战略 |
| 5.6.6 实施风险监控 |
| 第6章 结论和展望 |
| 6.1 主要研究结论 |
| 6.2 后续研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）博物馆文化创意产品开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 研究背景与意义 |
| 一、选题缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 研究现状述评 |
| 一、国内研究现状 |
| 二、国外研究现状 |
| 第三节 研究对象、方法和主要内容 |
| 一、研究对象 |
| 二、研究方法 |
| 三、主体框架结构 |
| 第一章 博物馆文化创意产业的驱动发展因素和产业形态 |
| 第一节 创意经济全面兴起驱动博物馆谋求自身变革 |
| 一、“创意经济”理论渊源及其演变 |
| 二、博物馆在创意经济中的功能与定位 |
| 第二节 “公众教育服务转向”驱动博物馆扩大资金来源和文化传播力 |
| 一、“新博物馆学”理念推动现代博物馆功能转型 |
| 二、博物馆作为“非营利机构”的性质和目标辨析 |
| 三、发展文化创意产业是博物馆的重要筹资渠道 |
| 第三节 博物馆文化创意产业的发展进程和多元业态 |
| 一、欧美博物馆在整体营销策略框架下发展文化创意产业 |
| 二、我国博物馆文化创意产业在探索中坎坷前行 |
| 三、跨界融合推动博物馆文化创意产业业态创新 |
| 第二章 “博物馆文化创意产品”的内涵、特点和价值分析 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的内涵界定 |
| 一、“博物馆文化创意产品”相似概念辨析 |
| 二、博物馆文化创意产品的内涵与外延 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的分类和特点 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的价值构成分析 |
| 一、符号消费理论视角下的经济价值 |
| 二、基于心理学和传播学理论的教育价值 |
| 三、视觉文化背景下的日常审美价值 |
| 四、文化资本理论视域下的情感价值 |
| 第三章 基于“价值链”理论的博物馆文化创意产品开发模式 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的基本开发模式 |
| 一、博物馆文化创意产品开发的五种基本模式 |
| 二、中外博物馆开发文化创意产品的模式异同 |
| 第二节 博物馆艺术授权模式的发展应用 |
| 一、博物馆直接授权 |
| 二、博物馆委托授权 |
| 三、博物馆混合授权 |
| 第三节 博物馆艺术授权的影响要素 |
| 一、影响博物馆艺术授权能力的因素评估 |
| 二、联合品牌策略对博物馆艺术授权的影响 |
| 三、知识产权争议对博物馆艺术授权的影响 |
| 四、资源免费共享对博物馆艺术授权的影响 |
| 第四章 艺术创意学视域下的博物馆文化创意产品设计策略 |
| 第一节 博物馆文化创意产品的设计原则 |
| 一、精品设计原则提升产品使用舒适度和便利性 |
| 二、深度设计原则有效传达博物馆文化信息 |
| 三、审美设计原则提供消费者美感体验与艺术涵养 |
| 四、亲民设计原则使产品走进大众日常生活 |
| 五、情感设计原则给予消费者愉悦和感动 |
| 六、新奇设计原则激发眼球效应和消费欲望 |
| 七、特色设计原则打破产品同质化困境 |
| 八、系列设计原则打造明星展品和博物馆品牌 |
| 九、分众设计原则精准定位营销市场 |
| 第二节 博物馆文化创意产品的设计方法 |
| 一、元素提取式设计 |
| 二、功能融合式设计 |
| 三、意境传达式设计 |
| 四、情景复原式设计 |
| 五、互动体验式设计 |
| 第三节 博物馆文化创意产品的设计流程 |
| 一、需求分析是博物馆文化创意产品的开发基础 |
| 二、确定设计目标并开展博物馆评估 |
| 三、市场评估是检验博物馆文化创意产品开发效果的重要手段 |
| 第五章 艺术营销理论视域下的博物馆文化创意产品营销策略 |
| 第一节 博物馆营销文化创意产品的市场定位策略 |
| 第二节 博物馆营销文化创意产品的分类定价策略 |
| 一、博物馆开发文化创意产品的分类方法 |
| 二、博物馆营销文化创意产品的定价策略 |
| 第三节 博物馆营销文化创意产品的渠道开拓策略 |
| 一、博物馆商店的多重经济属性和成功运营要素 |
| 二、新媒体时代中外博物馆网络营销的优势与不足 |
| 第四节 博物馆营销文化创意产品的品牌推广策略 |
| 第六章 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题和对策研究 |
| 第一节 我国博物馆开发文化创意产品存在的问题 |
| 一、观念、体制、资金、人才的多重制约 |
| 二、研发设计水平和授权模式亟需升级 |
| 三、营销渠道和消费市场尚待开拓 |
| 四、政策执行难、发展不平衡问题突出 |
| 第二节 博物馆探索差异化模式为产业发展破除观念和体制障碍 |
| 一、北京故宫博物院的多元化经营开发模式 |
| 二、中国国家博物馆的文创平台授权开发模式 |
| 三、南京博物院的文创商店联盟模式 |
| 四、观复博物馆的特色文创产业开发模式 |
| 第三节 政府出台支持政策为产业升级营造良好环境 |
| 一、协调顶层设计,因地制宜出台地方实施细则 |
| 二、制定专项资金扶持、税收优惠、人才激励措施 |
| 三、完善博物馆经营管理、知识产权保护、考核评估规定 |
| 四、新时期推动博物馆文创产业实现跨界融合发展 |
| 第四节 社会平台搭建为产业优化提供全面支撑 |
| 一、专业化培训搭建博物馆文创交流分享平台 |
| 二、文化博览会打造博物馆文创交易展示平台 |
| 三、创意设计大赛集聚博物馆文创人才资源 |
| 结语 |
| 附表1 |
| 附表2 |
| 附表3 |
| 附表4 |
| 附表5 |
| 参考文献 |
| 博士期间发表论文 |
| 博士期间参与科研项目 |
| 后记 |
（10）基于互动导向的家具制造企业定制能力及企业绩效关系研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的及意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状及综述 |
| 1.3.1 关于互动导向的国内外研究现状 |
| 1.3.2 关于定制能力的国内外研究现状 |
| 1.3.3 关于家具企业顾企互动及定制化生产的国内外研究现状 |
| 1.3.4 研究述评 |
| 1.4 研究的主要内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 1.5 研究的技术路线和创新之处 |
| 1.5.1 研究的技术路线 |
| 1.5.2 可能的创新之处 |
| 2 相关概念界定与研究理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 家具定制企业 |
| 2.1.2 B2B组织间关系 |
| 2.1.3 市场环境 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 价值共创理论 |
| 2.2.2 组织间关系理论 |
| 2.2.3 大规模定制理论 |
| 2.2.4 互动导向理论 |
| 2.2.5 资源基础观理论 |
| 2.3 本章小结 |
| 3 我国家具企业定制化生产及顾企互动现状分析 |
| 3.1 我国家具定制生产及产品概况 |
| 3.1.1 家具定制生产模式 |
| 3.1.2 定制家具种类 |
| 3.1.3 定制家具的产品优势 |
| 3.2 家具定制市场现状 |
| 3.2.1 定制家具市场潜力巨大 |
| 3.2.2 需求旺盛促进定制家具市场广阔 |
| 3.3 我国家具制造企业定制能力现状 |
| 3.3.1 模块化生产能力 |
| 3.3.2 流程重组能力 |
| 3.3.3 敏捷制造能力 |
| 3.4 家具制造企业顾企互动现状 |
| 3.4.1 部分定制家具企业经销商概况 |
| 3.4.2 家具企业价值共创流程分析 |
| 3.4.3 家具制造企业客户管理现状 |
| 3.5 家具制造企业顾企互动问题分析 |
| 3.5.1 供应商缺乏顾客观念 |
| 3.5.2 挖掘消费者的需求偏好滞后 |
| 3.5.3 缺乏良好的交互工具 |
| 3.5.4 供应商对渠道关系认知不清 |
| 3.5.5 营销渠道管理问题较多 |
| 3.6 本章小结 |
| 4 互动导向下家具制造企业定制能力与绩效关系模型及调查分析 |
| 4.1 研究相关变量定义 |
| 4.1.1 互动导向 |
| 4.1.2 定制能力 |
| 4.1.3 企业绩效 |
| 4.1.4 市场环境 |
| 4.2 研究假设 |
| 4.2.1 概念模型 |
| 4.2.2 研究假设 |
| 4.3 互动导向下家具企业定制能力及企业绩效问卷设计 |
| 4.3.1 维度的选取 |
| 4.3.2 设计的标准、原则、步骤 |
| 4.3.3 问卷量表的设置 |
| 4.4 问卷的调查 |
| 4.5 问卷调查的结果分析 |
| 4.5.1 互动导向类别 |
| 4.5.2 定制能力类别 |
| 4.5.3 企业绩效类别 |
| 4.5.4 市场环境类别 |
| 4.5.5 基本信息类别 |
| 4.6 本章小结 |
| 5 互动导向下家具制造企业定制能力与绩效关系结构方程模型分析 |
| 5.1 问卷分析的基本方法 |
| 5.1.1 问卷有效性检验 |
| 5.1.2 主成分分析 |
| 5.1.3 相关分析 |
| 5.1.4 结构方程模型概述 |
| 5.2 效度与信度检验结果 |
| 5.2.1 信度检验结果 |
| 5.2.2 效度检验结果 |
| 5.3 主成分分析与相关分析结果 |
| 5.3.1 主成分分析 |
| 5.3.2 相关分析结果 |
| 5.4 互动导向下家具企业定制化及企业绩效关系模型 |
| 5.4.1 互动导向对定制能力的影响分析 |
| 5.4.2 定制能力对企业绩效的影响分析 |
| 5.4.3 互动导向对企业绩效的间接影响关系分析 |
| 5.4.4 互动导向对企业绩效的混合影响关系分析 |
| 5.4.5 互动导向对企业绩效内在的影响关系分析 |
| 5.4.6 市场环境条件下的路径关系分析 |
| 5.5 结论分析 |
| 5.6 本章小结 |
| 6 管理启示与对策 |
| 6.1 管理启示 |
| 6.2 研究对策 |
| 6.2.1 建立家具制造企业顾企战略联盟 |
| 6.2.2 构建家具制造企业顾企互动关系路径 |
| 6.2.3 加强基于过程的企业间价值共创管理 |
| 6.2.4 提升基于互动导向的家具制造企业定制能力 |
| 6.2.5 提高家具制造企业市场环境适应能力 |
| 6.2.6 其他相关对策 |
| 6.3 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 附件 |
四、2002年中国市场营销的十大问题（论文参考文献）
- [1]河北农村合作金融研究（1996～2015）[D]. 于海鹏. 河北师范大学, 2021(12)
- [2]电子竞技赛事直播的营销策略 ——以YXLM为例[D]. 李靓曦. 重庆理工大学, 2021
- [3]大学生电子竞技付费意愿及影响因素研究[D]. 彭城. 华东师范大学, 2020(11)
- [4]电竞赛事WESG直播营销策略研究[D]. 应玥. 东华大学, 2019(06)
- [5]博雅生物血液制品营销策略优化研究[D]. 沈文建. 江西财经大学, 2019(01)
- [6]中国电子竞技的发展需要高等教育科学研究与人才培养双向介入——暨广州体育学院电竞专业（方向）建设的初步探索[J]. 吕树庭. 广州体育学院学报, 2019(03)
- [7]江西旅商学院网球专项学生就业状况研究[D]. 章筱贤. 江西师范大学, 2019(03)
- [8]我国上市房地产公司的财务风险评价 ——以万科集团为例[D]. 李林峰. 云南大学, 2018(01)
- [9]博物馆文化创意产品开发研究[D]. 陈凌云. 上海大学, 2018(02)
- [10]基于互动导向的家具制造企业定制能力及企业绩效关系研究[D]. 桑红莉. 东北林业大学, 2017(02)