一、谈企业的营销创新（论文文献综述）
李巍,孙可可,明荷汶,李雨洋[1]（2021）在《新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究》文中提出双元营销能力在新创企业跨越"成长悖论"中扮演着关键角色,但其发挥效用的机制还缺乏整合框架。营销创新是新创企业实现生存和发展的重要手段,依据"能力-行为-绩效"分析框架,在考察营销创新中介效应和竞争强度调节效应基础上,探究新创企业双元营销能力与市场效能的关系。实证分析发现,双元营销能力对市场效能有直接影响,同时还通过"开发主导型双元营销能力-市场驱动型营销创新-市场效能"及"探索主导型双元营销能力-技术驱动型营销创新-市场效能"两条路径发挥作用。此外,竞争强度正向调节开发主导型双元营销能力与市场效能积极关系,负向调节探索主导型双元营销能力与市场效能正向关系,正向调节技术驱动型营销创新与市场效能积极关系。
张允鸣[2]（2021）在《市场营销创新和风险管理在新时期中小企业中的应用探讨》文中进行了进一步梳理随着市场经济不断发展,我国对市场的约束逐步放宽,中小企业数量不断增加,且种类也变得多元化,使得中小型企业逐渐成为了我国市场经济发展的中坚力量。此外,随着我国基础性社会设施不断完善,各行各业的市场竞争越发激烈,中小型企业若想得到足够的发展空间,不仅需要与其他企业进行竞争,还需要努力适应飞速发展的市场环境。如果做不到这两点,这些企业将可能面临着随时被社会淘汰的风险。文章针对中小型企业在新时期背景下市场营销与风险管理方面的问题进行简单探讨,并对其如何进行创新展开研究。
张岩[3]（2021）在《企业市场营销管理创新路径探究》文中指出随着经济社会的全面发展,现代企业的竞争也是十分激烈。面对这样的情况,企业的市场营销管理方法创新是非常必要的。现阶段,现代企业只有改进和创新市场营销管理,才能实现跨越式发展,适应时代的发展要求。企业还需要进一步整合人力和物力资源,才能把握紧密的市场关系,让自己在企业市场上占据绝对优势。就企业而言,有必要了解当今市场环境的具体情况,这是企业管理模式创新的基础,以便整体上改进,随时适应,只有这样才能够更出类拔萃。在营销中,管理应该更加系统、科学、合理,对消费者的变化需求要有所洞悉,规划营销方案更合理,以促进经济活动的发展。为了提出营销管理创新的有效措施,文章围绕着企业市场营销管理创新路径来讨论研究,希望能够为企业在市场营销管理上提供可行的方法。
李慧瑶[4]（2021）在《新媒体时代企业市场营销创新的策略分析》文中提出随着互联网技术的发展,新媒体营销逐渐成为一种新的营销方式,并取得了迅猛的发展。越来越多的企业会采用新媒体营销这种方式来推销产品。本文提出企业可以采取利用新媒体进行营销、创新营销方案、增强与消费者之间的互动、建立危机公关处理机制、紧跟新媒体热点等策略来创新营销。通过创新营销能够促进企业的生产、销售等各个环节,带来企业的高质量发展。
张晟[5]（2021）在《国企市场营销中的创新思维探究》文中研究指明在市场经济体制改革的推动下,国有企业面临着日益激烈的市场竞争,随着经济全球化和一体化进程的加快,各国商品都涌入中国,使得原本就竞争激烈的市场环境变得更加复杂、多元。如果此时依旧采用传统的国企市场营销方案就无法满足新时期的市场经济发展趋势,更不能满足当前多元化消费者的个性化需求。如今人们物质生活水平提高,消费者更加关注产品的性能和个性,这就要求国企在制定市场营销战略和方案时,及时转变国企市场营销的理念和模式,以满足消费者对产品的需求。文章通过分析国企市场营销中的创新思维现状,明确国企市场营销中创新思维的构建,提出提升中国市场营销创新思维的对策,以保证国企在进行市场营销战略制定过程中,能够确保国企创新思维和市场营销创新的科学性与正确性,以推动国企可持续稳定发展。
姚晓立[6]（2021）在《品牌创新和营销生产力的价值共创效应——基于消费者关注的中介效应检验》文中认为互联网对信息传播方式产生了深远的影响,也导致企业与消费者之间的交互方式产生了深刻的变化。品牌创新和营销生产力创建是新型营销模式的重要体现,但无论从实践,还是理论的角度来看,两者间尚未形成高效的价值共创。本研究从消费者中心视角出发,建立了品牌创新、营销生产力与消费者关注之间的结构模型框架,研究了采用在线调查的方式获取调研数据,并采用信效度分析、验证性因子分析等方式,考察了指标构建和结构模型的有效性。进一步采用多元回归分析对变量进行实证分析,研究结果表明:品牌创新能力和营销生产能力均能有效提高价值共创水平,但在加入消费者关注作为中介变量后,影响效果进一步提升,说明消费者关注决定了品牌创新和营销生产力的最终作用。企业在进行营销创新的过程中,必须回归到消费者中心,通过提高消费者关注提高整体价值共创水平。
萧熠川[7]（2021）在《农资企业怎样传播“概念”？》文中提出作为企业手册系列文章的最后一篇,笔者想谈谈农资企业应怎样落实"无案例不概念"。但这个问题不仅仅局限于企业手册,它与企业的营销观念和实操水平密不可分,需要正本清源。因此笔者从"概念"本身分析入手,最终再谈企业手册的呈现。"创立概念"和"炒作概念"是两回事我们都知道,"概念"是科技创新、组织进步、经济成果在专业领域和传播领域的结晶。
卡佳（Mikova Ekaterina）[8]（2021）在《中国手机产品在俄罗斯市场营销策略研究》文中认为
李俊杰[9]（2021）在《A公司商用冷柜的营销策略改进研究》文中指出
高永超[10]（2021）在《HL公司Y工业品市场营销策略研究》文中研究指明
二、谈企业的营销创新（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、谈企业的营销创新（论文提纲范文）
（1）新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、文献回顾与研究假设 |
| (一)新创企业双元营销能力内涵界定 |
| (二)新创企业双元营销能力与市场效能 |
| (三)营销创新的中介效应 |
| (四)竞争强度的调节效应 |
| 三、研究方法 |
| (一)变量测量与问卷开发 |
| (二)数据采集与样本情况 |
| 四、实证分析 |
| (一)信效度检验 |
| (二)中介效应检验 |
| (三)主效应检验 |
| (四)调节效应检验 |
| 五、结论与讨论 |
| (一)研究结论 |
| (二)价值与启示 |
| (三)研究不足与展望 |
（2）市场营销创新和风险管理在新时期中小企业中的应用探讨（论文提纲范文）
| 0 引 言 |
| 1 中小型企业市场营销创新与风险管理的重要性 |
| 2 中小型企业市场营销出现的问题 |
| 2.1 企业营销与现实营销脱节 |
| 2.2 错误估计顾客和市场需求 |
| 2.3 企业营销策略缺乏科学性 |
| 2.4 企业人才缺乏 |
| 3 中小型企业市场营销创新 |
| 3.1 创新营销理念 |
| 3.2 创新营销手段 |
| 3.3 创新营销管理 |
| 4 中小型企业风险管理措施 |
| 4.1 打造企业文化 |
| 4.2 激活人力资源 |
| 4.3 注重业务调查研究 |
| 5 结 语 |
（3）企业市场营销管理创新路径探究（论文提纲范文）
| 1 前言 |
| 2 企业市场营销管理创新路径现状概述 |
| 2.1 企业市场营销管理的了解不深刻、重视度不够 |
| 2.2 企业市场营销管理模式还有待调整 |
| 2.3 企业市场营销管理人员专业水平不足 |
| 3 企业市场营销管理创新路径存在的问题 |
| 3.1 企业采用传统的营销管理理念 |
| 3.2 相关工作人员的综合素质不高 |
| 3.3 企业的市场营销方式不先进 |
| 3.4 企业缺乏相关的创新意识 |
| 4 企业市场营销管理创新路径策略 |
| 4.1 市场营销管理方面应该做到系统化 |
| 4.2 消费者变化的需求有所了解 |
| 4.3 市场营销方案的设计将更具有合理性 |
| 5 总结 |
（4）新媒体时代企业市场营销创新的策略分析（论文提纲范文）
| 一、新媒体时代企业市场营销的背景 |
| 1. 信息技术迅猛发展 |
| 2. 新媒体营销新形态快速发展 |
| 二、新媒体时代市场营销的特点 |
| 1. 传播速度极快 |
| 2. 传播范围广泛 |
| 3. 营销效果显着 |
| 4. 营促方式多样化 |
| 5. 降低营销费用 |
| 三、新媒体时代企业市场营销创新挑战 |
| 1. 新媒体市场创新意识挑战 |
| 2. 增加客户黏性挑战 |
| 四、新媒体时代企业市场营销创新机遇 |
| 1. 拓宽营销渠道 |
| 2. 精准定位客户 |
| 3. 创新营销模式 |
| 五、新媒体时代企业市场营销创新的策略 |
| 1. 利用新媒体进行营销 |
| 2. 创新营销方案以吸引消费者 |
| 3. 增强与消费者之间的互动 |
| 4. 建立危机公关处理机制 |
| 5. 紧跟新媒体热点 |
| 六、结语 |
（5）国企市场营销中的创新思维探究（论文提纲范文）
| 一、国企市场营销中的创新思维现状 |
| (一)国企市场营销中的创新思维内涵 |
| (二)国企市场的创新思维特点与表现形式 |
| (三)国企市场营销中创新思维的具体实施 |
| 二、国企市场营销中创新思维的构建 |
| (一)创新思维在国企市场营销中的作用 |
| (二)创新思维的原则 |
| 三、提升中国市场营销创新思维的对策 |
| (一)加强企业营销管理 |
| (二)提升国企市场营销创新的服务质量 |
| (三)加强人才培养 |
| 四、结语 |
（6）品牌创新和营销生产力的价值共创效应——基于消费者关注的中介效应检验（论文提纲范文）
| 引言 |
| 研究假设与模型构建 |
| 研究方法 |
| (一)产品类别与品牌选择 |
| (二)量表设定 |
| (三)数据收集 |
| 实证过程与结果分析 |
| (一)量表检验 |
| (二)结构模型估计 |
| (三)研究假设检验 |
| 研究结论与管理启示 |
| (一)研究结论 |
| (二)管理启示 |
| 第一，强化信息沟通，丰富品牌创新。 |
| 第二，建立营销生产力概念，提高企业的营销全渠道产出水平。 |
| 第三，重视同步创新，重视价值共创创造，实现企业多元创新发展。 |
（7）农资企业怎样传播“概念”？（论文提纲范文）
| “创立概念”和“炒作概念”是两回事 |
| 企业涉及的“概念”包含两大类 |
| 农资企业要正确传播自己的“概念” |
四、谈企业的营销创新（论文参考文献）
- [1]新创企业双元营销能力驱动市场效能的路径研究[J]. 李巍,孙可可,明荷汶,李雨洋. 重庆理工大学学报(社会科学), 2021
- [2]市场营销创新和风险管理在新时期中小企业中的应用探讨[J]. 张允鸣. 中国管理信息化, 2021(22)
- [3]企业市场营销管理创新路径探究[J]. 张岩. 中国市场, 2021(31)
- [4]新媒体时代企业市场营销创新的策略分析[J]. 李慧瑶. 全国流通经济, 2021(31)
- [5]国企市场营销中的创新思维探究[J]. 张晟. 商讯, 2021(30)
- [6]品牌创新和营销生产力的价值共创效应——基于消费者关注的中介效应检验[J]. 姚晓立. 商业经济研究, 2021(14)
- [7]农资企业怎样传播“概念”？[J]. 萧熠川. 中国农资, 2021(26)
- [8]中国手机产品在俄罗斯市场营销策略研究[D]. 卡佳（Mikova Ekaterina）. 沈阳理工大学, 2021
- [9]A公司商用冷柜的营销策略改进研究[D]. 李俊杰. 西安理工大学, 2021
- [10]HL公司Y工业品市场营销策略研究[D]. 高永超. 北京交通大学, 2021