一、中国农村家电市场发展前景研究（论文文献综述）
杨光[1]（2018）在《我国农村厨卫电器消费现状分析》文中研究说明我国农村地区作为厨电消费市场的主要组成部分,给厨电生产企业带来巨大的销售空间,同时其凸显的问题也给政府与企业带来挑战。本文分析了近年来农村地区厨电消费的现状,并针对其存在的问题给出一定的建议。
付轶群[2]（2016）在《我国家电下乡政策执行研究》文中研究表明2008年的金融危机给世界各国带来了严重的经济后果,我国对外出口严重下降,为了应对此次经济危机,扩大国内消费需求,不断发展家电企业以及农村家电市场,我国政府在全国范围内实施了家电下乡政策。该政策是为了促进家电产品在农村消费市场的发展,而通过政府对农民进行财政补贴的财政政策,此举旨在激发农村家电市场活力,扩大农村消费,从而部分解决阶段内内需不足现象并且帮助家电企业度过此次金融危机。该政策通过部分地区试点阶段到全国推广阶段最后到后续维护阶段,分步骤实施,取得了一定的预期效果。首先,该文章详细介绍了家电下乡这个购买补贴政策的实施背景以及研究现状和意义,农村的现代化建设是我国全面建成小康社会的战略要求,农村消费市场也是我国内需经济的巨大蓝海。为了对这一政策实施进行有效分析,引入了公共政策执行这一专业概念,结合公共政策执行过程中政策本身、主体因素、对象因素和环境因素来详细分析各因素对公共政策执行的影响作用。其次,本文结合家电下乡政策在全国的实施情况以及问卷调查数据具体分析了在农村消费习惯,农民生活水平的改善以及政府预期效果方面,家电下乡政策起到了多少作用。家电下乡政策在短期内,激发了农村家电的购买需求,对于一定地域内的农民生活水平提高和扩大农村消费市场方面起到了相关的积极作用,并拉动了家电企业结构转型和农村基础服务建设。但是长期来看,由于各种原因,其能起到的作用还没有完全发挥出来,还具有很大的提升空间,这不仅仅与政策在实施过程中的宣传覆盖、商品质量、售后服务、价格定位因素有关,还与和农村市场和农民本身的文化、消费习惯、经济水平以及农村基础建设等有多方面因素有关。最后笔者根据研究结果,在政策结束的“后家电下乡”时代,给予农村家电消费市场提出了相关的建议,要想更好的扩大农村消费市场,需要政府来不断完善和补新农村家电消费补贴政策,贴近农民实际需求,狠抓配套建设,与时俱进,开发出适合农村市场的相关政策进一步推进目标效果的达成。
徐飞[3]（2014）在《吉林省农村家电市场的营销策略研究》文中研究说明我国家电企业正式走入百姓家里是要追溯到上世纪80年代，目前，随着我国的家电业的不断进步和发展，家电企业之间的竞争也变得越来越激烈。而当今的城市化进程的不断发展，众多家电企业在城市占比已经没有再发展的潜力，因此各大企业开始关注待开发和拓展的农村市场。吉林省作为我国东北三省的重要一部分，因其地处偏远寒冷地区，对某些家用电器需求较高，加上目前农村的生活水平也在不断提高，收入也在不断攀升，农民的消费级别也开始慢慢的提高，很多农民都开始购买质量较好、价格适中的白色家电。因此，吉林省的农村家电市场具有很大的开发和拓展前景，成为了各大家电企业争相进驻的重要领域，现在如何更加合理的启动和开发这个市场，成为了各大家电企业最关心的事情，而作为产品进驻市场的重要保证的营销策略现在将会起到至关重要的作用，可以有效的帮助家电企业开拓农村市场。因此，本文选择吉林省农村家电市场的营销策略课题开展研究。本文首先细致罗列了进行此项研究的重要意义以及来源，同时根据自身能力和学校条件，合理制定了本课题的研究方法，合理的提出了本课题将要开展的研究内容；接着陈述了搜集的目前关于农村家电市场的营销策略的文献；然后分析了目前农村家电市场的现状和发展趋势，主要从市场概况和竞争状况展开；其次，我国农村家电市场分析。主要内容是着重从农村家电市场的消费行为分析、农村家电市场的市场潜力分析等两个方面对农村家电市场进行了深入分析；最后，根据吉林省的实际情况，提出了吉林省农村家电市场的营销策略：产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，以及市场细分、广告营销和因地制宜的网络营销策略。
朱仕义[4]（2013）在《海尔电器农村市场营销创新研究》文中进行了进一步梳理家电行业的发展日益完善成熟,全行业已由产业结构调整后的高速发展期过渡至平稳发展期。加之近年来金融危机冲击等消极因素,抑制全球对家电产品的需求导致成熟市场销量减少等原因,越来越多的家电企业把目光投向农村这个广阔的天地,以三星、索尼等为代表全球消费电子巨头们纷纷将目光投向中国市场,相继发布深化、强化中国市场的战略,展开了面向中国农村市场的产品研发和市场扩张计划,期望在中国市场获得新的发展机会。我国的市场特点决定了三四级市场的销售基数很大。政府出台节能惠民等政策,让农民实实在在地得到了实惠。持续的政策走向也拉动了三四级市场的消费需求。更为重要的是三四级消费行为和消费观念的变化,城市市场的消费观念和消费习惯正在向下级市场传递。中国家电行业的价格战已持续多年,带来企业间恶性竞争、产业升级缓慢、自主知识产权少和技术水平低等行业问题。随着金融危机蔓延扩散,家电产品利润微薄出口受阻,销售不畅。大部分家电企业的营业额和利润都出现不同程度地下滑,中国有9亿人口的三四级农村市场的庞大需求成为国内外品牌激烈竞争的市场。海尔对农村市场的开发从上世纪90年代开始,如今,形成了县镇村的三级销售网络体系,在农村市场实施的卓有成效的营销战略,在农村家电市场占有率较高。但随着大批家电企业抢滩农村市场,海尔在农村市场也面临着激烈的竞争,出现了许多问题,本文分析海尔电器在农村市场面临的机遇与挑战,得出其适应新形势的农村市场营销创新策略,找到如何提升农村市场份额的路径。希望论文的研究对中国家电企业的农村市场营销创新提供新的思路和指导,并结合海尔实际给出中国家电企业农村市场营销创新的具体措施及路径。
张颖馨[5]（2013）在《农村家电市场的新春天》文中研究表明后"家电下乡"时代,农村家电市场能否继续成为支撑家电业发展的一片蓝海?农村家电市场的渠道变革将向何处衍变?始于2008年的"家电下乡"政策已于今年1月底完美收官。据国家商务部统计数据显示,截至2012年12月底,全国累计销售"家电下乡"产品2.98亿台,实现销售额7204亿元。"家电下乡"政策留给家电业的最大遗产,是农村家电市场实现了家用电器的初步普及,22万个销售网点星罗棋布于县镇乡村。后"家电下乡"时代,农村家电市场能否继续成为支撑家电业发展的一片蓝海?农村家电市场的渠道变革将向何处衍变?有无可能创新流通模式,优化产业供应链,整合渠道市
王志刚[6]（2011）在《三星公司吉林省农村家电市场营销策略研究》文中认为随着金融危机的蔓延,全球经济陷入恐慌。很多大企业纷纷把目光投向中国市场,中国市场的繁荣吸引了众多经济学家的目光。作为经济拉动的三驾马车之一的消费因素,在中国政府2007年12月1日起启动家电下乡政策以来,对经济增长的带动效果更加明显。中国历届中央政府都把“三农”问题作为重中之重,此次家电下乡一是刺激消费,拉动整体经济;二是反哺农业,推出的惠民措施。一部分家电企业没有抓住这个良机,错失了进军农村市场的最好机会。但是随着城市家电市场的竞争日益激烈,想要生存发展的企业必定要向下沉淀,走到农村家电市场,到那里去开拓新的增长点。短期内,中国市场的家电需求增速有可能会放缓,但是增速相对全球其他经济仍会较快。长期而言,在消费升级和城市化的推动下,三、四级市场将成为新的增长点。面对中国市场的巨大潜力,目前中外资家电企业纷纷加大了对中国市场的重视程度,中外资企业都看好三、四级市场,但是外资企业目前相对中资企业在三四级市场（通常意义上的农村市场）上从产品组合、品牌认知、渠道体系等多个方面来看存在明显的劣势。本文主要通过分析吉林省农村家电市场的特点,趋势,结合三星公司在吉林省农村家电市场的现状问题分析,探索家电企业在吉林省农村家电市场的营销策略。全文共分为六章,第1章绪论主要阐述本文的研究背景,意义及内容;第2章农村家电市场发展情况分析,主要分析了中国农村家电市场的特点以及吉林省农村家电市场的市场趋势消费者特点;第3章三星公司吉林农村家电市场营销现状及存在问题分析,主要分析了三星公司在吉林省农村家电市场的营销现状以及存在问题分析;第4章三星公司吉林农村家电市场应采取的产品及价格策略,主要从产品及价格两方面阐述营销策略;第5章三星公司渠道及促销策略,重点从渠道及促销两方面入手,探讨适合吉林省农村家电市场的营销策略;第6章确保市场营销策略实施的措施保障,从达成营销策略实施所需条件分析,主要考虑三方面的内容,财务预算管理,组织架构搭建,人员选用机制。本文试图通过课题的研究做一些系统的理性思考和逻辑梳理,对于家电企业在吉林省农村家电市场的营销策略制定提供一定的借鉴意义。本文的论述,旨在阐述吉林省农村家电市场的特点,农村消费者的需求,以及家电企业如何在激烈的市场竞争中采用最适合自己的市场营销策略,并确保策略的执行,对于促进吉林省农村家电市场的繁荣,拉动农村市场消费均有一定的现实意义。
章利明[7]（2011）在《对江西农村家电市场问题的分析》文中提出随着国家三农政策的实施和新农村建设的推进,农民收入逐步提高,农村电网得到有效的改造,极大改善了农村地区使用家电的客观条件和农民的生活习惯,于是,部分家电企业纷纷将目光投向了农村这块尚待开发、拥有巨大潜力的市场。农村家电市场是一个新兴起的市场,还存在很多不成熟的地方。家电企业开发农村市场,要根据不同地区,不同的需要,才能赢得市场。
汲鹿鹿[8]（2011）在《基于农村消费者消费行为的营销策略研究》文中提出金融危机的爆发,使我国以外需主导型的经济发展模式面临严峻的挑战。启动农村消费市场,促进农村消费稳定增长,不仅是促进当前我国消费快速增长的关键,而且是今后我国经济健康发展的基本保障。一直以来多数企业将目光关注于城镇居民,针对农村消费者的市场营销策略也往往是对城市消费者市场营销策略的简单复制。因此,企业需要深入研究农村消费者的消费行为并提出营销对策。本文采用理论分析与调查研究相结合的方法,以消费行为研究为理论基础,从我国农村居民消费行为的现状出发,即农村居民的消费水平、消费结构,进而总结我国农村居民消费行为的新特点。在此基础上,采用定性和定量分析相结合的方法,综合分析制约我国农民消费行为的因素,主要从农民收入、农村消费环境、社会因素、文化因素四个方面进行了详细的探讨。引入品牌营销的概念,对品牌与消费者行为的关系进行分析,以家电企业为例,从企业的角度出发,以立足长远发展为目标,研究企业如何通过品牌价值的塑造与农村消费者建立长远关系；针对我国家电行业的现状和农村家电消费市场的需求现状,从消费者的角度出发,研究现阶段家电企业如何抓住契机开拓农村市场,提出改善农村家电企业营销策略的4P策略：根据农村消费者需求,提供量身定制的产品和服务；制定合理的产品价格；根据形成的产品矩阵来制定价格矩阵；以便利农村消费者为主的分销策略；采取农村消费者易于接受的促销策略。
柳青[9]（2010）在《我国农村家电营销战略探讨》文中研究说明改革开放以来,农村经济得到迅猛发展,各种家用电器已经不再是农村的奢侈品,而逐渐进入寻常百姓家。随着家电行业的发展,家电企业之间对于农村市场的竞争也从来没有停止过。我国农村居民较多,随着购买力的增加,农村家电市场潜力巨大。如何开拓农村市场,制定何种营销战略取得先机就成为各家电企业争夺这片市场的关键。本文的主要内容包括六大部分:第一部分指出本文的主要研究内容和研究意义,研究的创新之处与研究方法及相关文献研究;第二部分主要研究有关农村家电营销战略研究的理论基础,如消费者行为理论,顾客满意理论和企业营销战略管理理论;第三部分主要研究我国农村家电市场及农村居民家电消费行为分析。文中指出农村家电消费市场具有分散性、示范性和集中性;农村消费者的实用性和需要有效的沟通,进而指出城乡居民收入和消费的差异化及需求的差异化;第四部分研究了开展农村家电营销战略的优势与部分企业开拓农村市场失败的原因分析;第五部分是论文的主体部分,对实施我国农村家电营销战略的对策进行了探讨,主要包括农村市场的详尽细分,农村家电市场的4P营销战略等等;最后,论文论述了我国农村家电营销战略实施时需要注意的几个问题。农村家电市场具有其不同于城市的特殊性,新农村市场家电消费、家电需求均有着值得深入研究的情况。特别是在国家“家电下乡”政策的支持下,洞悉新农村家电市场的特殊性和农村居民的消费行为影响因素,研究如何开展家电营销战略将是一个非常值得探讨的课题。
刘刚[10]（2010）在《我国家电企业农村市场的营销渠道研究》文中研究指明本文在对市场营销渠道理论进行综述的基础上,通过对农村市场的特征、潜力分析,结合当前农村家电市场营销渠道,探讨了我国家电企业农村市场营销渠道发展的现状、存在的问题及其原因。在广泛收集资料的基础上,用系统分析、理论研究和比较分析的研究方法,借助国内外学者对营销渠道的研究成果,重点分析了我国农村家电市场的几种典型营销渠道和影响家电企业农村市场营销渠道构建的主要因素,并对我国家电企业农村的市场渠道构建和渠道管理阐述了自已的观点。
二、中国农村家电市场发展前景研究（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、中国农村家电市场发展前景研究（论文提纲范文）
（1）我国农村厨卫电器消费现状分析（论文提纲范文）
| 1 我国农村厨电市场现状分析 |
| 1.1 农村地区厨卫电器拥有量相对较低 |
| 1.2 基础型厨卫电器相对饱和, 发展型厨卫电器相对缺乏 |
| 1.3“家电下乡”政策给厨卫电器带来春天 |
| 1.4 农民工回流拉动农村厨卫电器消费 |
| 1.5 电商的崛起为农村地区厨卫电器消费提供新渠道 |
| 2 我国农村厨电市场的问题解决意见 |
| 2.1 政府与企业共同努力, 推进“家电下乡”政策 |
| 2.2 企业加大对发展型厨电的推广与质量保障 |
| 2.3 健全售后服务机制 |
| 结束语 |
（2）我国家电下乡政策执行研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| Abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题背景及研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外方面 |
| 1.2.2 国内方面 |
| 1.3 研究方法和路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 研究路线 |
| 1.4 研究内容及创新点 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 本文创新之处 |
| 第2章 公共政策执行及影响因素分析 |
| 2.1 公共政策执行的含义 |
| 2.2 公共政策执行模型 |
| 2.3 影响公共政策执行的主要因素 |
| 2.3.1 公共政策本身因素 |
| 2.3.2 主体因素 |
| 2.3.3 执行对象因素 |
| 2.3.4 环境因素 |
| 2.4 公共政策执行的偏差与矫正 |
| 2.4.1 公共政策执行的偏差 |
| 2.4.2 公共政策执行的矫正 |
| 第3章 家电下乡政策及执行成效 |
| 3.1 政策执行的背景 |
| 3.1.1 国际背景 |
| 3.1.2 国内背景 |
| 3.1.3 农村消费的特点、现状以及前景 |
| 3.1.4 家电行业的特点与现状 |
| 3.2 家电下乡政策的具体内容 |
| 3.2.1 总体概述 |
| 3.2.2 家电下乡补贴政策创新之处 |
| 3.2.3 政策的内容及实施流程 |
| 3.2.4 家电下乡政策执行过程 |
| 3.3 家电下乡政策执行的成效 |
| 3.3.1 家电下乡政策对农民消费影响 |
| 3.3.2 家电下乡政策在扩大农村市场的分析 |
| 3.3.3 家电下乡政策的宏观成效 |
| 第4章 家电下乡政策存在的问题及原因分析 |
| 4.1 政策执行主体分析 |
| 4.1.1 家电下乡产品的质量不过硬 |
| 4.1.2 “家电下乡”产品利润空间小,经销商积极性较差 |
| 4.1.3 家电产品更新换代速度较快,市场价格变化大 |
| 4.1.4 销售网点布局不合理,售后服务问题突出 |
| 4.1.5 补贴领取手续繁琐,补贴发放效率较低 |
| 4.1.6 最高限价政策自身弊端 |
| 4.1.7 家电市场缺乏监督管理,违规操作禁而不止 |
| 4.2 政策执行客体分析 |
| 4.2.1 农民的消费能力有限 |
| 4.3 政策执行的外部环境分析 |
| 4.3.1 农村基础设施建设不完善 |
| 4.3.2 农民收入水平较低 |
| 4.3.3 农村文化环境有待改善 |
| 第5章 后家电下乡时代启动农村消费市场的政策建议 |
| 5.1 继续执行和完善家电下乡政策 |
| 5.1.1 创新补贴方法,积极兑现补贴 |
| 5.1.2 提升宣传力度 |
| 5.1.3 加强监督管理,推行评比制度 |
| 5.1.4 价格机制透明化 |
| 5.2 出台替代性政策,促进农村居民消费 |
| 5.2.1 对家电补贴的种类进行调整 |
| 5.2.2 调整政府补贴额度 |
| 5.2.3 改善农村基础设施建设 |
| 5.2.4 缩小品牌范围,提高产品质量 |
| 5.2.5 改善农村现状 |
| 结论与建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）吉林省农村家电市场的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 目录 |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 技术路线 |
| 第二章 农村市场营销理论综述 |
| 2.1 家电产品概念 |
| 2.2 市场营销的概念 |
| 2.3 营销相关理论 |
| 2.4 营销组合理论的演变 |
| 第三章 吉林农村家电市场现状分析 |
| 3.1 农村家电市场现状 |
| 3.2 农村家电市场品牌竞争状况 |
| 3.3 吉林农村家电市场的发展趋势 |
| 3.4 农村家电市场营销的其他影响因素 |
| 3.5 吉林农村市场的营销环境分析 |
| 3.6 总结 |
| 第四章 吉林农村家电市场的策略研究 |
| 4.1 开拓农村家电市场的营销策略分析 |
| 4.2 农村家电市场的细分及其策略分析 |
| 4.3 农村家电市场的促销策略分析 |
| 4.4 因地制宜、因时制宜的制定网络营销策略 |
| 4.5 总结 |
| 第五章 结论与建议 |
| 5.1 结论 |
| 5.2 建议 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（4）海尔电器农村市场营销创新研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 一、前言 |
| (一) 问题的提出 |
| (二) 研究的意义和必要性分析 |
| (三) 研究内容、方法和研究框架 |
| 二、相关理论 |
| (一) 市场细分与营销环境分析技术 |
| (二) 营销组合理论与分析技术 |
| (三) 产品生命周期及其产品营销组合 |
| (四) 营销创新理论 |
| 三、农村家电市场营销环境分析 |
| (一) 农村家电市场的营销挑战分析 |
| (二) 农村家电市场的营销机会分析 |
| 四、海尔农村市场营销现状与行业竞争状况分析 |
| (一) 海尔农村市场营销环境分析 |
| (二) 海尔农村市场发展概述和营销现状 |
| (三) 海尔农村市场营销问题分析 |
| (四) 市场细分与发展趋势 |
| (五) 家电行业竞争环境的五力分析 |
| 五、海尔的农村市场营销创新 |
| (一) 基于市场主导的渠道管理创新 |
| (二) 基于竞争导向的价格创新 |
| (三) 基于产品生命周期的产品创新 |
| (四) 基于顾客价值主张的促销创新 |
| 六、结论与展望 |
| (一) 结论 |
| (二) 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 个人简历 |
（6）三星公司吉林省农村家电市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 第2章 农村家电市场发展情况分析 |
| 2.1 中国农村家电市场分析 |
| 2.2 吉林农村家电市场分析 |
| 2.2.1 吉林农村家电市场现状 |
| 2.2.2 吉林省农村家电市场消费者特点 |
| 第3章 三星公司吉林农村家电市场营销现状及存在问题分析 |
| 3.1 三星公司吉林农村家电市场营销现状 |
| 3.1.1 产品及服务现状 |
| 3.1.2 价格现状 |
| 3.1.3 渠道现状 |
| 3.1.4 促销现状 |
| 3.2 三星公司吉林农村家电市场营销存在问题分析 |
| 3.2.1 产品及服务存在的问题 |
| 3.2.2 价格制定存在的问题 |
| 3.2.3 渠道方面存在的问题 |
| 3.2.4 促销开展存在的问题 |
| 第4章 三星公司吉林农村家电市场产品及价格策略 |
| 4.1 产品策略 |
| 4.1.1 实体产品策略 |
| 4.1.2 销售服务策略 |
| 4.2 价格策略 |
| 第5章 三星公司吉林农村家电市场渠道及促销策略 |
| 5.1 渠道策略 |
| 5.1.1 营销渠道的设计 |
| 5.1.2 营销渠道的管理 |
| 5.2 促销策略 |
| 第6章 确保市场营销策略实施的措施保障 |
| 6.1 经营预算管理 |
| 6.2 组织结构搭建 |
| 6.3 人员选用机制 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）对江西农村家电市场问题的分析（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、江西农村家电市场存在的问题及原因分析 |
| 1. 江西农村家电市场存在的问题 (1) 假名牌产品 |
| 2. 农村居民消费行为和消费心理 (1) 农村居民消费能力的局限性 |
| 3. 产品质量良莠不齐 |
| 三、扩大江西农村家电市场问题的对策 |
| 1. 改变潜在顾客消费习惯, 引导消费行为 |
| 2. 工商, 质检部门加强管理 |
| 3. 准确地定位市场, 设计操作简单的合适的产品 |
（8）基于农村消费者消费行为的营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 问题的提出 |
| 1.1.2 论文的研究意义 |
| 1.2 论文的研究框架 |
| 1.3 论文的研究方法和创新点 |
| 1.3.1 论文的研究方法 |
| 1.3.2 论文的研究创新 |
| 第二章 文献综述 |
| 2.1 消费者行为文献综述 |
| 2.1.1 消费者行为理论的发展历程 |
| 2.1.2 消费者行为的影响因素 |
| 2.2 营销策略文献综述 |
| 第三章 农村居民消费行为的现状及特点 |
| 3.1 农村居民消费行为的现状 |
| 3.1.1 相关概念界定 |
| 3.1.2 农村居民消费水平 |
| 3.1.3 农村居民消费支出结构 |
| 3.2 农村居民家电消费行为特点 |
| 3.2.1 消费需求特征 |
| 3.2.2 消费观念的转变 |
| 3.2.3 价格敏感度降低 |
| 3.2.4 攀比与从众消费依旧盛行 |
| 3.2.5 购买时间和渠道的选择 |
| 3.3 农村居民的购买决策过程 |
| 第四章 影响农村消费者家电消费行为的因素分析 |
| 4.1 收入因素 |
| 4.2 消费环境因素 |
| 4.3 社会因素 |
| 4.4 文化因素 |
| 第五章 品牌对农村消费者行为的影响及策略 |
| 5.1 品牌的含义 |
| 5.1.1 品牌营销对农村消费者行为的影响 |
| 5.2 品牌营销 |
| 5.2.1 产品策略 |
| 5.2.2 文化策略 |
| 5.2.3 品牌延伸策略 |
| 5.2.4 品牌服务策略 |
| 第六章 农村家电市场的4P营销策略 |
| 6.1 家电行业背景和消费者需求 |
| 6.1.1 选择家电行业分析研究意义 |
| 6.1.2 家电下乡的实质 |
| 6.1.3 家电行业现状 |
| 6.1.4 农村消费者对家电下乡政策的认知 |
| 6.1.5 家电下乡的实施效果 |
| 6.1.6 消费者需求 |
| 6.2 家电企业的4P营销策略 |
| 6.2.1 家电企业的市场定位 |
| 6.2.2 产品策略 |
| 6.2.3 价格策略 |
| 6.2.4 渠道策略 |
| 6.2.5 促销策略 |
| 第七章 结束语 |
| 参考文献 |
| 攻读硕士学位期间发表论文情况 |
| 致谢 |
| 附录 |
（9）我国农村家电营销战略探讨（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 1. 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.1.1 农民收入增长及农民对家电需求的增长 |
| 1.1.2 政府扩大内需，尤其是家电下乡政策的出台 |
| 1.1.3 国内家电企业在开拓农村市场中存在的诸多问题 |
| 1.2 研究的意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究的创新之处与研究方法 |
| 1.3.1 研究的创新之处 |
| 1.3.2 研究的主要方法 |
| 1.4 文献研究 |
| 1.4.1 国外农村市场营销策略的理论文献 |
| 1.4.2 近年来我国农村或农民消费研究的相关文献 |
| 1.4.3 目前国内扩大内需尤其是开拓农村市场的相关文献 |
| 2. 农村家电营销战略研究的理论基础 |
| 2.1 消费者行为理论 |
| 2.1.1 消费者行为的内涵 |
| 2.1.2 消费者决策过程 |
| 2.1.3 消费者行为的影响因素 |
| 2.2 顾客满意理论 |
| 2.2.1 顾客满意的内涵 |
| 2.2.2 顾客满意与市场营销的关系 |
| 2.3 企业营销战略管理理论 |
| 2.3.1 企业营销战略的内涵 |
| 2.3.2 企业营销战略管理的过程 |
| 3. 我国农村家电市场及农村居民家电消费行为分析 |
| 3.1 农村家电消费市场特征分析 |
| 3.1.1 农村家电消费市场具有分散性 |
| 3.1.2 农村家电消费具有示范性 |
| 3.1.3 农村家电消费具有集中性 |
| 3.1.4 农村家电消费基础设施建设滞后，环境差 |
| 3.2 农村家电消费需求调查分析 |
| 3.2.1 农村消费者的需求 |
| 3.2.2 农村消费者讲究实用消费 |
| 3.2.3 需要有效的沟通 |
| 3.3 城乡居民差异化分析 |
| 3.3.1 城乡居民收入和消费的差异化分析 |
| 3.3.2 城乡居民需求差异分析 |
| 4. 开展农村家电营销战略的优势与部分企业开拓农村市场失败的原因分析 |
| 4.1 开展农村家电营销战略的优势 |
| 4.1.1 “家电下乡”的政策出台与实施 |
| 4.1.2 农村居民购买力的提升 |
| 4.1.3 农村居民购买欲望的提升 |
| 4.2 家电企业拓展农村市场失败的原因分析 |
| 4.2.1 家电产品策略不符 |
| 4.2.2 价格策略失误 |
| 4.2.3 渠道建设不足 |
| 4.2.4 促销策略欠妥 |
| 4.2.5 售后服务跟不上 |
| 5. 实施我国农村家电营销战略的对策探讨 |
| 5.1 宏观政策调控 |
| 5.2 农村市场的详尽细分 |
| 5.2.1 充分的调研 |
| 5.2.2 目标市场的选择 |
| 5.2.3 准确的市场定位 |
| 5.3 农村家电市场的4P 营销战略 |
| 5.3.1 产品策略 |
| 5.3.2 价格策略 |
| 5.3.3 渠道策略 |
| 5.3.4 促销策略 |
| 6. 我国农村家电营销战略实施时需要注意的几个问题 |
| 6.1 重新构建一套适用于农村市场的品牌体系 |
| 6.2 家电下乡服务应跟上 |
| 6.3 企业之间应当主动进行战略联盟 |
| 6.4 多元化营销策略应暂缓 |
| 7. 结束语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（10）我国家电企业农村市场的营销渠道研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 三、研究的思路和方法 |
| 四、国内外研究现状 |
| 五、创新之处 |
| 第一章 营销渠道及其相关的理论综述 |
| 第一节 营销渠道的概念及主要形式 |
| 一、营销渠道的定义 |
| 二、营销渠道的特征 |
| 第二节 营销渠道的结构 |
| 一、类型结构 |
| 二、宽度结构 |
| 三、广度结构 |
| 第三节 营销渠道的作用及流程 |
| 一、营销渠道的功能 |
| 二、营销渠道的流程 |
| 第四节 营销渠道战略的设计及实施 |
| 一、营销渠道战略设计的概念 |
| 二、营销渠道战略设计的原则 |
| 三、营销渠道系统设计的步骤 |
| 四、营销渠道战略的实施 |
| 本章小结 |
| 第二章 我国家电企业农村市场的营销现状 |
| 第一节 农村家电市场的主要营销渠道模式 |
| 一、百货商场 |
| 二、家电专营商店 |
| 三、专卖店 |
| 第二节 农村家电营销渠道存在的问题 |
| 一、营销渠道成本高,渠道分销效率低 |
| 二、营销渠道灵活性差 |
| 三、物流不畅通、信息流通差 |
| 四、渠道资源配置不合理 |
| 第三节 农村家电营销渠道问题的产生原因 |
| 一、农村基础设施建设滞后 |
| 二、农村消费观念落后 |
| 三、家电企业对农村市场重视程度不够 |
| 四、农村市场难以复制城市营销渠道 |
| 本章小结 |
| 第三章 影响家电企业农村市场渠道构建的因素 |
| 第一节 国家政策的因素 |
| 一、"家电下乡"政策 |
| 二、提高农业劳动生产率,增加农民收入政策 |
| 三、建设新农村,加快农村基础设施建设政策 |
| 第二节 企业经营策略的因素 |
| 一、目标市场营销战略因素 |
| 二、品牌因素 |
| 三、"二手家电"营销因素 |
| 四、改善售后服务因素 |
| 第三节 消费者购买行为的因素 |
| 一、价格因素 |
| 二、消费心理因素 |
| 三、消费需求因素 |
| 本章小结 |
| 第四章 家电企业农村市场营销渠道的构建 |
| 第一节 家电企业农村市场特征分析 |
| 一、农村居民和城市居民在消费特征上存在差异 |
| 二、农村家电市场具有分散性特点 |
| 三、农村市场本身也具有的差异性 |
| 四、品牌观念相对弱化 |
| 五、采购方式特殊化 |
| 第二节 家电企业农村市场的潜力分析 |
| 一、潜在消费主体规模庞大 |
| 二、购买力不断提高,需求潜力巨大 |
| 三、购买欲望日益强烈 |
| 第三节 家电企业农村市场营销渠道设计的基本步骤 |
| 一、选择渠道策略 |
| 二、选择合适的代理商 |
| 三、对零售终端管理 |
| 第四节 家电企业农村市场营销渠道的合理化设计 |
| 一、实施销售渠道扁平化,形成高效率的供应链 |
| 二、制定不同渠道战略,实现渠道成员多元化 |
| 三、建立垂直型营销系统 |
| 四、取得渠道终端控制权 |
| 本章小结 |
| 第五章 家电企业农村市场营销渠道的管理 |
| 第一节 分销商管理 |
| 一、分销商管理亟待解决的问题 |
| 二、加强对分销商的管理 |
| 第二节 渠道冲突的管理 |
| 一、产生渠道冲突的原因 |
| 二、化解渠道冲突的方法 |
| 第三节 营销渠道运行状况的评估 |
| 一、营销渠道畅通性的评估 |
| 二、营销渠道流通能力的评估 |
| 三、营销渠道市场覆盖面的评估 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、中国农村家电市场发展前景研究（论文参考文献）
- [1]我国农村厨卫电器消费现状分析[J]. 杨光. 山西农经, 2018(05)
- [2]我国家电下乡政策执行研究[D]. 付轶群. 天津财经大学, 2016(07)
- [3]吉林省农村家电市场的营销策略研究[D]. 徐飞. 吉林农业大学, 2014(01)
- [4]海尔电器农村市场营销创新研究[D]. 朱仕义. 兰州大学, 2013(11)
- [5]农村家电市场的新春天[J]. 张颖馨. 家用电器, 2013(04)
- [6]三星公司吉林省农村家电市场营销策略研究[D]. 王志刚. 吉林大学, 2011(05)
- [7]对江西农村家电市场问题的分析[J]. 章利明. 商场现代化, 2011(18)
- [8]基于农村消费者消费行为的营销策略研究[D]. 汲鹿鹿. 天津科技大学, 2011(04)
- [9]我国农村家电营销战略探讨[D]. 柳青. 东北师范大学, 2010(02)
- [10]我国家电企业农村市场的营销渠道研究[D]. 刘刚. 黑龙江大学, 2010(12)