一、知识营销:开启市场的“金钥匙”（论文文献综述）
闫晓[1]（2021）在《转型背景下酒店金钥匙管理未来展望》文中研究指明在酒店顾客需求日益显着多元化的趋势下,顾客对酒店管理质量的要求也越来越高。我国大部分酒店的管理水平与国际一流酒店还存在一定差距,而金钥匙管理以其高超的理念,并具有管理标准体系、管理精神体系和管理目标体系,在提高我国酒店业的整体管理水平方面具有重要意义。
汤子璇[2]（2020）在《数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例》文中研究指明数字时代,随着移动互联网技术的迅速发展,传统奢侈品牌营销的各个环节都受到了冲击。与此同时,千禧一代成为了奢侈品消费主力军,他们多元化、个性化的消费需求以及较低的品牌忠诚度给奢侈品牌发展带来了新的挑战。来自意大利的古驰在经历了业绩下滑之后于2015年高调回归,成为传统奢侈品牌年轻化转型的教科书级案例。古驰近几年的销售增长很大程度上得益于高度活跃的中国市场。转型后的古驰为何如此受到年轻人的欢迎?它的品牌重塑路径是什么?在中国,微信公众号是国际奢侈品牌塑造品牌形象、链接目标消费人群的重要窗口。笔者以古驰微信公众号作为问题研究的切入点,通过对2015以后古驰官微发布的文本进行分析,希望能够找到这些问题的答案。本文以数字媒介技术的全面发展为背景,以成功转型的奢侈品牌古驰为例,深入研究依托于微信公众号的奢侈品牌形象建构。第一章绪论部分,笔者阐述了该选题的研究背景、目的,研究方法与创新点,以及相关研究现状。第二章笔者主要梳理了古驰的品牌发展史,同时对古驰进入中国以后的品牌形象传播历程进行了回顾。第三章笔者综合运用了罗兰·巴特的符号学理论,主要聚焦于古驰公众号中图片、文案、影像三类不同的文本符号,并选取代表性文本进行解读,旨在探究不同文本类型符号使用如何实现品牌形象的重塑和意义的传达。第四章着力分析古驰转型后在中国所策划的一系列营销活动,包括线上内容营销和线下场景营销,分析这些营销活动的举办如何助力于巩固和深化品牌形象,拉近古驰与中国消费者之间的距离。第五章,笔者对古驰和百雀羚的品牌形象嬗变策略进行了比较,旨在提炼出一些共性为更多传统品牌的崛起提供借鉴和参考。对古驰微信公众号文本进行解读的过程,也是对古驰的年轻化转型逻辑进行深入探究的过程。古驰独有的品牌传播圣经不仅可以为国内高端品牌的塑造提供借鉴,更能给我国传统品牌的转型带来启发,把数字时代面临的挑战作为机遇,使品牌形象重获新生。
邴波[3]（2020）在《新疆少数民族题材电影国家形象建构研究》文中研究指明在现代国家体系中,国家形象的建构关乎国家在国际社会中的地位与声誉。近年来,随着中国经济的快速发展及其国际地位的不断提高,如何建构中国国家形象已经成为中国崛起过程中面临的重要问题,并将深刻影响中国的内政外交及国际地位。作为国家形象的重要体现,新疆的独特地缘及多元文化所塑造的新疆形象对建构国家形象的意义重大。而在中国电影中占据独特地位的新疆少数民族题材电影是参与建构新疆形象乃至国家形象的一支重要力量,它不仅重塑了人们对新疆少数民族的文化想象,而且成为建设中国政治共同体和文化共同体不可或缺的组成部分。国家形象认知具有多维性,从文化维度来看,建构在“中华民族多元一体格局”基础之上的中华民族多元一体国家形象是“各美其美、美人之美、美美与共、天下大同”的国家理想与现实中“和谐中国”建设目标相融合的产物。建构与传播中华民族多元一体国家形象既有利于国内各民族确立文化共同体,又与中国和平崛起的东方大国形象相一致。本文主要以1949年以来中国大陆生产的新疆少数民族题材电影为研究对象。通过文本细读、田野调查、史论结合等方法,结合文艺学、电影学、文化人类学、影视民俗学、影视传播学等理论,将新疆少数民族题材电影发展历程与国家形象的生产、传播、影像化变迁相结合,分析新疆少数民族题材电影发展的不同历史阶段如何塑造与传播国家形象的不同侧面,挖掘电影译制、发行、放映、“走出去”、获奖对国家形象传播的重要意义,重点探究空间、性别、导演及民俗如何建构理想化的国家形象,思考国家形象的影像化建构及传播策略。通过这一研究,一方面对新疆少数民族题材电影60余年的发展历程进行总结,另一方面发现新疆少数民族题材电影塑造国家形象的内在表现规律,为其在“一带一路”背景下“走出去”提供理论支持。全文主要内容分为三大板块:绪论、正文和结语,正文又分为四个方面,即新疆少数民族题材电影中国家形象的生产与传播、表达、策略,重点在于生产、传播及表达。绪论部分是全文的引言,阐释本选题的背景、意义和价值,概述本文的研究中心,界定相关概念和梳理文献,阐明本论文的研究思路和研究方法。第一章是全文的理论基础建构部分。通过新疆形象与国家形象、中华民族多元一体国家形象与“和谐中国”国家形象、新疆少数民族题材电影与国家形象之间的内在关联,阐明建构新疆形象对国家形象的意义,为新疆少数民族题材电影建构国家形象提供理论支持。第二章是文章的历史回顾部分。梳理了社会历史语境中新疆少数民族题材电影的生产、传播及国家形象的影像变迁。依据新疆少数民族题材电影生产的时代烙印,将国家形象的影像生产与传播分为“新中国”（1949—1966）奠基期、“新时期”（1977—1999）拓展期及“新世纪”（2000年以来）繁荣期三个阶段,探讨各阶段新疆少数民族题材电影生产、传播及国家形象的演变轨迹,指出国家形象塑造与各时期社会政治、文化、经济发展密切相关的事实,其建构过程既是对历史的追寻,也是对社会现实的反映。第三章到第六章是论文重点展开部分。采取文本分析法,定位不同变量空间、性别、导演及民俗在国家形象形成中的作用和地位,且分别展开论述:第三章借鉴媒介地理学、文化地理学及生态人类学的“空间”理论挖掘地理空间、地理景观及生态空间意义上的新疆少数民族题材电影。在空间表达意义上的新疆少数民族题材电影以多向度方式展示了国家形象,使观众可以通过空间认同获得国家归属感。第四章借鉴性别理论,通过不同历史时期的性别观念和两性生存境遇的差异性分析,展示性别与国家形象之间千丝万缕的关系,从性别话语系统中透视国家形象的塑造策略。第五章借鉴身份理论,探讨文化传统及民族身份多元化的新疆少数民族题材电影导演,如何在中华文化的长期浸染下,通过文化互动实现多元文化的和谐共存,以作品中导演的家国情怀及融化于叙事中的家国同构模式实现对国家的认同,完成中华民族多元一体国家形象坚守者的导演形象塑造,从而表现出鲜明的一体化倾向。第六章借鉴文化人类学及影视民俗学相关理论,将影视民俗表达的多元一体作为建构中华民族多元一体国家形象的重要内容,“多元化”侧重于各少数民族电影的繁荣发展与同一少数民族电影中不同类型（物质、社会、精神）民俗文化的多层展演,而挖掘民俗和谐文化因素及以集体记忆方式建构中华民族共有的文化记忆则成为实现民俗文化“一体化”表达的有效途径。第七章针对新疆少数民族题材电影在建构及传播国家形象上出现的问题,提出影像化建构及传播策略。新疆的特殊地缘性决定了新疆少数民族题材电影一直是维护“民族团结”与“稳定”的意识形态主战场,要考虑如何将“战场”与“市场”有机融合,最大限度回归电影产业的本质属性。因此针对电影在影像化建构及传播方面存在的不足,分别从创作者与传播者的角度提出解决问题的方法,即从创作者来说要提升内容质量,书写真实新疆故事,汇聚新疆正能量;从传播者来说,架设好电影桥梁,传播和谐国家形象。结论部分是全文的总结部分。对全文作出总结,展望未来新疆少数民族题材电影发展,且对实现国家形象的理想化表达提出遵循或借鉴的原则。
杨迪[4]（2020）在《场景理论视角下短视频广告传播研究》文中进行了进一步梳理移动智能时代的到来和移动智能终端的普及,开启了全民短视频时代。短视频用户规模不断上涨,以抖音、快手为代表的短视频产品已经成为人们日常生活中主要的应用社交媒体,吸引着品牌主们纷纷入局。短视频在改变大众生活方式的同时掀起了企业新一轮营销变革,催生着新型广告形态,如今基于短视频平台的短视频广告已成为品牌营销利器,其市场投入规模逐年上升,与短视频平台共发展共繁荣。本文以媒介场景理论为理论工具,以传播学5W要素为研究框架,分析场景理论视角下短视频广告的传播过程。通过文献研究法对场景理论进行了深入学习,在场景理论观照下找到理论与研究对象的契合点和分析研究对象的视角切入点。通过案例分析法,从用户角度观察短视频广告的传播过程各要素特征,以相关案例和数据进行佐证并对其归纳总结。本文主要内容分为五个部分。第一部分是对场景理论、短视频广告等相关概念的梳理。第二部分是对场景理论视角下短视频广告的传播主体的分析。总结出传播主体具有角色的融合性、个体后台行为的“前台化”、个体表演形象管理的“反常规化”、权威角色的“祛魅化”等特点,而短视频广告也需从传播者、接受者、群体力量三个方面管理主体印象,打造个体IP或社群营销,凝聚粉丝效应。第三部分是对传播内容特征的归纳,总结出短视频广告内容风格“短视频”化、呈现多元化、真实化、表达故事化、叙事微型化、样式系列化、产品符号场景化、推广知识化等传播特点,提出内容的丰富表达决定了场景生态的多元化呈现这一观点。第四部分是对传播渠道进行分析,围绕“短视频广告+”思维,从“广告+社交”营造社交场景氛围、增强沉浸体验感、“广告+技术”助力场景洞察、实现场景适配、“广告+电商”打造新消费场景形成新消费模式三个方面,论证了短视频广告在渠道上延伸场景边界这一论点。第五部分是基于场景理论视角下对短视频广告的意义思考与未来展望。通过挖掘短视频广告的场景表现形式来探讨其场景建构的意义,并对短视频广告的未来发展趋势做一展望。
李彦池[5]（2020）在《农业银行扶风支行个人理财产品营销策略研究》文中指出伴随着我国经济的快速发展,我国居民对理财产品已经有了自己独特的见解,对个人理财产品的需求也在不断提升,各商业银行抢占个人理财市场份额已迫在眉睫。目前,扶风县各商业银行纷纷推出了各式各样的个人理财产品,个人理财产品营销市场的竞争也随之变的十分激烈,作为国有商业银行和主流银行,农行扶风县支行必须对理财营销业务进行深入探索,使用SWOT分析方法,扬长避短,采取合理的营销策略,不断推动农行理财业务的发展。本人在农业银行扶风县支行从事个人理财产品销售工作已8年之久,有必要针对其在营销中面临的问题提出具体可行的解决方案,对其不合理的营销策略进行改善,以应对该行业的激烈竞争,从而使得农行扶风县支行理财产品营销在市场上占据竞争优势,能够根据自己的实际工作经验,结合营销理论对农行扶风支行个人理财产品营销策略进行研究,以促进农业银行扶风支行个人理财业务持续健康的发展。运用市场营销理论与方法对农业银行扶风支行个人理财产品营销中出现的问题进行分析调研,主要是为了拓展自己的工作思路,提高业务分析指导能力,同时希望通过研究可以对农行扶风县支行在制定理财营销发展策略时起到一定的参考作用。首先,本文对研究背景、研究方法、研究意义、研究框架、技术路线等内容作了介绍。其次,通过应用营销基本理论和相关分析方法,对农行扶风县支行个人理财产品营销现状进行分析,总结现状中存在的问题,分析所处的内外部环境:从宏观层面对农行扶风县支行所处的政治、经济、社会以及技术环境进行分析;从行业内竞争环境层面着手,运用SWOT理论分析方法,总结出农行扶风县支行个人理财产品营销中目前所具有的优势、劣势、机会和威胁,列出SWOT组合分析表,扬长避短,得出农行扶风县支行战略选择的依据。再次,通过市场细分,选择目标市场、市场定位、产品、价格、促销、以及渠道策略等分析概括总结出农行扶风县支行个人理财业务营销的发展策略。最后,针对所提出营销策略制定相应的保障措施。
苏倩[6]（2020）在《股指挂钩型结构性理财产品的收益与风险分析 ——以农行“金钥匙·如意”为例》文中研究说明随着金融市场的快速发展以及居民理财意识的增强,银行理财成为商业银行创新发展的重要转型方向,结构性理财产品作为创新性投资品种,凭借其丰富的挂钩标的和灵活的收益空间,越来越受到投资者的青睐。在金融创新的推动下,结构性理财产品推陈出新,产品设计也越来越复杂,如果发行机构风险提示不充分、信息披露不完善,部分非专业投资者在对相关条款不理解的情况下,盲目追求高收益,选择与自身风险承受能力不匹配的产品进行投资,就有可能遭受较大的损失,不利于理财市场的健康发展。本文选择了目前市场上比较典型的股指挂钩型结构性理财产品进行案例分析,旨在帮助投资者对该类理财产品的收益和风险有更加深刻的认识,同时为投资者提供一套可扩展的理财产品投资分析方案,进而帮助其改善理财策略,提高风险防控能力。本文以中国农业银行2019年发行的“金钥匙?如意”第100期股指挂钩型结构性理财产品为例,运用历史模拟法和基于GARCH模型的蒙特卡洛模拟法对产品的收益情况进行预估,并对产品的收益率进行敏感性分析,根据对该产品预期收益的估计结果可知,产品的收益处于合理范围内。然后本文运用风险价值法对产品面临的市场风险进行了定量测算,并对投资者可能会承担的风险进行了定性分析,研究表明,该案例产品的风险等级适中。接着本文从发行机构、挂钩标的和期限结构三个角度将案例产品的收益和风险与同类型理财产品进行对比分析,发现该产品的收益率水平低于同时期城商行和股份制商业银行理财产品的平均收益率,但高于同时期国有商业银行理财产品的平均收益率;同时案例产品到期时能获得的实际收益率高于同时期挂钩于黄金的结构性理财产品,但案例产品的收益区间跨度大,投资者承担的风险更高;从期限结构角度看,投资期限越长,投资者最终能获得高收益的概率越大,但面临的流动性风险也越高。最后,针对当前结构性理财产品在发展中面临的问题,本文提出应以提高投资者的金融素养和风险意识、强化金融机构风险管理能力、完善理财产品信息披露制度为突破点,保护投资者的合法权益,促进结构性理财产品市场的健康发展。
朱美云[7]（2019）在《东莞农行个人理财业务现状与结构研究》文中认为东莞农行是农业银行的一个二级分行。东莞分行个人理财业务的发展,满足了金融业在法律发展中的客观需求,不断满足个人客户的多元化金融需求,也是行业合作,金融社会时代的迫切要求。自20世纪90年代以来,由于资产管理产品的高盈利能力和固定收益,我国商业银行逐渐发展了个人财富管理,特别是近年来。各种资产管理产品发展迅速,服务得到改善。随着客户个人财产的增加,可支配收入的增加和消费需求的增加,这对于商业资产管理的发展具有重要的推动作用。本文运用文献分析法,理论分析法,比较分析法和SWOT分析法,以个人理财业务理论为指导,运用成熟的理论分析工具,梳理农业银行东莞分行个人理财业务的发展脉络,结合东莞农行实际,通过分析东莞农行与国外商业银行个人理财业务的差距中发现东莞农行在产品、经营模式、客户资源、道德规范、营销方式、员工专业水平、技术支持等几方面中存在的问题,并对此提出东莞分行个人理财业务发展的以下策略,主要包括:细分市场引导市场创造市场需求,科学定位与亮点销售,专业人才队伍建设,完善业务组织体系策略,完善系统与个性服务,加强理财业务风险管理策略。本文通过对以上内容进行深入分析,并结合国外商业银行的成功经验,针对性地提出了具体的建议和策略,并通过这些策略,力求对东莞农行加快推进个人理财业务的创新发展提供帮助和建议。
熊鹰[8]（2005）在《知识营销开启知识经济大门的钥匙》文中指出知识经济时代的曙光普照在竞争日益激烈的企业身上。面对知识经济时代营销环境、营销产品及营销方式的巨大变化,传统的营销理念及方式必须转变。知识营销无疑将成为企业开启知识经济时代大门的一把金钥匙。一、知识营销对知识经济时代企业发展的重要意义1.知识经济呼唤知识营销。首先,知识经济时代市场营销
徐振海,韩东兵[9]（2004）在《营销创新 开启市场的“金钥匙”》文中指出 当前,市场竞争日趋激烈,一些商家纷纷叹息:"经济低迷,生意难做!"。但也有不少老总们不以为然:"生意难做,在乎人做"。的确,加入 WTO 后,对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新"营销理念"。商机无限,看你怎么去寻找开启市场的这把"金钥匙"。"知识营销"创出科技营销新优势随着科学技术的发展日新月异,全球经济一体化趋势迅速加强,使知识和信息逐渐成为生产的基本要素。而在这种情况生产下的产品,知识含量大、信息丰富,功能多,使用复杂。但广大消费者却不具备足够的百科知识来掌握商品的相关知识,从而渴望通过一种快捷、有效的途径熟悉来掌握所购或欲
徐振海,韩东兵[10]（2004）在《营销创新:开启市场的“金钥匙”》文中研究说明当前,市场竞争日趋激烈,一些商家纷纷叹息:“经济低迷,生意难做！”。但也有不少老总们不以为然:“生意难做,在乎人做”。的确,加入WTO后,对国内市场国际化,全球市场一体化的竞争压力和挑战,我们的企业营销什么最重要?精明的企业家认为,贵在向消费者创新“营销理念”,营销企业家独特的经营思想,以不断增强企业的市场竞争力。商机无限,看你怎么去寻找开启市场的这把“金钥匙”。
二、知识营销:开启市场的“金钥匙”（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、知识营销:开启市场的“金钥匙”（论文提纲范文）
（1）转型背景下酒店金钥匙管理未来展望（论文提纲范文）
| 引言： |
| 一、金钥匙理念、素质和条件 |
| 1.金钥匙管理理念 |
| 2.金钥匙的素质与条件 |
| (1) 素质要求 |
| (2) 专业知识和技能 |
| 二、酒店金钥匙管理发展中的几个问题 |
| 1.金钥匙管理水平较低 |
| 2.一线工作金钥匙管理人员数量少 |
| 3.客户对金钥匙管理的认知度不高 |
| 三、酒店重点黄金管理推广策略 |
| 1.提高管理质量，促进行业发展 |
| 2.有效管理客户期望，提高客户忠诚度 |
| 3.“以客户为本”，促进酒店业的可持续发展 |
| 4.创造管理标签，开拓市场空间 |
| 5.金钥匙学院提供人才筹备 |
| 四、转型背景下现代酒店业管理的未来展望 |
| 五、结束语 |
（2）数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究的目的及意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 关于奢侈品牌的研究 |
| 1.3.2 关于品牌形象的研究 |
| 1.3.3 关于古驰的研究 |
| 1.4 研究方法与创新点 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.4.2 创新点 |
| 2.古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 2.1 奢侈品牌形象内涵 |
| 2.2 古驰品牌发展史 |
| 2.2.1 经典成就意式奢华 |
| 2.2.2 汤姆·福特时代的古驰:性感、时尚、冷艳 |
| 2.3 古驰中国品牌形象传播历史回顾 |
| 3.古驰符号传播及其形象重构:基于微信公众号的图片、文案与影像 |
| 3.1 古驰微信公众号的图片符号及其意指分析 |
| 3.1.1 古驰官方平面广告图分析 |
| 3.1.2 品牌代言符号的选择 |
| 3.2 古驰微信公众号的文字符号及其意指分析 |
| 3.2.1 神话着手开展品牌叙事 |
| 3.2.2 感性诉求展示品牌魅力 |
| 3.3 古驰微信公众号的影像符号及其意指分析 |
| 4.古驰品牌营销策略分析 |
| 4.1 解锁内容营销新方式 |
| 4.1.1 拍复古大片——素人演绎中国式时髦 |
| 4.1.2 追品牌足迹——明星开启奇妙灵感之旅 |
| 4.2 线下场景式营销为品牌赋能 |
| 4.2.1 艺术展览传递品牌理念 |
| 4.2.2 宠儿乐园打造互动体验空间 |
| 5.数字时代传统品牌形象嬗变:古驰与百雀羚之比较 |
| 5.1 百雀羚品牌形象嬗变分析 |
| 5.2 古驰与百雀羚形象重塑策略比较 |
| 5.2.1 深挖本土文化符号延伸品牌内涵 |
| 5.2.2 迎合年轻消费者的情感诉求 |
| 5.2.3 玩转社交媒体实现深度沟通 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录:访谈提纲 |
| 致谢 |
（3）新疆少数民族题材电影国家形象建构研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 第一节 选题背景与意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、主要概念界定 |
| 三、选题意义 |
| 第二节 研究现状与分析 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 三、研究现状分析 |
| 第三节 研究思路与方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 新疆少数民族题材电影与国家形象建构 |
| 第一节 新疆形象与国家形象 |
| 一、国家整体形象 |
| 二、新疆局部形象 |
| 第二节 新疆少数民族题材电影与国家形象 |
| 一、电影塑造国家形象 |
| 二、电影中的国家形象内涵 |
| 三、新疆少数民族题材电影与国家形象 |
| 第二章 新疆少数民族题材电影中国家形象的生产与传播 |
| 第一节 新中国新疆少数民族题材电影中国家形象的奠基(1949—1966) |
| 一、奠基期国家形象的生产 |
| 二、奠基期国家形象的传播 |
| 第二节 新时期新疆少数民族题材电影中国家形象的拓展(1977—1999) |
| 一、拓展期国家形象的生产 |
| 二、拓展期国家形象的传播 |
| 第三节 新世纪新疆少数民族题材电影中国家形象的繁荣(2000年以来) |
| 一、繁荣期国家形象的生产 |
| 二、繁荣期国家形象的传播 |
| 第三章 新疆少数民族题材电影中国家形象的空间表达 |
| 第一节 “空间”概述 |
| 第二节 地理空间中的领土与边界 |
| 一、领土认同 |
| 二、地理形象 |
| 三、国防意识 |
| 第三节 地理景观中的城市与乡村 |
| 一、地理景观 |
| 二、城市与乡村 |
| 三、城市、乡村空间中的新疆与新疆的城市、乡村空间 |
| 第四节 生态空间中的绿洲与草原 |
| 一、生态空间、生态人类学与新疆生态空间 |
| 二、绿洲生态空间 |
| 三、草原生态空间 |
| 第四章 新疆少数民族题材电影中国家形象的性别表达 |
| 第一节 新中国的女性形象与男性形象 |
| 一、“被突出”与“被遮蔽”的女性形象 |
| 二、“被压抑”与“被潜藏”的男性形象 |
| 第二节 新时期的女性形象与男性形象 |
| 一、寻找女人 |
| 二、寻找男子汉 |
| 第三节 新世纪的女性形象与男性形象 |
| 一、多元化的女性形象 |
| 二、理想化的男性形象 |
| 第五章 新疆少数民族题材电影中国家形象的导演表达 |
| 第一节 多元化的导演形象 |
| 一、作为国家形象启蒙者与维护者的汉族导演形象 |
| 二、作为民族文化传承者与探索者的少数民族导演形象 |
| 三、文化互动 |
| 第二节 不同民族导演共同的“家国情怀”与“家国同构”叙事 |
| 一、家国情怀 |
| 二、家国同构叙事 |
| 第六章 新疆少数民族题材电影中国家形象的民俗表达 |
| 第一节 民俗与电影 |
| 一、民俗 |
| 二、影视民俗 |
| 三、影视民俗与国家形象 |
| 第二节 民俗文化的多元化表达 |
| 一、物质民俗文化 |
| 二、社会民俗文化 |
| 三、精神民俗文化 |
| 第三节 民俗文化的一体化表达 |
| 一、挖掘影视和谐文化因素 |
| 二、建构中华共有文化记忆 |
| 第七章 新疆少数民族题材电影中国家形象的影像化建构及传播策略 |
| 第一节 影像化建构及传播困境 |
| 一、内容创新不足 |
| 二、传播渠道障碍 |
| 三、“走出去”路途曲折 |
| 第二节 影像化建构及传播策略 |
| 一、书写真实新疆故事 |
| 二、传播和谐中国形象 |
| 结语 |
| 附录: 新疆少数民族题材电影目录 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间论文发表情况 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 |
（4）场景理论视角下短视频广告传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的与意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 关于场景理论的研究现状 |
| 1.3.2 关于短视频广告的研究现状 |
| 1.4 研究内容 |
| 1.5 研究方法 |
| 1.5.1 案例研究法 |
| 1.5.2 文献研究法 |
| 1.6 研究创新与不足点 |
| 第2章 相关理论要点及发展概况 |
| 2.1 场景理论的内涵 |
| 2.2 短视频概念及发展概况 |
| 2.2.1 短视频概念 |
| 2.2.2 短视频发展概况 |
| 2.3 短视频广告概念及发展状况 |
| 2.3.1 短视频广告概念 |
| 2.3.2 短视频广告发展概况 |
| 2.3.3 短视频广告类型 |
| 第3章 传播主体:场景中的表演者 |
| 3.1 主体表演的特征 |
| 3.1.1 个体角色的融合性 |
| 3.1.2 个体表演后台行为的“前台化” |
| 3.1.3 个体表演印象象管理的“反常规化” |
| 3.1.4 权威角色的“祛魅化” |
| 3.2 主体表演的作用:打造“个体IP化”,建立场景强连接 |
| 3.2.1 传播者:管理个体印象,凝聚粉丝效应 |
| 3.2.2 接受者:平等对话品牌,释放创造活力 |
| 3.2.3 群体力量:优化社群运营,强化社交连接 |
| 第4章 传播内容:场景的多元生态 |
| 4.1 产品表现层面 |
| 4.1.1 产品内涵场景化 |
| 4.1.2 产品推广知识化 |
| 4.2 内容表达层面 |
| 4.2.1 整体风格“短视频化” |
| 4.2.2 内容呈现多元化、真实化 |
| 4.2.3 内容表达故事化 |
| 4.2.4 内容叙事微型化 |
| 4.2.5 表达样式系列化 |
| 第5章 传播渠道:场景的边界延伸 |
| 5.1 “广告+社交”:营造社交氛围,增强沉浸体验 |
| 5.1.1 铺垫:互动功能设置满足受众强互动需求 |
| 5.1.2 激发:互动行为发起激起受众强参与热情 |
| 5.1.3 高潮:集群式互动规模释放互动活跃性 |
| 5.1.4 强化:持续性场景体验增强氛围沉浸感、共情感 |
| 5.2 “广告+技术”:助力场景洞察,实现精准适配 |
| 5.2.1 移动设备、社交媒体支持场景搭建 |
| 5.2.2 大数据实现用户洞察与匹配 |
| 5.2.3 定位技术助力场景感知、捕捉 |
| 5.2.4 VR/AR等感官技术提升场景服务 |
| 5.3 “广告+电商”:打通营销区隔,开发新型消费场景 |
| 5.3.1 线上一站式消费场景的打造 |
| 5.3.2 线上线下双消费场景的联动 |
| 第6章 场景视角下短视频广告的意义思考与未来展望 |
| 6.1 短视频广告中的场景表现 |
| 6.1.1 空间性场景:吸引受众聚离的平台型群落 |
| 6.1.2 时间性场景:碎片化、实时性的移动型场景 |
| 6.1.3 超真实场景:拟态化的超现实体验 |
| 6.2 短视频广告的未来趋势展望 |
| 6.2.1 以广告效果诉求驱动短视频+电商+KOL带货场景 |
| 6.2.2 以技术力量塑造营销场景新生态 |
| 6.2.3 以跨界融合实践探索场景新边界 |
| 6.3 短视频广告的场景化意义 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
| 在学期间发表的学术论文与研究成果 |
（5）农业银行扶风支行个人理财产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 符号对照表 |
| 缩略语对照表 |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的、意义及主要内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.2.3 研究的主要内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 技术路线 |
| 第二章 个人理财产品营销策略理论综述 |
| 2.1 理财产品 |
| 2.2 STP营销理论 |
| 2.3 PEST理论 |
| 2.4 波特五力模型 |
| 2.5 4Ps理论 |
| 2.6 SWOT分析法 |
| 第三章 农业银行扶风支行个人理财产品营销现状及存在的问题 |
| 3.1 农业银行扶风支行简介 |
| 3.2 农行扶风县支行理财产品的基本情况 |
| 3.3 农行扶风县支行理财产品的营销现状调查 |
| 3.4 农行扶风县支行理财产品营销中存在的问题 |
| 第四章 农行扶风县支行个人理财产品内外部环境分析 |
| 4.1 外部环境 |
| 4.1.1 外部宏观环境分析 |
| 4.1.2 行业竞争环境分析 |
| 4.2 内部环境分析 |
| 4.2.1 营销能力分析 |
| 4.2.2 营销方式分析 |
| 4.3 农行扶风县支行理财产品营销SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机遇分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT组合分析 |
| 第五章 农行扶风县支行个人理财产品营销策略制定 |
| 5.1 农行扶风县支行个人理财产品总体营销策略目标 |
| 5.2 农行扶风县支行个人理财产品STP策略的制定 |
| 5.2.1 市场细分(S) |
| 5.2.2 选择目标市场(T) |
| 5.2.3 市场定位(P) |
| 5.3 农行扶风县支行个人理财产品营销组合策略的制定 |
| 5.3.1 产品策略 |
| 5.3.2 价格策略 |
| 5.3.3 促销策略 |
| 5.3.4 渠道策略 |
| 5.3.5 服务策略 |
| 第六章 农行扶风县支行个人理财产品营销策略的保障 |
| 6.1 信息系统建设 |
| 6.2 人力资源保障 |
| 6.2.1 全员营销策略 |
| 6.2.2 加强员工激励机制建设 |
| 6.2.3 调整考核制度 |
| 6.3 组织保障 |
| 6.3.1 财富管理部 |
| 6.3.2 客户服务部 |
| 6.4 内控制度保障 |
| 第七章 研究结论和展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 农行扶风县支行理财产品的调査问卷 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（6）股指挂钩型结构性理财产品的收益与风险分析 ——以农行“金钥匙·如意”为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.1.1 社会背景 |
| 1.1.2 文献背景 |
| 1.1.3 学术背景 |
| 1.2 研究目的和研究意义 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 创新点 |
| 1.5 案例产品的典型性和代表性 |
| 2 “金钥匙?如意”理财产品情况介绍 |
| 2.1 股指挂钩型结构性产品的发展现状 |
| 2.2 案例产品的基本情况介绍 |
| 2.2.1 产品发行背景 |
| 2.2.2 产品基本信息 |
| 3 “金钥匙?如意”理财产品案例分析 |
| 3.1 产品收益分析 |
| 3.1.1 历史数据模拟法 |
| 3.1.2 蒙特卡洛模拟法 |
| 3.1.3 产品收益的敏感性分析 |
| 3.2 产品风险分析 |
| 3.2.1 产品风险的定量分析 |
| 3.2.2 产品风险的一般分析 |
| 3.3 基于收益和风险的产品对比分析 |
| 3.3.1 发行机构角度 |
| 3.3.2 挂钩标的角度 |
| 3.3.3 期限结构角度 |
| 4 结论及相关建议 |
| 4.1 研究结论 |
| 4.2 结构性理财产品发展的建议 |
| 4.2.1 提高投资者的金融素养和风险意识 |
| 4.2.2 强化金融机构风险管理能力 |
| 4.2.3 完善理财产品信息披露制度 |
| 参考文献 |
| 作者简历 |
| 致谢 |
（7）东莞农行个人理财业务现状与结构研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题背景和意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 概念的界定 |
| 1.1.3 选题的目的 |
| 1.1.4 选题的意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究 |
| 1.2.2 国内研究 |
| 1.3 主要研究内容 |
| 1.4 本文的创新点与不足 |
| 2 个人理财业务相关理论及概念概述 |
| 2.1 双因素理论 |
| 2.2 个人理财业务概述 |
| 2.2.1 个人理财业务的相关概念 |
| 2.2.2 个人理财业务服务分类 |
| 2.2.3 个人理财业务产品 |
| 3 东莞农行个人理财业务现状与结构 |
| 3.1 东莞农行的发展现状 |
| 3.2 东莞农行个人理财业务现状 |
| 3.2.1 东莞农行的个人理财业务的发展过程 |
| 3.2.2 东莞农行个人理财业务的主要种类 |
| 3.2.3 个人理财业务市场认知度 |
| 3.3 东莞农行理财产品营销SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机遇分析 |
| 3.3.4 威胁分析 |
| 4 国外商业银行个人理财业务经验及启示 |
| 4.1 国外个人理财业务 |
| 4.1.1 国外个人理财业务的起源 |
| 4.1.2 国外个人理财市场的竞争态势 |
| 4.1.3 国外个人理财业务的特点 |
| 4.2 国外商业银行个人理财业务 |
| 4.2.1 瑞士银行的个人理财业务 |
| 4.2.2 汇丰银行的个人理财产品 |
| 4.2.3 花旗银行的个人理财产品 |
| 4.3 中国农业银行与国外银行在个人理财业务方面的差距 |
| 4.3.1 产品 |
| 4.3.2 经营模式 |
| 4.3.3 客户资源 |
| 4.3.4 道德规范 |
| 4.3.5 营销方式 |
| 4.3.6 员工专业水平的比较 |
| 4.3.7 技术支持 |
| 5 东莞农行个人理财业务战略目标和发展策略 |
| 5.1 东莞农行个人理财业务战略目标 |
| 5.2 东莞农行个人理财业务发展策略 |
| 5.2.1 细分市场引导市场创造市场需求 |
| 5.2.2 科学定位与亮点销售 |
| 5.2.3 专业人才队伍建设策略 |
| 5.2.4 完善业务组织体系策略 |
| 5.2.5 完善系统与个性服务 |
| 5.2.6 加强理财业务风险管理策略 |
| 6 结论与讨论 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 讨论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
| 附录 东莞农业银行个人理财业务普及情况调查问卷 |
四、知识营销:开启市场的“金钥匙”（论文参考文献）
- [1]转型背景下酒店金钥匙管理未来展望[J]. 闫晓. 商场现代化, 2021(18)
- [2]数字时代奢侈品牌形象重塑及其启示研究 ——以古驰（Gucci）微信公众号为例[D]. 汤子璇. 华东师范大学, 2020(03)
- [3]新疆少数民族题材电影国家形象建构研究[D]. 邴波. 山东大学, 2020(09)
- [4]场景理论视角下短视频广告传播研究[D]. 杨迪. 新疆大学, 2020(07)
- [5]农业银行扶风支行个人理财产品营销策略研究[D]. 李彦池. 西安电子科技大学, 2020(05)
- [6]股指挂钩型结构性理财产品的收益与风险分析 ——以农行“金钥匙·如意”为例[D]. 苏倩. 河北经贸大学, 2020(07)
- [7]东莞农行个人理财业务现状与结构研究[D]. 朱美云. 华南农业大学, 2019(02)
- [8]知识营销开启知识经济大门的钥匙[J]. 熊鹰. 辽宁经济, 2005(08)
- [9]营销创新 开启市场的“金钥匙”[J]. 徐振海,韩东兵. 乡镇企业科技, 2004(03)
- [10]营销创新:开启市场的“金钥匙”[J]. 徐振海,韩东兵. 高科技与产业化, 2004(03)