一、收视率的市场含义与电视的文化追求——"收视率"对电视业的影响分析（论文文献综述）
张凡[1]（2020）在《媒介评价：演变轨迹和社会影响探究》文中指出建国以来,我国媒介产业经历了一个从无到有、从弱到强的过程,媒体性质由早期收归国有到市场化、产业化、资本化改革,媒介属性由纸质报纸到广播电视再到网络媒体,媒介边界不断扩大。与此相适应的是,我国不断更新媒介评价手段,尤其到21世纪初,更是打造出一套“政策、市场、专业”平衡的综合评价体系,分别代表“追求政治导向、经济收益和专业权威”,对稳固我国媒介生态平衡,促进国家安全发挥着不可替代的作用。随着“媒体融合”、“互联网+”等成为时代热潮,该平衡体系被逐渐消解,呈现“受众话语增强”、“市场占据主导”、“政府规制前弱后强”这几大新型特征。这一现象的产生使得媒介生态失调、舆论场杂音不断。为防止新媒体越轨,政府需重新主导评价体制,以政策力量调整媒介生态。本文将对不同时期的媒介评价方式进行分析,了解不同主体在其中扮演的重要角色,尤其是政府在其间的地位,以寻求如何在新时期构建媒介评价机制。研究发现,我国媒介评价与特色媒介产业高度契合,经历了早期追求“政治诉求”到改革开放后“领导、专家主导评价话语”、“市场评价手段介入”转向“多元评价”的一大过程。在这一过程中,实质都未脱离“国家管控”,媒介评价体系被视为在政府主导下的用以改良政治制度的策略,让媒介机构/媒体人能追求国家权威认可,又可获得物质和精神层面的双重满足。但新媒体带来的生态革新,新的评价方式消解传统平衡,市场再次占据主导,这种新型评价方式自由度过高难以把控,由此带来一定失序。因此政府需及时调整,重塑政策话语,以寻求多方平衡,在新时期防止失衡、脱节。
闫婷婷[2]（2019）在《《电视余命7年》（节选）翻译实践报告》文中研究表明电视作为上世纪最伟大的发明之一,给人们的生活带来了翻天覆地的变化。在过去没有网络的年代,电视几乎是每个家庭的唯一娱乐方式,然而随着科学技术的发展,人们的生活进入了网络化时代,电视的“娱乐霸主”地位受到严重威胁。但同时,根据电视业现状分析可知,电视的地位一落千丈显然并非只是因为网络的“入侵”,比如近年来某些电视台为追求高收入和高收视率,大量“克隆”国外毫无营养的电视节目;再如,各路题材的“雷剧”层出不穷,电视剧产量呈井喷式增长,减产提质迫在眉睫。诸如此类为追求经济效益而忽视观众真正需求的电视业内部问题更引人深思。迄今为止国内一直以学习国外先进科技与优秀文化作为研究重点,而本次笔者选择揭露日本电视业众多内部问题的《电视余命7年》一书作为翻译实践文本,希望借此译文,唤起读者“见不贤而内自省”的意识,引起我国电视业相关部门和人员对国内电视业发展现状的重视,思考如何解决目前存在的问题,以及如何避免与他国同类问题的产生,保持持久健康的发展状态。笔者在进行两万字翻译实践的基础上,完成本翻译实践报告。本翻译实践报告共分为五章:第一章为引言,介绍了选题的意义和选题的价值。第二章为文本分析和理论指导,介绍了文本类型和文本特点,并对指导本次翻译实践的翻译理论“翻译目的论”作简单阐述。第三章为翻译实践流程简介,简要介绍此次翻译实践的内容和翻译过程。第四章为案例分析,主要介绍笔者在翻译过程中遇到的重难点问题,并给出分析解决过程,本章从标题的翻译、词的翻译两大部分展开,在翻译目的论的指导下,结合实例进行具体分析。第五章为总结,回顾翻译实践报告的内容,总结在翻译过程中遇到的翻译问题和不足,阐述翻译实践心得体会,为日后的翻译工作积累经验和教训。
薛莹[3]（2018）在《WZ公司精准广告投放策略研究》文中认为当下,传媒产业正在经历巨大变革。蓬勃发展的新媒体,借助互联网技术,以海量资源以及强大的互动性,颠覆了原有的媒介传播格局与商业模式。凭借精准性,新媒体广告市场份额迅速提高,以电视、广播、报纸为代表的传统媒体,生存空间不断受到挤压。用户渐趋多样化的背景下,传统媒体粗放的广告经营理念,已无法满足精准营销的需求。如何更好地了解用户,精准广告投放,提升媒体平台价值,是传统媒体企业亟待解决的问题。WZ公司成立于2005年,是一家地市级电视媒体企业,以广告经营为核心业务。在新媒体冲击下,传统电视广告整体萎靡,公司广告收入连年缩减,且降幅不断扩大。本文以WZ公司为研究背景,根据本人在攻读硕士学位过程中所学的管理学、市场营销、战略管理等方面知识,结合波士顿矩阵、德尔菲专家调查法进行分析,试说明以下观点:首先,全新的传媒业生态下,WZ公司精准广告投放迫在眉睫。具体路径包括构建用户管理体系、丰富广告产品形态、拓宽广告投放渠道、标准化广告定制服务等。本文写作是基于现有研究成果,围绕WZ公司具体情况展开,目的是通过精准广告投放,提升公司核心竞争力。在国内传媒行业,与WZ公司类似的传统广电媒体仍有许多,它们同样拥有先发优势,同样需要在挑战与机遇并存的环境中实现跨越发展。由于现有针对传统媒体精准广告的学术研究与成功实践不多,因此更需要系统的理论指导。笔者围绕精准广告投放,立足WZ公司,尝试给出精准广告投放实施路径,对于其他传统媒体企业来说,具有一定的理论与实践意义。
陈若萱[4]（2018）在《台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角》文中研究说明台湾地区的无线电视事业创立于20世纪50年代,在“戒严”时期形成了台视、中视和华视三足鼎立的无线电视格局。“解严”之后,随着政策的改变,第四家无线电视公司民视成立,公共电视独立建台并开播。2000年民进党上台之后,对台湾无线电视的格局进行了较大调整,“党政军”退出三台、媒体改革等成为无线电视媒介在“绿色执政”之后的关键词。本文以台湾无线电视媒介制度为研究主体和中心,借鉴制度变迁理论,采用历史制度主义的视角,主要分为两个维度:一是“史”的维度,以丰富、翔实的第一手和第二手资料,采用案例比较研究和比较历史分析结合的方法,将历史研究与制度研究相结合,把台湾无线电视媒介制度作为台湾历史现实的产物,并以台湾无线电视媒介制度作为研究对象,关注其宏观历史脉络,分析台湾无线电视媒介制度发展的历史过程。二是“论”的维度,力求与史结合,对台湾无线电视媒介制度变迁作批判性考察,关注台湾无线电视媒介制度历史发展中的变量之间的关系,包括外生性变量、内生性变量和行动者等因素,研究这三个变量对台湾无线电视媒介制度的综合影响;关注台湾无线电视媒介制度变迁的路径依赖,分析其变迁轨迹及变迁类型。在研究方法上,笔者借助深度访谈法、观察法和文献法等方法,访谈多名台湾电视媒体业界人士、学界人士和政界人士,并对台视、中视、华视、民视和公视五家无线电视台及部分有线电视台进行观察,使研究客观、真实地反映了台湾无线电视发展的历史过程和制度变迁。本研究具有较强的研究意义。首先,本研究具有较高的理论价值。本研究从历史制度主义的视角,以台湾无线电视媒介制度为研究对象,运用制度变迁的理论框架对其进行分析,这是新制度经济学与新闻传播学相结合的创新尝试,丰富和发展了制度变迁理论。其次,本研究具有现实意义,以史为鉴,对未来两岸电视媒介发展乃至政策制定有所帮助。本研究力求能为促进“一国两制”的中国新闻事业提供参考,在促进未来两岸电视媒体的进一步合作的基础上,增进两岸电视媒体的理解与互信,促进华文电视媒体共同发展。本文共分五章。第一章为绪论,介绍研究背景、研究问题、研究意义、研究思路,梳理理论及综述文献,讨论本研究的创新点及难点等。第二章为“戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁（1951-1987）,介绍了“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的建立概况,本章梳理了在国民党严格的威权统治之下,以商业运营制度建立无线电视,台视、中视和华视三家无线电视台先后成立的过程,分析了“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的构成,研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对台湾无线电视媒介制度的作用。第三章为“解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度变迁（1987-2000）。本章梳理了“戒严”令解除之后,媒体产业开始快速发展时,台湾无线电视媒介制度发展的情况;分析“解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的构成;研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对无线电视媒介制度的作用。第四章为“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁（2000-2017）。本章梳理了民进党成为执政党之后,民众对所谓民主的需求愈加强烈,台湾无线电视媒介随之发生的变化;分析了“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的构成;研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对台湾无线电视媒介制度的作用。第五章为结语:台湾无线电视媒介制度的构成、变迁分析与媒介批判,笔者对每一阶段的台湾无线电视媒介制度的构成进行总结,得出台湾无线电视媒介制度的形成、制度变迁类型、各因素的影响模式和变迁全程的路径依赖作用等四条结论,并对政治力量在台湾无线电视媒介制度变迁中的负面作用进行批判反思。经过研究,笔者发现,台湾无线电视的诞生源于政治制度的推动;台湾无线电视媒介的制度变迁模式表现为强制性变迁和诱致性变迁并行。在台湾无线电视媒介制度变迁过程中,外生性因素、内生性因素和行动者发挥交互作用,政治、经济与技术因素是外生性因素中起到主导作用的因素;行动者之间成本和收益的不均衡成为制度变迁的重要动力;非正式约束对正式规则和实施机制产生强大作用,政治、经济等因素常以非正式约束的形式对实施机制发挥作用。本文在选题、研究内容和视角及研究方法上具有创新性,首先,本文填补了台湾电视相关研究的空白,采用最新的数据和资料,记录了台湾无线电视转型的重要时期;其次,本文采用历史制度主义的视角使研究具有较强逻辑性,运用制度制度变迁理论,对史料进行创新性的逻辑思考,是台湾电视史研究的一次创新;最后,本文通过深度访谈、观察法等质化研究方法,获得大量珍贵的第一手资料,克服了大陆的台湾研究往往缺乏第一手资料的缺陷。
苏柳柳[5]（2017）在《互联网时代下的电视综艺节目跨界现象研究》文中研究表明综艺节目为人们提供了休闲娱乐,同时它也是各大卫视互相抗衡之地,无论是央视,还是地方卫视,可谓“得综艺者得天下”,综艺的地位可见一斑。随着互联网的新兴以及手机移动终端的普及,电视综艺“一屏独大”的霸主地位恐再难保,在近几年出现发展瓶颈,网络综艺的出现给传统电视综艺又带来了巨大的冲击,这种白热化的竞争以及广电总局各项政策的出台,迫使电视综艺改革创新,在一定程度上形成了跨界的趋势。本文首先从跨界的定义谈起,具体阐述了电视综艺节目跨界的表现;其次运用案例分析法分析了优酷网《晓说》和东方卫视《晓松说》的各方面的差异,运用传播学知识解读两者的差异,以便日后为网络综艺节目反向输出电视提供借鉴和反思;再次,本文从电视综艺节目、网络综艺节目和受众需求、相关传媒政策等方面对电视跨界现象产生的具体原因做出了分析,并对互联网时代下电视综艺跨界现象的未来发展方向做出初步预测;最后,在权力的场域下,对电视综艺跨界现象做出了分析,并总结了特点。本文为业界和受众对于网络综艺反向输出电视而引起电视综艺跨界现象的发展现状有了一个较为清晰和全面的认识,对于互联网时代的传统电视综艺节目如何应对当前的问题和未来如何更好的发展提供了一些经验,也为网络综艺的未来发展提供了一些思考。
周纬[6]（2017）在《权威与中心 ——基于HITS算法的收视率分析》文中研究指明收视率在电视媒体发展过程中承担着导向作用。然而传统的收视率调查一方面受到样本量的严格限制,另一方面收视率造假现象屡见不鲜,使人们越发质疑数据的独立性和公信力。此外,多屏时代的今天,电视行业的运行模式和受众的收视方式已经发生了改变,现有收视率评价方式已经显示出它的严重不足,如何解决目前的困境,这是电视媒体面临解决的一个实际问题。有线电视的机顶盒详细记录记录了海量的用户收视行为数据,为解决这一问题提供了有利的条件。鉴于这种背景,本文研究基于HITS算法的收视率分析,探究收视率新的评价方式。笔者首先对本文的研究背景、目的、意义和研究方法进行了简要介绍。其次介绍了收视率和收视率调查的相关研究,通过分析收视率的研究现状和测量方法,指出了当前收视率存在的问题,最后提出了本文的研究重点和内容——基于HITS算法的收视率分析。因为Hits算法通过对于用户-节目的二部图的节目得分和用户得分进行多轮迭代,因而可以评估用户的中心性和节目的权威性。笔者运用中数公司提供的扬州市电视收视数据,通过Python软件对原始文件进行了数据清洗和信息提取,并运用Hits算法计算收视率。为了验证采用Hits算法计算的收视率的合理性,本文同时计算了基于收视人数或者收看时间的传统收视率数据。数据分析结果表明一方面二者之间具有较强的相关性,相关系数高达0.96,因而采用HITS算法计算收视率是可行的;另一方面,二者也存在明显的差异,因为传统的收视率分析方法是Hits算法仅仅进行一轮迭代的结果,本文认为采用Hits算法计算收视率具有更大的优势,可以从不同角度评价收视率;通过该算法我们可以推测电视用户观看行为,为电视台与节目运营商在节目制作、节目选择及节目编排等方面提供决策依据,同时为广告运营商提供精准有效的投放依据和效果评估参考;这一算法可以很容易地迁移到对于视频网站节目的收视率分析。
吴静[7]（2016）在《大数据在电视行业的应用》文中认为近年,大数据技术在许多领域得到广泛商用,正在许多行业改写基本规则,掀起行业革命。在电视业,大数据技术的应用虽稍微迟缓,但正逐步深入,对电视业的发展产生了举足轻重的影响。大数据在电视业的应用主要体现在三个环节。一是电视节目制播环节,依托大数据理念,结合电视业“数据基因”优势,进行基于用户需求的节目选题策划和内容挖掘,提升节目竞争力;利用大数据进行节目时段和“观众流”分析,优化电视频道时段配置和整体编排;同时,大数据实现了“制播同步”、“制播共赢”,引致了制播模式革命。二是在电视节目内容及广告营销环节,通过大数据反馈实现用户关系的新型维护与节目推广,凭借同源数据共享与匹配,实现电视广告跨屏营销。三是在电视节目评估环节的应用,依靠实时海量数据的引入和采集,电视节目舆情效果监测从机械化走向智能化,帮助电视节目评估突破“屏”的限制,改变电视业“唯收视率论”困局,建立推行基于大数据的新评估模式。从实践效果看,大数据在电视行业的应用值得反思。不同“屏”利益相争下形成的数据壁垒、原始数据的真实性以及大数据全面深入后个性化要求和用户信息隐私之间的博弈等问题,都需要进一步思考。不过,大数据在电视行业的应用,还仅仅是一个开始,大数据技术将加速改变传统电视业的节目生产、电视传播与观众消费逻辑,彻底改写电视业的竞争格局。
张韵,吴畅畅,赵月枝[8]（2015）在《人民的选择?——收视率背后的阶级与代表性政治》文中研究说明收视率是人民的选择吗?在市场话语的主导下,收视率被视为传播效果的"客观"反映和一种"民主"的表达。出于对这一说法的回应,本文试图揭示,收视率作为特定历史条件下的结构性产物,具有一定的政治和意识形态属性。在中国,收视率的商品化和收视率调查的制度化过程,不可避免地与电视媒体的社会主义属性之间形成张力。本文认为,"收视率是人民的选择"作为一种市场话语,简化和遮蔽了中国社会复杂的政治经济关系、文化矛盾及媒体的阶级与代表性政治。在由政治与经济权力共同主导的中国广电系统市场化改革过程中,收视率的商品化和制度化使"受众"取代了"人民",使资本积累的目标取代了建设以人民为主体的"社会主义共同文化"的价值取向和目标,违背了体现"人民民主"原则的社会主义媒体的建设和发展宗旨。
西冰[9]（2013）在《对收视率的再解读:重在破解电视商业与媒体性质的矛盾》文中指出收视率作为海外引进的电视市场计量工具,进入中国大陆电视界已有20年,它牵动着百万电视人的爱恨情愁,引发着无数的悲欢离合。业界对收视率的情绪倾向主要有两种,一种是"收视率拜物教",另一种是"收视率乃万恶之源"论。两种代表性情绪,表明了我们的同行并没有从根本上了解清楚:收视率对中国大陆电视界,到底意味着什么?由于中国电视事业发展道路的独特性,仅仅从数学统计学方法论上研究收视率,无法从根源上解决行业内在的困惑。本文试图寻找解开认识收视率困惑的钥匙,为中国电视行业的健康发展探寻新的认识路径。
万海英[10]（2013）在《收视率对电视业的影响分析》文中研究表明在中国电视的市场化道路上,收视率是一个有着特殊意义的标志。1986年,中央电视台开始运用计算机进行日常收视率统计,一些地方台也开始尝试进行收视率的调查,国外电视产业重要指标之一的收视率,开始走上中国电视发展的前台。随着视听市场的持续发展,收视率不仅成为"观众意愿"的"温度计",更成为媒体内部运作管理的主要指标以及媒体与广告商之间进行交易的"货
二、收视率的市场含义与电视的文化追求——"收视率"对电视业的影响分析（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、收视率的市场含义与电视的文化追求——"收视率"对电视业的影响分析（论文提纲范文）
（1）媒介评价：演变轨迹和社会影响探究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 引言 |
| (一) 选题背景 |
| (二) 研究现状 |
| (三) 研究价值 |
| (四) 关键概念 |
| (五) 研究方法 |
| (六) 创新之点 |
| (七) 研究思路和框架 |
| 一、政策主导时期(1949年-1978年) |
| (一) 产生背景 |
| 1. 政治层面: 建国初期斗争激烈 |
| 2. 技术层面: 建立覆盖全国媒介网 |
| 3. 文化层面: 媒体以公有制为主体 |
| (二) 评价手段 |
| 1. 思想指导: 毛泽东新闻思想贯穿始终 |
| 2. 作用场景: 在整风运动中自我完善 |
| 3. 具体标准: 政治精英发表权威话语 |
| (三) 作用机制 |
| 1. 结合政治运动 |
| 2. 借助集体意识 |
| 3. 紧跟发展需求 |
| (四) 社会影响 |
| 1. 强化政治 |
| 2. 凝聚人心 |
| 3. 促进发展 |
| 二、市场崛起时期(1979年—1995年) |
| (一) 产生背景 |
| 1. 政治层面:国家话语转向幕后 |
| 2. 经济层面: 广告经营日渐恢复 |
| 3. 文化层面: 媒介形态日益多样 |
| (二) 评价手段 |
| 1. 早期格局: 社会精英主导 |
| 2. 主要评价: 数据决定价值 |
| 3. 潜在力量: 多元方式萌芽 |
| (三) 作用机制 |
| 1. 政策规制减弱 |
| 2. 追逐市场利益 |
| 3. 契合新型格局 |
| (四) 社会影响 |
| 1. 解放生产力 |
| 2. 出现虚假数据 |
| 3. 媒介过度竞争 |
| 三、多元平衡时期(1995—2009年) |
| (一) 产生背景 |
| 1. 经济层面: 产业化成熟 |
| 2. 技术层面: 媒介边界扩大 |
| 3. 政治层面: 政府加强管制 |
| (二) 评价手段 |
| 1. 隐形评价: 政策奠定底线 |
| 2. 荣誉赋予: 奖项树立典范 |
| 3. 市场多元: 注重受众满意度 |
| 4. 精英重归: 专业贯穿始终 |
| (三) 作用机制 |
| 1. 政府重塑话语权威 |
| 2. 媒体人员身份转换 |
| 3. 精英学者价值追寻 |
| (四) 社会影响 |
| 1. 政策: 塑造荣誉场 |
| 2. 市场: 激发新动力 |
| 3. 学术: 保证专业性 |
| 四、网络评价时期(2009年—至今) |
| (一) 产生背景 |
| 1. 技术层面: web1.0到web3.0的变迁 |
| 2. 文化层面: 文化危机渐显 |
| 3. 经济层面: 新型盈利模式 |
| (二) 评价手段 |
| 1. 市场评价: 点击率、舆情热度到流量为王 |
| 2. 学术评价: 内容变现 |
| 3. 政策评价: 管理力度前弱后强 |
| (三) 作用机制 |
| 1. 技术驱动下评价方式变革 |
| 2. 后真相时代受众情感需求 |
| 3. 媒介业态变化需国家规制 |
| (四) 社会影响 |
| 1. 技术变革下的自我沉迷 |
| 2. 情感诉求下的伦理缺失 |
| 3. 网络管控道阻且艰 |
| 五、总结 |
| (一) 单一力量至多元平衡 |
| (二) 市场化呈原始冲动 |
| (三) 政府力量难以缺失 |
| (四) 重新塑造评价方式 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 在读期间公开发表论文(着)及科研情况 |
（2）《电视余命7年》（节选）翻译实践报告（论文提纲范文）
| 摘要 |
| 要旨 |
| 第1章 引言 |
| 1.1 选题的意义 |
| 1.2 选题的价值 |
| 第2章 文本分析和指导理论 |
| 2.1 文本分析 |
| 2.1.1 文本类型 |
| 2.1.2 文本特点 |
| 2.2 指导理论 |
| 第3章 翻译实践流程简介 |
| 3.1 内容把握 |
| 3.2 翻译过程 |
| 第4章 案例分析 |
| 4.1 标题的翻译 |
| 4.1.1 名词结句的标题 |
| 4.1.2 省略句标题 |
| 4.1.3 双重否定句标题 |
| 4.2 词的翻译 |
| 4.2.1 专有名词的翻译 |
| 4.2.2 外来语的翻译 |
| 4.2.3 感情色彩词的翻译 |
| 4.2.4 同形汉字词的翻译 |
| 4.2.5 指示词的翻译 |
| 第5章 结语 |
| 5.1 报告内容总结 |
| 5.2 翻译中的不足 |
| 5.3 翻译实践中的思考 |
| 参考文献 |
| 附录1 原文/译文对译 |
| 附录2 术语表 |
| 导师核准意见书(学位论文用) |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的译着、论文以及从事的口笔译实践活动 |
| 致谢 |
（3）WZ公司精准广告投放策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题目的与意义 |
| 1.2 研究方法 |
| 1.3 研究思路 |
| 2 文献综述 |
| 2.1 精准广告概念 |
| 2.2 文献综述 |
| 2.2.1 国内研究成果 |
| 2.2.2 国外研究成果 |
| 2.2.3 小结 |
| 3 WZ公司广告经营现状分析 |
| 3.1 总体分析 |
| 3.1.1 公司概况 |
| 3.1.2 业务架构 |
| 3.1.3 发展现状 |
| 3.2 WZ公司精准广告优劣势分析 |
| 3.2.1 优势分析 |
| 3.2.2 劣势分析 |
| 3.2.3 WZ公司广告经营存在问题 |
| 3.3 波士顿矩阵分析WZ公司精准广告业务发展方向 |
| 3.3.1 明星型业务 |
| 3.3.2 问题型业务 |
| 3.3.3 现金牛业务 |
| 3.3.4 瘦狗型业务 |
| 4 WZ公司精准广告发展方向分析——基于德尔菲法 |
| 4.1 确定预测主题 |
| 4.2 选择专家对象 |
| 4.3 材料准备与问卷设计 |
| 4.4 问卷发放及回收情况 |
| 4.5 第一轮德尔菲法问卷分析 |
| 4.6 第二轮专家问卷分析 |
| 5 WZ公司精准广告投放策略 |
| 5.1 建立用户管理体系 |
| 5.1.1 WZ公司用户数据库 |
| 5.1.2 用户标签设置与广告分类 |
| 5.1.3 确定用户关系管理机构 |
| 5.2 广告形态创新 |
| 5.2.1 丰富有线电视广告产品形态 |
| 5.2.2 增加广告投放渠道与场景 |
| 5.3 广告定制 |
| 5.3.1 广告时段细分 |
| 5.3.2 广告定价多样化 |
| 5.3.3 广告投放全流程服务 |
| 5.4 广告投放效果评估第三方化 |
| 5.4.1 节目效果评估+软广监测程序ARGO |
| 5.4.2 数字家庭媒体解决方案 |
| 5.4.3 视听数据分析工具InfoSysPlusTV |
| 6 结论与局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1 ：第一轮德尔菲法调查问卷 |
| 附录2 ：第二轮德尔菲法调查问卷表 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（4）台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题与研究假设 |
| 1.1.3 基本概念界定 |
| 1.2 研究思路与研究框架 |
| 1.2.1 研究思路与研究方法论 |
| 1.2.2 搜集资料的方法 |
| 1.2.3 研究意义 |
| 1.2.4 研究框架 |
| 1.3 理论梳理与文献综述 |
| 1.3.1 理论梳理 |
| 1.3.2 文献综述——台湾电视研究 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 研究的创新与不足 |
| 2. “戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁(1951-1987) |
| 2.1“戒严”时期台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 2.1.1 试水电视业:教育电视台的成立 |
| 2.1.2 第一家商业电视台:台视 |
| 2.1.3 中视:率先播出彩色节目 |
| 2.1.4 华视:突出教育节目特色 |
| 2.1.5 公共电视节目的草创 |
| 2.2 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度分析 |
| 2.2.1“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 2.2.2 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 2.2.3 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 2.3 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 2.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 2.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 2.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 3 “解严”之后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度变迁(1987-2000) |
| 3.1 “解严”之后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 3.1.1 台视、中视和华视:进入激烈竞争时期 |
| 3.1.2 民视的成立:反对党“发声”,打破无线三台“三足鼎立”格局 |
| 3.1.3 公视:漫长的筹建之路 |
| 3.2 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度分析 |
| 3.2.1 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 3.2.2 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 3.2.3 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 3.3 “解严”后至绿色执政之前台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 3.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 3.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 3.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 4 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁(2000-2017) |
| 4.1 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 4.1.1 商业无线电视台的重组 |
| 4.1.2 公广集团版图的扩充 |
| 4.2 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度分析 |
| 4.2.1 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 4.2.2 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 4.2.3 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 4.3 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 4.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 4.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 4.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 5. 结语:台湾无线电视媒介制度的构成、变迁分析与批判 |
| 5.1 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.2 “解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.3 2000年“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.4 台湾无线电视媒介制度变迁的反思与批判 |
| 参考文献 |
| 附录一 访谈提纲 |
| 附录二 访谈人物列表 |
| 附录三 攻读博士学位期间主要科研成果及其他作品发表情况 |
| 后记 |
（5）互联网时代下的电视综艺节目跨界现象研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.1.1 传统电视综艺发展的现状 |
| 1.1.2 网络综艺节目反向输出电视平台 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.4 研究思路和方法 |
| 1.5 研究创新点 |
| 第二章 电视综艺节目跨界现象 |
| 2.1 电视综艺跨界现象概念界定 |
| 2.2 电视综艺节目跨界现象的表现 |
| 2.2.1 营销模式跨界 |
| 2.2.2 节目内容跨界 |
| 2.2.3 节目形式跨界 |
| 2.3 同款综艺不同平台的播出差异 |
| 2.3.1 优酷网《晓说》与东方卫视《晓松说》对比分析 |
| 2.3.2 差异对比的传播学解读 |
| 第三章 电视综艺节目跨界现象原因探析 |
| 3.1 电视综艺节目发展遭遇瓶颈 |
| 3.1.1 山寨抄袭,内容同质 |
| 3.1.2 依赖明星,成本过高 |
| 3.2 网络综艺为电视综艺提供跨界动力 |
| 3.2.1 互动交流:弹幕 |
| 3.2.2 广告方式:花式广告 |
| 3.2.3 剪辑包装:快节奏+花字 |
| 3.2.4 节目运营:大数据思维 |
| 3.3 由“接受”到“参与”的观众需求 |
| 3.4 严肃严格的娱乐监督制度 |
| 第四章 力的场域中电视综艺跨界现象分析 |
| 4.1 权力博弈产生电视综艺跨界现象 |
| 4.2 碎片化、互动化的电视综艺跨界现象 |
| 4.2.1 碎片化传播 |
| 4.2.2 互动反馈式交流 |
| 4.3 电视综艺跨界现象是动态化的过程 |
| 第五章 电视综艺跨界现象的趋势走向 |
| 5.1 跨界升级深度融合 |
| 5.2 灵活多样创新互动 |
| 5.3 跨界营销本土创新 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士/硕士学位期间取得的科研成果 |
（6）权威与中心 ——基于HITS算法的收视率分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 引言 |
| 1.1 选题背景 |
| 1.2 研究目的和意义 |
| 第二章 理论及研究现状回顾 |
| 2.1 收视率简介 |
| 2.1.1 收视率定义 |
| 2.1.2 收视率指标体系 |
| 2.2 收视率调查 |
| 2.2.1 收视率调查的国内外研究及分析 |
| 2.2.2 收视率调查网络 |
| 2.2.3 收视率调查基本流程 |
| 2.2.4 现有收视率测量方法 |
| 2.2.5 收视率主要弊端 |
| 第三章 研究设计 |
| 3.1 基本思路 |
| 3.1.1 HITS算法 |
| 3.1.2 HITS算法基本流程 |
| 3.1.3 HITS算法可行性分析 |
| 3.2 研究方法 |
| 3.3 总体设计 |
| 第四章 研究发现 |
| 4.1 维度建立 |
| 4.2 数据清洗 |
| 4.2.1 初步清洗 |
| 4.2.2 深度清洗 |
| 4.3 信息提取 |
| 4.4 使用HITS算法计算电视收视率 |
| 4.4.1 初步计算 |
| 4.4.2 相关性分析 |
| 4.4.3 结果分析 |
| 第五章 结论与讨论 |
| 5.1 结论 |
| 5.1.1 运用HITS算法评价收视率可行 |
| 5.1.2 运用HITS算法预测电视用户观看行为 |
| 5.2 不足与建议 |
| 5.2.1 部分设想维度的数据获取问题 |
| 5.2.2 数据处理精确度问题 |
| 5.2.3 数据展示问题 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录1 电视用户收看电视时长提取 |
| 附录2 电视用户收看电视频道提取 |
| 附录3 电视用户收看电视频道及电视时长提取代码 |
| 附录4 HITS算法计算收视率代码 |
| 附录5 HITS算法与传统算法收视率变化对比散点图代码 |
| 附录6 HITS算法与传统算法收视率变化对比折线图代码 |
| 附录7 扬州电视台电视频道时段排名 |
（7）大数据在电视行业的应用（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及研究意义 |
| 二、国内外相关研究综述 |
| 三、研究思路及研究方法 |
| 四、研究内容及主要创新 |
| 第一章 大数据在电视行业的发展背景 |
| 第一节 大数据技术及其广泛商用 |
| 一、大数据关键技术解析 |
| 二、大数据技术的广泛商用 |
| 第二节 电视业大数据商用的兴起 |
| 一、第三方数据公司的实践 |
| 二、电视台对大数据的获取及使用 |
| 第三节 电视业大数据商用的意义 |
| 一、传统环境下电视行业发展瓶颈 |
| 二、大数据商用对电视业发展瓶颈的突破 |
| 第二章 大数据在电视节目制播环节的应用 |
| 第一节 选题策划与内容选择 |
| 一、选题策划:基于用户需求的定制 |
| 二、内容选择:大数据决定节目内容 |
| 第二节 制播同步与制播共赢 |
| 一、制播同步:大数据变革制播方式 |
| 二、制播共赢:大数据改变制播主体关系 |
| 第三节 基于时段竞争力分析的节目编排 |
| 一、时段分析中的“大数据思维” |
| 二、编排策略:从同质化到多样细分 |
| 第四节 基于观众流分析的节目编排 |
| 一、传统收视率中的“观众流”分析 |
| 二、酷云大数据的“观众流”分析 |
| 三、排播策略:从静态到动态 |
| 第三章 大数据在电视节目营销环节的应用 |
| 第一节 传统环境下电视节目营销困境 |
| 一、电视广告触达率降低 |
| 二、节目与广告受众匹配模糊 |
| 三、广告投放效果难以监测 |
| 第二节 大数据时代的节目受众营销 |
| 一、基于大数据的用户关系维护 |
| 二、“1+X”传播:基于大数据的节目推广 |
| 第三节 大数据时代电视广告营销 |
| 一、技术基础:同源数据的共享与匹配 |
| 二、跨屏营销:电视广告营销新路径 |
| 三、案例分析:酷云互动SaaS平台 |
| 第四章 大数据在电视节目评估环节的应用 |
| 第一节 传统节目评估体系及存在问题 |
| 一、节目传播效果以偏概全 |
| 二、统计标准混乱模糊 |
| 三、数据造假乱象丛生 |
| 第二节 电视节目评估的大数据应用基点 |
| 一、从线性到时移:收视测量中的大数据应用 |
| 二、从机械到智能:大数据下的节目舆情监测 |
| 三、从单一到立体:评估指标的多元发展 |
| 第三节 基于大数据的新节目评估模式 |
| 一、国外电视媒体:引入社交大数据 |
| 二、国内新节目评估模式实践与探讨 |
| 第五章 大数据在电视行业应用的反思及前瞻 |
| 第一节 大数据在电视行业应用的反思 |
| 一、大数据自身问题在电视业的应用体现 |
| 二、电视行业大数据的“误读”与“误判” |
| 第二节 大数据在电视行业的发展前瞻 |
| 一、电视制播营销环节大数据应用前景 |
| 二、大数据时代电视产业变局及应对 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）人民的选择?——收视率背后的阶级与代表性政治（论文提纲范文）
| 一、引言 |
| 二、拆解收视率:科学数据还是媒介商品? |
| 三、从观众来信到“通用货币”:中国收视率的商品化进程 |
| 四、受众即人民?收视数据的代表性政治 |
| 五、结语 |
（9）对收视率的再解读:重在破解电视商业与媒体性质的矛盾（论文提纲范文）
| 一、科学的理论基础:研究收视率的必要前提 |
| 二、中国电视呼拉圈:第三评价系统后来居上 |
| 三、舶来品本土过敏:商业科学与政治的矛盾 |
| 四、自觉是靠不住的:现有管理制度偏于粗疏 |
| 五、体制定位是关键:“三位一体”限制发展 |
| 六、以数字管理电视:政府用收视率实现领导 |
| 七、并非结语 |
（10）收视率对电视业的影响分析（论文提纲范文）
| 一、收视率的引入和利弊分析 |
| 二、收视率与电视文化 |
| 1. 电视节目同质化倾向引发对收视率的质疑。 |
| 2. 收视率的议题设置。 |
| 3. 市场力量与文化批判。 |
| 三、理性对待收视率 |
四、收视率的市场含义与电视的文化追求——"收视率"对电视业的影响分析（论文参考文献）
- [1]媒介评价：演变轨迹和社会影响探究[D]. 张凡. 江西师范大学, 2020(10)
- [2]《电视余命7年》（节选）翻译实践报告[D]. 闫婷婷. 大连外国语大学, 2019(07)
- [3]WZ公司精准广告投放策略研究[D]. 薛莹. 浙江理工大学, 2018(02)
- [4]台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角[D]. 陈若萱. 厦门大学, 2018(06)
- [5]互联网时代下的电视综艺节目跨界现象研究[D]. 苏柳柳. 西北大学, 2017(04)
- [6]权威与中心 ——基于HITS算法的收视率分析[D]. 周纬. 南京大学, 2017(06)
- [7]大数据在电视行业的应用[D]. 吴静. 湖南师范大学, 2016(06)
- [8]人民的选择?——收视率背后的阶级与代表性政治[J]. 张韵,吴畅畅,赵月枝. 开放时代, 2015(03)
- [9]对收视率的再解读:重在破解电视商业与媒体性质的矛盾[J]. 西冰. 南方电视学刊, 2013(03)
- [10]收视率对电视业的影响分析[J]. 万海英. 当代电视, 2013(02)